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经济学读物“亲民”有加

记者：蓝有林

2010-12-15 16:47:00 来源：《中国图书商报》2010年12月10日

　近年来，房价居高不下、物价纷纷上涨，曾经的“白菜价”也成为了传说；另一方面，面对股市大幅波动，党报已连续三次发文力挺，如此起伏的经济现象牵动着老百姓神经，正像英国人谈论天气一样，成为人们茶余饭后的谈资。如此，向来以术语、图表和板着脸孔说教的经济学读物也变得越来越“亲民”，或透过身边的常见事例演绎着经济学理论，或携漫画助阵，以另类角度“颠覆”原有的经济学尝试，进入寻常百姓家，也让人耳目一新。

　另类叙述漫画助阵
　在采访过程，众多受访者表示，经济学给人的感觉往往过于枯燥、乏味，术语和图表居多，但不可否认的是，经济学对我们的日常生活、投资理财都有着不可或缺的作用。为此，近年各家都相继推出了不少通俗易懂，轻松有趣兼具实用价值的经济学通俗读物，希望脱掉经济学枯燥繁冗的外衣，让读者可以轻松学经济。
　中信出版社第一事业部策划编辑苏扬介绍，该社今年策划出版了《36．5℃行为经济学》、《为什么常识会撒谎》等一系列此类图书。她说，此类图书普遍内容新颖、观点新锐、形式轻松，如《怪诞行为学》(升级版)和《怪诞行为学2》，书中有大量的轻松有趣的实验和小贴士，充分说明人类为何会做出种种非理性的举动；《百辩经济学》中结合内容需要，加入了漫画的搭配，令人耳目一新；《亲爱的卧底经济学家》正文内容是书信的形式；《一天一点经济学》是一问一答的形式，读者甚至可以随意翻，跳着读，打乱章节顺序，挑自己喜欢的问题和内容阅读；《匪夷所思经济学》则是博客、帖子和评论相结合的形式，针砭时弊，还可切实领略大师的风采。苏扬表示，就目前来讲，该社此类书作者也大多很权威，在经济学领域有较高的知名度和话语权。如《百辩经济学》作者瓦特·布拉克是自由经济学派的重要代表人物，《匪夷所思经济学》作者是诺贝尔经济学奖得主贝克尔和全球最知名的法官之一波斯纳；《亲爱的卧底经济学家》作者是《金融时报》“亲爱的经济学家”专栏作者蒂姆·哈福德，他在全球拥趸无数；《为什么常识会撒谎》的作者史蒂文·兰兹伯格是著名经济学家和畅销书作者，他用完美的数学、经济学、物理学和哲学知识，引领穿越时空且充满刺激性和愉悦感的生活真相探秘之旅：很多看似荒诞的行为能找到合乎逻辑的解答，而许多我们自以为深信不疑的却完全站不住脚。
　化学工业出版社经管·人文分社副社长曾清燕表示，像该社新出版的《股市的逻辑》、《经济的逻辑》等销售不错，相比市场同类图书，《股市的逻辑》一书没有一张K线图，而是总结了一些简单好把握的规律，如“逃顶第一，抄底第二”、“炒股赔钱的三大误区：过于迷信专家，过于迷信庄家，过于迷信技术分析”，写得比较有意思，在天涯论坛有超过百万的点击量。北京湛庐文化传播有限公司总经理陈晓晖介绍，继之前推出的《牛奶可乐经济学》，该公司今年又推出了《麻辣烫为什么穿在签子上卖》，作者将深奥的生产管理理论通过烤鸡肉店的故事娓娓道来，教授读者生产管理的必备知识，使读者能够具备科学的经营意识和盈利意识。
　北京大学出版社今年也推出了《生活中的行为经济学》等经济学普及读物，该社博雅光华公司推广主管喻涛介绍，该书分为上、下两册，从内容上说涵盖了购物、投资、交际、计划……全面揭示生活中的非理性行为。相比其他经济学读物的教条和理论化，其叙述方式比较通俗易懂，因此贴近老百姓。她说，这类书目前占北大社经管类图书份额不多，但作为长销书一直有比较稳定的销量。

　贴近生活市场受宠
　随着介入出版社的增多，以经济学普及读物为代表的经济类书籍占据的市场份额也逐渐提升，同时也出现了不少畅销品种，比如《牛奶可乐经济学》的销量累计已超20万册，《怪诞行为学》、《一天一点经济学》也有较好的市场表现。受访者表示，究其原因，最重要的是在于此类图书贴近老百姓生活，有着坚实的大众基础。
　机械工业出版社华章公司经管出版中心媒介主管白婕就向记者介绍，今年该公司推出的《写给中国人的经济学》、《与全世界做生意》等，比起之前出版的经济类经典读物，更贴近老百姓生活，更有大众基础。如《写给中国人的经济学》自年初上市以来，市场表现非常勇猛，一直位居此类畅销书排行榜前列。该书穿插了中国古代人物的漫画，非常有意思；文字深入浅出，容易理解，有很强的趣味性和可读性，是一本很有中国特色并涵盖了经济学完整框架的通俗经济学读物。
　再如创业，大多数企业管理类书籍都会告诉你：制定商业计划、分析竞争形势、寻找投资人等。中信出版社第五事业部策划编辑丁川介绍，该社新推的《重来》一书呈现的是一种更好、更简单的经商成功之道，告诉读者为什么计划实际上百害而无一益，为什么不需要外界投资人，为什么将竞争视而不见反倒会发展得更好。他说，该书是国外两个IT企业。创业者写的，书中有近100条特立独行的建议和近100张涂鸦式的插图，在国外也是一本很火爆的商业新思维图书，引进出版后上市一月就登上该社各机场书店销售第一名。“就目前来看，目前国外的很多作者都很注意内容的呈现方式，很有技巧。越是严肃的内容，越需要一个具有亲和力的载体，像我们即将推出的《公正》，涉及伦理、哲学的话题，被哈佛教授一演绎，就成了大众热捧的公开课。”丁川如是说。
　人民邮电出版社北京普华文化发展有限公司多年来主要定位出版管理实务类书，但据该公司总经理贾福新介绍，目前经济学普及读物已占其总出书品种的30％，继年初推出《为什么做豆腐生意总赚钱》受到市场欢迎，最近又相继出版了《一口气读懂经济学》、《一口气读懂心理学》、《一口气读懂管理学》及“每天学点系列”，因短小好读，没有那么多专业术语，贴近一般读者，上市后反映都不错。他表示，尽管经济学普及读物市场很大，但随着市场品种的不断增多，其生命周期也将越来越短，这也就需要出版社甄选该选题领域最新锐、最有价值、品质最有保障的书出版上市。苏扬也表示，经济学普及读物今后势必朝精品化、新锐化和多学科交叉化，反映经济学领域的最新发展。

来源：《中国图书商报》2010年12月10日

本版责编：江蕾

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