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2010年建筑书市场：规模效应加剧各方角力

记者：蓝有林

2010-12-09 16:40:03 来源：《中国图书商报》2010年11月26日

　作为专业出版领域的专业板块，建筑出版向来以兼有科学和艺术双重特质而铸就较高的进入门槛，因此先天性地表现为集中度比较高。但近年来，随着房地产市场带动装修市场的红火，以及奥运会、世博会以及亚运会迎来不少国际建筑设计大师的来华展艺，越来越多的民众也在茶余饭后谈论起建筑，而这现象反推至建筑出版的结果，就是原有建筑出版力量在坚守、放大的同时，越来越多的出版力量开始进入这块市场。

　近年来，陆续进入建筑出版市场的并不在少数，比如华中科技大学出版社、浙江大学出版社、湖南美术出版社及中国林业出版社等都是这几年的事情。机械工业出版社、中国电力出版社推出建筑图书也是在新世纪之后。而像天津大学出版社、清华大学出版社这两年也是加大了此类图书的出版力度，前者在北京、广州、武汉、西安、大连等地招兵买马，设立分支机构；后者除其理工分社土建中心长期立足出版建筑学、建筑设计及建筑文化、土木工程、水利工程、工程管理等图书，文泉公司新近也在古建筑、乡土建筑及建筑文化领域有较大动作。该公司与清华建筑学院、华润雪花(中国)合力打造的“中国古代建筑知识普及与传承系列丛书”，继“北京古建筑五书”之后再推“中国民居五书”，在业内产生了较大的反响；而一些民营经销商并不满足只做销售环节，也开始向上拓展进入策划出版领域。值得一提的是，因为建筑图书的造货码洋普遍较高，而且高码洋图书这两年在新华书店的销量也有很大提升，不少地方出版集团为了迅速做大规模，也在伺机进入这一市场，正所谓规模效应正在加剧各方力量角逐。
　就2010年建筑图书零售市场来看，无论是市场占有率还是动销品种占有率，整体实力排在首位的依然是中国建筑工业出版社，其中在建筑考试领域的市场占有率更是超过半壁江山，有的月份甚至达到60％以上，在建筑科学、建筑施工、设备安装、城市规划、园林景观、工程预算以及建筑设计等细分市场也是牢牢占据榜首的位置。据了解，今年该社销量万册以上的品种就有近200种，重印率在30％～50％，还有3种出版物荣获第三届“中华优秀出版物奖”，6种图书荣获第九届“输出版引进版优秀图书奖”。不过，有公开数据显示，其出版“版图”不仅在教材领域遭遇高等教育出版社等社的进入，零售市场面临的压力也清晰可见，同时也印证了越来越多的出版社正联手民营策划力量介入建筑出版市场这一事实。
　当然，在整体图书零售市场牢占第一的机械工业出版社，今年在建筑出版市场的表现同样不容小觑，尽管其市场占有率与建工社还有近20％的差距，但其10％以上的市场占有率和近10％的动销品种占有率还是远超后面其他各家，也是除建工社之外唯一一家市场占有率达两位数的。比如市场数据就显示，该社除建筑考试、室内设计、建筑设计等类图书市场占有率未能名列第二外，其建筑科学、建筑施工、设备安装、城市规划、园林景观、工程预算等类图书都位列第二，有不少图书品种位居榜上。紧随其后，建筑图书零售市场排名第三名至第九名的出版社也相对比较固定，尽管个别月份各家的位次会略有调整，但基本上是以化学工业出版社、华中科技大学出版社、中国电力出版社、中国计划出版社、中国建材工业出版社、天津大学出版社和大连理工大学出版社为主。比如化学工业出版社在建筑施工、设备安装、城市规划、园林景观、室内设计、建筑设计等细分门类排名较前；中国电力出版社涉及建筑图书全部领域并在建筑施工、设备安装、室内设计、建筑设计等细分板块位居前列；中国计划出版社则以标准规范、建筑考试以及工程预算见长；而大连理工大学出版社、天津大学出版社等则一方面依托各自学校相关院校资源扎根市场，另一方面向海外市场开疆拓土，后者今年与大连安基国际设计传媒有限公司共同设立的国际出版中心，实体图书年出口额都以数千万计。
　华中科技大学出版社目前也涉足建筑出版的多个细分领域，并在建筑科学、城市规划、园林景观、室内设计、建筑设计等细分市场表示突出。该社副社长孙学良向记者证实，因为这些年国内建筑图书的品质有了很大的提升，得到了国外出版商的认可，版权贸易已从以单一的版权合作为进化成以合作出版为主，因此实体书的出口上升较快，这对国内出版社来讲也可减少不少出版成本。他还透露，该社今年不仅从其他出版社请来副社长级别的人选来专门负责图书营销，今年还在全国开了两次直销会议，在地级以上城市建立自己的销售商，今年仅此一项回款实洋就达1000多万，对加速回款和提升销量都有很大帮助。
　中央部委出版社当中，人民交通出版社在土建方面有优势，中国铁道出版社从道桥建设切入，中国轻工业出版社主攻家居，科学出版社位居室内设计领域的前五；大学出版社里，东南大学出版社、重庆大学出版社等依托学校资源，前者在建筑、城市规划和土木工程等重点细分板块取得社会效益与经济效益双突出。而浙江大学出版社借助外力，与西班牙future建筑出版社签约合作出版“未来建筑”系列图书；在地方科技社中，江苏科学技术出版社、上海科学技术出版社、辽宁科学技术出版社、福建科学技术出版社等依然是建筑出版的地方生力军，如公开数据显示，福建科学技术出版社就在城市规划、园林景观以及建筑设计门类都位居前十名，而在室内设计板块更是位居第一。而在建筑文化出版领域，像生活·读书·新知三联书店和百花文艺出版社也一直在坚守并时有亮点，广西师范大学出版社、山东人民出版社这两年也在设计领域有所表现，比如《设计中的设计》、《为什么设计》、《设计的觉醒》等设计理念图书都有上佳的销量。

来源：《中国图书商报》2010年11月26日

本版责编：江蕾

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