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回眸·年度出版细分市场－－少儿类：稳中求变

记者：刘佳

2010-12-07 09:20:17 来源：《出版商务周报》2010年12月5日

　2010年在少儿出版过度竞争的格局下，尽管少儿市场依然活力依旧，但是更需要新的闯入者来打破当前的僵局。

　文学新作家发掘日紧迫
　2010年儿童文学板块，杨红樱、伍美珍、曹文轩依然是榜单上的常客。这些一线作家都出版了自己的新作品，如明天出版社推出了伍美珍的最新作品《在你鼻尖跳舞》；江苏少年儿童出版社推出了“曹文轩纯美小说系列”中的最新一本《马戏团》。
　引进版儿童文学中，浙江少年儿童出版社的“冒险小虎队”10年后畅销势头依旧，最新的“升级版冒险小虎队”中《第6张藏宝图》、《女巫沼泽地》等多本都有不俗的销售成绩。而9月在全国少儿图书交易会上，高调亮相的《活宝三人组》作为二十一世纪社今年最后一个季度推出的重点产品，自10月在全国各大书店统一发售以来，在所有新华书店和31家民营书店的销售量已经接近2万套，其中《侦探队》和《出场记》两本书分别在10月份的开卷少儿类图书排行榜上位居第2名和第7名。
　“老作家、老品牌”支撑局面的现状依旧没有太大改变。“发掘和培养中青年作家，关注新作家的创作状态，发掘出更多优秀的作品，对于各少儿社来说正变得日益紧迫和重要。”童趣出版有限公司总经理侯明亮认为。
　因此，很多少儿社都不约而同地推出了新的中青年儿童文学作家的作品。如中国少年儿童新闻出版总社推出了蒙古族作家黑鹤的“经典动物小说系列”、黄春华的《杨梅》等，以及王巨成的《震动》、陈柳环的《萝铃的魔力》等。少年儿童出版社的“上海儿童文学新十家”丛书，将目光聚焦在近年来活跃在上海和昆山儿童文学界的青年作家们身上。湖南少年儿童出版社的《大眼瞪小眼丛书》也集结了一批新晋作家的作品。关于盛大文学与浙少社联合推出的原创全媒体冒险类小说《查理九世》，浙少社副社长郑重表示：“这可视为盛大文学进军少儿文学出版的一项重要举措，也预示着浙少社向网络文学发展的新趋势。

　科普阅读推广成潮流
　2010年，许多出版社开始重新关注科普图书市场，并有多家出版机构积极投身到科普阅读推广的工作当中。
　中少总社于今年下半年在全国开展以该社旗下《我们爱科学》杂志为基础的“希望之星——体验科学大行动”活动。
　一直在科普图书市场卖力的北京少年儿童出版社，也在今年10月启动了“科学、低碳、未来——2010低碳科普公益行”活动，并邀请了《可怕的科学》作者来华在全国开展为期一周的科普巡讲活动。
　同样致力于科普读物出版的海豚传媒也邀请了德国的科普作家科特博士在全国各地进行演讲。安徽少年儿童出版社也与中科院科协合作进校园进行科普推广。
　科学家走进校园推广科普阅读成为今年科普图书推广的一种潮流。长期以来对大众来说遥不可及的科学家，走下神坛来到小朋友的身边，这在以前是很多人想都不敢想的事情。海豚传媒总经理夏顺华认为：“这种推广活动除了出版方在为培育市场造声势外，其对培养孩子科普阅读习惯的重大意义也是不容忽视的。”

　动漫全媒体出版渐主流
　文化创意产业是近几年国家号召发展的重点，动漫图书更是其中重要的组成部分，中国原创动漫比起引进欧美和日本的动漫来说，只能说还处在起步阶段。
　2010年，一直表现抢眼的童趣出版有限公司和江苏少年儿童出版社的“喜羊羊”系列、江苏美术出版社的“赛尔号系列”，都逐渐进入成熟平稳期。
　童趣的“喜羊羊”系列将继续开发更具有互动性、知识性和学习内涵的产品，例如“喜羊羊”系列的《宝宝自己读》。“今年我们产品的特点是副产品出现了上扬势头，并不只是依靠主产品发力。”侯明亮说。
　而动漫产品与网络游戏、影视等相结合进行全媒体出版的趋势也逐渐显现，如：安少社的《魔术笔记》、江苏美术出版社的“赛尔号系列”、江苏文艺出版社联手湖南天舟科教文化股份有限公司推出的由黄伟明创作的《开心宝贝》。黄伟明团队、江苏文艺出版社、湖南天舟科教文化股份有限公司联合易读宝，已与包括苹果iPhone在内的多家在线销售平台达成合作意向，将《开心宝贝》的相关读物及在线小游戏在国内与国外同步推出。　

　低幼高品质需求日旺盛
　一直以来，低幼类读物因为门槛低，所以进入者众多。但是随着各种先进教育理念的进入和普及，家长越来越重视孩子的早期教育，对于低幼类图书的品质要求也越来越高，因此，只有高品质的低幼类读物才能赢得市场的需求。
　低幼类图书中，图画书依旧是主力。接力出版社的“14只老鼠系列”、“小乌龟富兰克林系列”、“蓝精灵系列”等经典图画书无论是品质还是市场表现都十分突出。
　今年明天出版社也获得了一些有世界影响力的经典图画书的中文出版权，如罗伯特·英诺森提的所有作品。此外，该社还与台湾信谊公司结成战略合作伙伴，同时，该社也一直在致力于本土原创图画书出版，如曹文轩的“纯美绘本”系列。
　民营策划公司好的策划依靠的是独辟蹊径，像北京禹田翰风图书有限公司今年推出的低幼注音版科普读物“顶级阅读系列”主打的就是先进的阅读理念。
　低幼读物的读者年龄段是0~6岁，目前作为主力的图画书更适合3～6岁的孩子阅读，因此针对0~3岁孩子的玩具书以及纸板书领域还有待开发。
　而安少社的玩具书可以说是在0~3岁童书领域的一次有意义的尝试。另外，桥梁书的出现也很引人注目，不过市场还处于培育阶段。

来源：《出版商务周报》2010年12月5日

本版责编：江蕾