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回眸·年度出版细分市场－－美术类：拓展领域延伸产业链

记者：盛娟

2010-12-07 09:13:06 来源：《出版商务周报》2010年12月5日

　如今，美术出版社已经逐渐由专业出版向“大美术”出版演变，而数字出版等新兴技术的出现，也给传统的美术图书市场带来了不小的影响。各家出版社开始尝试多元化的发展模式，注重树立品牌和开发特色产品。　

　立足美术出版主业
　由于美术类图书自身的专业性，门槛相对较高，江苏美术出版社社长周海歌表示，从企业的角度来说，美术社要做一些市场化程度高的图书，但是从做文化和做品牌的角度来考虑，美术社更加应该承担国家大型重点项目。例如，该社的《中国工艺美术大师》获得了国家出版基金的资助，《中国传统十大石窟艺术》入选国家“十二五”规划项目。只有这样才能增加出版社的软实力。预计2010年销售码洋可突破3亿元。
　今年恰逢湖南美术出版社成立30周年、浙江人民美术出版社成立30周年。近年来湖南美术社实力不断增强，目前年销售码洋超过2.4亿元，资产规模达到1.8亿元，年销售规模1.5亿元，创造利润1700万元。
　据开卷统计，近几年江西美术出版社的市场占有率在全国三十几家美术专业社中的排名大幅提升，从十几名移到前三名。今年3月，该社策划了有关《富春山居图》印刷品合璧卷、仿真合璧卷以及册页图文本《旷世合璧·富春山居图》的出版。
　安徽美术出版社社长郑可说：“我认为，美术出版还是应该立足美术类图书的主业，加强美术出版社之间的合作，发挥各自的优势。”据悉，由安徽美术出版社、紫禁城出版社联手协作，第一批合作成果——《雕塑编》、《玉器编》、《珐琅器编》将于今年年底前出版面世。
　新疆美术出版社出版的美术图书有着强烈的地域特色和民族色彩，该社出版了彩图版《新疆通史》、《中国新疆壁画艺术》等书。

　涉足“大美术”出版
　“大美术”出版理念更加符合出版集团对出版社的要求，这样使得美术出版更加活跃，更具市场竞争力。
　近年来，江美社在全国首创出版了一系列名碑名帖大格字帖，其中包括“完全大观”、“大格集字帖”和“大字谱”等子系列。江美社的《八大山人全集》（宣纸仿真印刷典藏本），已与北京湖山文化传播有限公司签订了首批333套、单套码洋1.28万元共计426.24万码洋的大陆独家代理包销协议；又与今典集文化创意（北京）有限公司签约组稿“现代中国书法名家常用字”一套共四本。
　郑可表示，今年安徽美术社出版了许多动漫类的图书品种，开始侧重动漫板块的建设。此前推出了动漫版四大名著系列之一《三国演义》，该书取得了很好的市场反响；今年又推出四大名著的跟进产品——《西游记》。多元的发展模式，“大美术”出版也更加符合集团对美术社的要求。
　上海书画出版社主要在大艺术领域开发图书品种，今年该社的《折扇》一书获得最美图书奖，《藏传佛教艺术发展史》也是该社的重点图书，获得了国家出版基金的支持。
　苏美社以“冒险小王子”系列开创了“原创新童话”的潮流，于2010年2月开始发力，迄今已推出数十个品种、上百种图书，在连续数月的开卷排行榜前十名中，苏美社的“赛尔号”系列图书多品种持续在榜，预计全年实现销售额将超过亿元。这些图书受到读者的热烈追捧，成功地将“赛尔号”打造成为中国儿童网游图书第一品牌。
　吉林美术出版社的高考技法类图书在行业中处于领先地位，吉美社以前多生产动漫、低幼、硬笔书法等产品。该社社长石志刚表示，在今年年底该社在产品线上将有一些拓展，开发面向0～6岁儿童的有声图书。该社正在做进一步的产品开发，估计明年还会加大此类产品的出版力度。

　延伸产业链
　传统图书出版面临挑战和转型已经是不争的事实，美术图书也受到阅读方式和文化消费习惯转变的冲击。国内有一些美术出版社正在走多元化的道路，依托美术及美术出版的专业性，开拓一些行业上下游的产业链，如有的美术社在北京、上海等地开设画廊、美术馆，进入艺术品经营行业等。美术社已经不甘于手握大把资源，只在图书出版一块做文章。
　中国美术出版总社社长常汝吉认为，美术出版应该向数字出版领域拓展，中国人美总社计划与中国移动合作运作“手机漫画报”，充分利用美术出版总社和连环画出版社的资源。
　江西美术社联手江西新华发行集团，投资600多万元组建陶瓷艺术创作基地有限公司。陶瓷艺术与美术具有天然的联系，江西美术又地处景德镇，资源得天独厚，故此，二者的结合显得水到渠成。
　2007年下半年，苏美社注册成立了凤凰艺术公司，鉴于其成功经验，接下来，该社还要建立创意产业园区，涉及动漫、卡通以及数字出版等内容。
　此外，上海人美社裂变出的上海动画大王文化传媒有限公司已成立。之前该项目一直由上海人美社下属的《动画大王》杂志社运作，成立新公司后，为其发展提供了更大的平台。该社社长李新提到数字出版也认识到了其重要性，目前，出版社已经在为实现数字出版做准备。上海书画出版社也开始在艺术品经营方向上发力，该社与上海朵云轩统一运作艺术品、收藏品的拍卖工作。
　同时，广西美术社在产业链延伸方面也开始布局。据了解，该社已与深圳雅昌彩印集团等相关企业合作，合作领域包括印前制版及印刷业务。除此之外，还拓展了艺术品拍摄、艺术家个人资产数字化服务等项目。该社社长蓝小星表示，面对数字出版，出版社还在寻求一种适合自己的商业模式，眼下的重点还是为数字出版做好内容提供。

来源：《出版商务周报》2010年12月5日

本版责编：江蕾

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