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2010年财经书市场：民营力量介入或进入上升期

记者：孙珏

2010-12-09 16:45:06 来源：《中国图书商报》2010年11月26日

　记者从华章公司收集到的公开数据中发现，近年经济管理类零售市场总体情况有比较大的起伏。2007年，经管书的增幅达到峰值：29．84％，同年图书市场整体增幅为11．18％；继2008年经管书出版负增长以来，到今年上半年，该市场负增长的局面仍未结束，但数值已有所回升，达到-3．71％。

　以2009年10月为节点，观察机械工业出版社、中信出版社、北京大学出版社、中国财政经济出版社、中国人民大学出版社这5家主要财经类出版社零售市场码洋占有率，排在前3位的分别是机工社、中信社、人大社，前两位的占有率不相上下，均在8％左右，第三位在5％左右。
　而在今年年初，财经社有一个大的反转，冲到第二位。据该社市场部潘飞介绍，这与该社的财会类考试用书热销有关。到今年8月，北大社、人大社、财经社的码洋占有率在5％～4％徘徊，机工社独领风骚，上升至全年最高点8．8％，第二位的中信社回落到6％。
　从竞争格局来看，今年的老牌财经大社，像中信社、机工社等仍然占据市场主要份额，虽然市场上热销的大多是他们的著名老产品，但是《荣辱二十年：我的股市人生》、《管理的常识让管理发挥绩效的7个基本概念》、《财务报表分析从入门到精通》等新书，与培训机构盛景网联合作的图书《商业模式的力量》也有不俗的表现。大学社中人大社、北大社、清华社有很强的品牌意识和强势的财经教材平台，一直发展平稳。《创业摇篮》、《家庭财务自由》、《保卫人民币》和《中国式价值投资》等显示了品牌大社引领和切合主流市场的产品定位。在读者心中印象良好的复旦大学出版社和东北财经大学出版社今年重拳产品较少，优秀财经类教材一直是他们的长线产品，形势比较平稳。在财税体系教材及考试用书上具有优势的财经社今年的势头与去年相当，该社计划明年出版新书破千种，并会强化一般图书的运作。中国经济出版社近年的表现一直乏善可陈。虽然品种规模达到了一定的量，但单品种效益一直是困扰该社的大问题。4大IT品牌社中的人民邮电出版社和电子工业出版社今年加大了财经书的出版和市场推广，收效明显。《聪明的投资者》、《给你一个亿——你能干什么》等图书是今年的亮点。商务印书馆自2004年6月与哈佛商学院出版公司签约合作以来，已出版哈佛经管系列130余种。今年，该社又结集推出了“哈佛经管典藏”，并首开管理论坛。中国时代经济出版社近年不断调整选题结构和图书市场定位，形成了比较完整的专业门类体系和选题架构，先后有300余种产品获得各种奖项。民营策划力量多数长期关注健康、少儿、历史及人文等热门及易炒作题材，今年也开始在磨铁等公司的挟裹下强势介入财经出版领域。下半年最新推出了《华尔街》，如同磨铁的其他图书一般，非常彪悍，表明一股强势的民营风已经进入财经图书市场，不容忽视。
　在几家老牌社中，机工社最具典型性。该社凭借常青树《细节决定成败》、《细节决定成败II》不停返榜，老书返榜一方面是畅销实力的证明，另一方面也反映出了当前经管类市场缺乏新的热点，或者说新热点的影响力尚有待提升。机工社经管领域经理管谨严透露，该社除了老牌返榜书，《写给中国人的经济学》、《中国为什么有前途》等适合大众阅读的读物目前也势头看涨。他感觉，了解中国及世界经济现状的图书今年颇受市场欢迎，经管板块整体向经济出版倾斜严重。“偏重前期营销和宣讲，对渠道进行扶植，与网站加强合作；对店销书加强终端开发，促成团购”等成为该社应对店面销售下降的新举措。
　前几年包括去年，一直是财经书出版活跃力量的北京大学出版社博雅光华公司，今年财经书品种削减厉害。据该公司相关人员透露，北大社的市场占有率仍然在前5位，很大程度上是由于之前的品种以及会计类考试书在支撑，而该公司已开始转向做家教类图书。由于热点不多，没能找到好的选题，他们对眼下的财经类图书市场行情并不看好。然而，今年财经书市场上湛庐文化公司的表现值得称道。从今年年初开始，该公司推出的汇丰集团主席葛霖的《金融的王道》、“日本经营之圣”稻盛和夫的《干法》和《稻盛和夫自传》、享誉全球的《末日博士鲁比尼的金融预言：危机经济学》、以及讲述Facebook的作品《Facebook效应》和《大而不倒》等，这些书都在不同程度上引领了财经书的阅读风潮。据湛庐文化财富汇编辑部主任董寰介绍，明年他们会对产品线进行有序整合，用更专注、更专业的力量来做财经出版。除了今年有多匹民营“黑马”冲入市场，亮点可圈可点外，诸如，湖南科技出版社也凭借《G时代创业的5大定律》等上榜图书在财经书市场有不俗表现；山西教育出版社获得央视拍摄的十集大型纪录片《公司的力量》图文版独家授权，并借此切入财经领域，令人眼前一亮；中国劳动社会保障出版社今年在职业教育公共课、人力资源社会保障图书方面表现突出。今年劳动保障社在上海新成立分社，主攻上海项目的鉴定教材，捎带试水财经类市场书，已推出了多本股票书。
　纵观全年，今年财经书市场竞争格局与去年相比有较大改变：以往的老牌势力基本稳固，但也有动摇的一面；不少新势力则开始跃跃欲试。不能否认的是，2010年新的财经热点相对缺乏，创新动力不足。从细分类别来看，与经济相关的图书依然占据了大部分的席位，“经济热、管理冷”的特点依然十分明显。从热点作品作者的角度来分析，东方出版社的郎咸平以及中华工商联社、中信社宋鸿兵的作品在排行榜上停留的时间较长，市场号召力强劲。值得注意的是，东方社凭借少数品牌作者赚得的单品销售量远高于不少大社强社。
　另外，记者发现，财经书市场整体前紧后松，下半年增长较为乏力。当然这与经济大势有关，也与网络的冲击有关。电纸书、电子书、财经博客等新型媒介的走俏，给财经类的纸质书带来了很大冲击。近年大众财经类图书阅读特征明显：时效性强。也就是说，面对复杂的经济环境，能够提前抓住本质的才是赢家。清华大学出版社去年年底对今年的经济形势做了初步估测，准备了一批证券类及理财类选题，在年中证券市场回暖时适时推出，收到了很好的效果。
　从今年的情况看，财经书市场已经逐渐位移到上升周期。清华大学社第五事业部经管部主任张立红认为，由于今年加大财经板块投入的出版社和民营书商都获得了明显的良性市场反馈，这将导致他们明年加大投入，同时，也会引发众多旁观者再次试水。财经书市场将进入一个新的循环。加之经济形势的日益复杂，明年的财经书市场将会出现更多新面孔，竞争将会异常激烈。不远的将来，也会再次导致市场供过于求，而使得一些冒进者最后败出市场。财经书市场的竞争还是一句话：谁能掌握平衡，谁就能坚持到最后，才能成为财经图书领域的不倒翁!

来源：《中国图书商报》2010年11月26日

本版责编：江蕾

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