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回眸·年度出版细分市场－－教育类：开启资本合作之门

记者：章琳

2010-12-07 09:15:20 来源：《出版商务周报》2010年12月5日

　2010年的教育出版，继续呈现出稳步发展的态势。而在政策的影响和新技术的冲击下，在教育出版板块也发生了新的变化，这些变化主要体现在产品结构、产品形态与经营思路上。　

　品牌产品占优
　在产品方面，除了支柱产品——义务阶段系统内教材教辅之外，各家出版社也开始寻找自己的利润点，主要以市场类助学读物、学术书以及职业教材为主。
　助学读物板块：在同步类教辅产品市场中，龙门书局、金星教育依旧凭借黄冈小状元系列和教材全解系列名列前茅。广西师范大学出版社、华东师范大学社、龙门书局各自长期培育的品牌等也取得了良好的业绩；在非同步类产品中，浙江教育出版社的百科，江苏教育出版社的“20世纪教育名家书系”，商务印书馆、外语教学与研究出版社、江西教育出版社的工具书，山西教育出版社的英语类教辅，广西教育出版社、人民文学出版社的课外读本，陕西师范大学出版社、湖南少年儿童出版社、湖南教育出版社、二十一世纪出版社的作文类产品等，亦有不俗表现。
　随着《好妈妈胜过好老师》的畅销，家教类图书成为了2010年的主要热点，在北京开卷信息技术有限公司2010年1～10月的教育类畅销书榜上，北京大学出版社的《王金战育才方案：学习哪有那么难（附光盘）》、华文出版社的《哈佛家训大全集（超值白金版）》、青岛出版社的《送给老师的心灵鸡汤》等名列前茅，由此可见，名校与名家效应，依然更容易被读者接受。
　职业教育教材教辅：2009年最热的板块。这个热点在2010年得到了延续。在开卷榜单上，高等教育出版社的《中等职业教育课程改革国家规划教材——职业生涯规划（教材）》榜上有名。然而，职业教育教辅产品也同样存在着问题，“职业教育教材教辅目录与基础教育教材教辅不同，零售市场开放程度有待提高。”东北师范大学出版社总编辑杨明保介绍。
　学前领域：教育出版社涉足少儿学前领域，也是其特点之一。今年7月公布的《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010-2020年）》提出在10年内，基本普及学前两年教育，有条件的地区普及学前三年教育。随着学前教育入园越来越难、费用越来越高，将学前教育纳入义务教育的呼声越来越高。义务教育之后的政府采购、教育免费，都为出版机构带来了新的机会。　

　迎接数字浪潮
　2010年，多家教育社开始抓住变革的机遇，在数字出版上下工夫。
　出版机构依托集团或社内资源，在数字出版上进行了尝试。一种尝试是针对教材产品的增值服务。今年5月，作为最大的教材出版单位之一，人民教育出版社与中国教师研修网的战略合作协议正式签订。双方合作搭建覆盖人教版教材使用区“人教版教材应用服务远程培训体系”，覆盖省、市、县三级。而苏教社的“大教育书馆”、粤教社等也颇有作为。
　另外，内容的数字化是更多出版机构的选择。人教社的经营性学习网站“人教学习网”上线，网站整合了覆盖小学、初中和高中全学科人教版纸质教材的全套立体化电子课本等教育教学资源。而上海教育出版社、广西教育出版社等地方教育社也在内容整合上进行了尝试。
　“电子书包”算得上是今年关注度最高的字眼。目前，上海、大连、深圳、北京等几大城市都在进行电子教材的试点。一些民营策划机构也纷纷介入，以北京曲一线图书策划公司为例，2010年已经初步实现了部分曲一线图书与专业技术团队进行资源整合，打造书、网、手持终端三位一体的新型图书模式。
　华东师大社副总编辑朱文秋认为，虽然“电子书包”备受瞩目，但是目前业内人士对于电子书包内容和硬件配备上存在着很多误解，“从我们的经验来看，电子书包不是一个书包，不是硬件概念，而是包含了电子教材、教辅、线上线下的互动，网络系统等综合系统。”朱文秋表示。

　走资本竞合之路
　在2010年的教育板块中，教育出版机构，无论民营还是国有，跨行业发展教育产业，是行内的一个新动态。
　北方联合出版传媒（集团）股份有限公司与金星国际教育集团签署了《战略合作协议》。公司以教育服务产业为重点，以“金星教育”为品牌，共同打造集出版、网络、培训为一体的国内教育服务强势企业。
　由时代出版传媒股份有限公司旗下安徽教育出版社与著名民营出版人王迈迈共同出资组建的“时代迈迈教育出版传媒武汉有限责任公司”于2010年9月宣告正式启动运营，新公司将立足于大学英语教育图书的出版发行、实体培训、网络教育等。
　广东教育出版社与江门市教育促进会、江门日报社三方合作组建的广东教育出版社江门分社和江门粤教文化传播有限公司揭牌成立。新成立的广东教育出版社江门分社（江门粤教文化传播有限公司）主营地区文化积累、教育科研成果、教材教辅等图书的选题策划及图书发行等。
　资本运作不仅仅存在于国有与民营书业的整合，更存在于办学、教育培训或者发展其他实业。江西教育出版社将与相关机构合作，在南昌建立一家标准化的幼儿园，取得经验之后再进行大面积的复制和推广。福建教育出版社与福建一家机构合作，也正在谋划进入高端幼儿园市场。

来源：《出版商务周报》2010年12月5日

本版责编：江蕾

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