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2010年医学书市场：将迎“国进民退”？

记者：孙珏

2010-12-09 16:43:13 来源：《中国图书商报》2010年11月26日

　11月23日，卫生部营养标准专业委员会成立。该委员会将提出我国第一个营养标准5年规划，即2011年至2015年中国居民膳食营养标准，为营养干预提供科学依据。该营养标准制定之后，如何诊断营养是否缺乏、食品营养如何检测等，将有据可依。前不久，新闻出版总署颁布《关于加强养生保健类出版物管理的通知》，出版养生保健类出版物实行资质准入制度，对不具备出版资质的出版单位擅自出版养生保健类出版物的，总署将依照相关法规，给予警示或停业整顿等行政处罚；构成犯罪的，要依法追究刑事责任。上述两则消息无不说明，政府整顿国民健康医卫体系以及相关产业的决心。今年的医学类图书市场，尤其是健康书领域，以“张悟本事件”为分界线，呈现出冰火两重天景象。民营力量是否就此黯然退场，传统出版社顺势而上?成为本年度该板块最“悬疑”的话题。

　此次医学图书市场实力盘点，将养生健康图书、医学专业图书一并考虑在内。
　从2010年10月公开数据医学图书零售市场走势图可见，医学类图书零售市场环比增长4.71％(全国总体图书零售市场环比下跌14.36％)，与去年同期相比，医学类图书零售市场同比下跌2.11％。从各出版社零售市场来看，该月占有率前3名的出版社是人民卫生出版社(占有率为32.2％)、人民军医出版社(11.05％)、中国医药科技出版社(4.56％)。从排行榜情况来看，10月医学类榜首书为人卫社的《国际标准视力表》，第二名为化学工业出版社的《标准对数视力表》，监控销量为2249册。从商报·东方数据看，今年医学图书的出版整体还是上升的，但是从“张晤本事件”之后明显增长放缓，增长速度相比去年是下降的。
　医学专业图书板块，目前尚未发现有民营策划机构进入，表现突出的出版社仍然是传统的医学出版社，如人卫社、军医社等。整个市场竞争情况的变化是：人卫社和军医社的竞争优势和市场份额不断加大，人卫社依然保持着无人撼动的领先地位。2009年底至今，该社推出新书1000种以上，重印率50％以上。该社还在2009年新闻出版总署统计全国出版社(经济)规模中排名第7，中央社排名第3，综合实力可见一斑。军医社近年的发展势头也十分迅猛，不仅在医学专著、考试用书上占得不少市场份额，还在一般图书出版上进行了大手笔运作。近年该社在数字出版上的勇敢介入也让业界侧目。中国医药科技出版社和中国中医药出版社的市场份额较去年也有了较大的提升。而人卫社在医学考试类图书出版领域突飞猛进，使得协和医科大学出版社、北京大学医学出版社在这方面的优势相对有所削弱。
　今年表现比较好的医学专业畅销书与去年变化不大，仍然是人卫社的品牌图书如《实用内科学》等权威性专著、协和医科大社的《内科住院医师手册》、湖南科技社的“三基训练”丛书等，军医社出版的《中国国家处方集》是今年市场表现较好的新品种。地科社中以专业图书和大专院校教材为出版重点的上海科学技术出版社在医学领域的发展算是较为稳健的。2010年该社投入了较大的人力、物力及资金，创新管理，实行策划编辑及加工编辑分工制，进一步释放了产能，医学板块的出书品种和质量均有显著提高。据主打专业图书市场的学苑出版社透露，鉴于图书市场形势，该社将在选题侧重点上略有调整，预计明年2～3季度有所体现。华中科技大学出版社是今年为数不多的进军医学专业出版领域的新力量，该社特别拓展了医学教育类图书门类，推出了全国高职高专医药院校工学结合“十二五”。规划教材以及中职教材，成为一直以来颇为稳定的医学专业书领域的一抹亮色。
　大众健康类图书板块，民营公司力量严重受挫，与之相对应的是一些品牌专业社趁势而上。从今年10月大众医学类图书市场出版社占有率情况看，中国轻工业出版社以码洋占有率5.96％排名第一，动销品种数251种。而此番成绩与轻工社今年“张晤本事件”后仍然大手笔运作健康书不无关系。该社在今年连续组织了多场养生保健讲座，携《李志刚穴位养生方》作者全国巡回讲座。整个暑假期间，该社又组织了15场以“活学活用穴位养生”为主题的讲座活动。青岛出版社大众健康类图书市场占有率稳步攀升，《送给教师的心灵鸡汤》、《送给教师的健康枕边书》两本书仅教师节活动期间团购码洋就近千万元。码洋占有率排在轻工社之后的9个出版社依次为：吉林科学技术出版社、青岛社、中国纺织出版社、化工社、江苏人民出版社、中国人口出版社、江苏文艺出版社、人民军医社、吉林出版集团有限责任公司。但动销品种占有率与码洋占有率有较大差别。排在第一位的是人民军医社(动销品占有率6.47％)。掉档幅度较大的是中医药科技社(动销品占有率排名第6位)、湖南科技社(动销品占有率排名第15位)。
　10月的商报·东方数据显示，与去年同期相比，生活类图书同比下降9.41％，降幅最大；其次是医学类，同比下降2.11％。由此可见，健康书市场在大家努力反转的情况下，仍然不乐观。吉林科技社养生保健首席编辑李征坦言，“今年没有哪个出版社在养生保健这块图书市场真正做出亮点，基本上都是老品种的延续或者自我风格的延续。比如共和联动和磨铁公司还是做他们的健康软文风格，青岛社还是《细节决定健康》、《妊娠分娩产后》等品种打市场。”吉林科技社虽然也有《单桂敏灸除百病》、《张秀勤刮痧》等，但一个是健康软文的延续，一个是健康硬文的老品种延续。
　记者调查发现，做医学书的民营公司不少在转型，也有很多曾经做过医学书的出版社不再涉足此领域。究其原因就是新闻出版总署最近下发的《关于加强养生保健类出版物管理的通知》。一些传统的中央级大社因为具有相关资质的人员充足，会坚守这个市场，而不具备资质的出版社(比如一些文艺社)会退出该市场。化工社大众医药图书编辑部编辑赵兰江和邱飞禅也认为，一些非医学专业类出版社(或该出版社没有医学专业类编辑室，编辑也是非医学专业人员)的竞争优势和市场份额会明显下降。他们相信，未来的养生健康类图书市场会健康有序发展，该市场还是大有可为的。
　总的来说，今年年内实难找出能真正打动人心的健康书。有业内人士预计，目前在排行榜前列的几本书也不会“站太久”。那么，明年医学类图书板块中波动最大的健康书走势会如何呢?有出版人将2009年8月～2010年8月这一阶段的养生保健类图书做分析后发现，传统的健康硬文在回归，它们在全国销量前500名的养生保健类品种占有率从45％提升到-58％。这就表明读者对老品种(健康硬文)认可程度非常高。也就是说，读者在对此类图书普遍存在不信任的心理时，传统的老形式、可操作性强的图书又成为了他们的选择。

来源：《中国图书商报》2010年11月26日

本版责编：江蕾

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