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出版人起步“影视”梦

王国鹏蓝有林

2010-12-15 16:25:41 来源：《中国图书商报》2010年12月10日

　又到岁末，贺岁片电影的广告随处可见，图书市场也因此多了不少影视书，如《赵氏孤儿》、《让子弹飞》、《盗梦空间》等都各有相关图书面世，前者还有多个版本。同时，“脱胎”于图书的影视作品也越来越多，如改编自麦家同名原创小说的《风声》名利双收，到由《余震》改编的《唐山大地震》再创票房纪录，到张艺谋把《山楂树之恋》搬上银屏再掀热潮，人民文学出版社还代理《山楂树之恋》的海外版权。而在销售“影视”版权的过程中，出版社发现深度介入“影视”领域可带来更多或直接或间接的收益，因此建议在策划之初就将影视版权等纳入规划，变被动为主动，并参与到改编等后续产业链中去。

　图书热销影视公司上门
　考虑到影视作品的偏爱，位居非大众出版社畅销书前列的职场小说无疑最有潜质，北京博集天卷图书公司策划、陕西师范大学出版社出版的《杜拉拉升职记》成功的影视运作即是明证。据该书责编蔡明菲表示，当初策划出版该书时并没有其他方面的考虑，结果图书投入市场热销后，便有多家影视公司提出合作意向。
　同样，清华大学出版社凭借《圈子圈套》叩开了影视之门，基于该书改编的电视剧《魔方》已在2009年初上映。清华大学出版社第五事业部经管部主任张立红介绍，《圈子圈套》凭借当时新颖的职场题材，迅速走红畅销，被誉为职场《圣经》，但说到改编成影视，这在当初谁也没有想到。她说，清华社的定位是教育和专业出版，当时不能出版小说，影视剧更无从谈起，《圈子圈套》是按照类小说的形式来进行出版策划的，策划方向是当作销售和职场类的一种案例教材，但在即将付印时，他们已彻底按照小说模式来操作，这时首先想到了影视剧的规划。张立红表示，为了落实这一规划，付印前他们在内容简介和宣传语中特别注重情节的吸引入之处，很多宣传语在后来拍摄的电视剧中被原、文引用，也是电视预告片中的重点宣传语。同时，为了确保能被列入影视剧规划，他们还策划了另一本对小说的解读类读物——《圈套玄机》，特请了《歪批IT·漫画管理故事》的作者、管理类漫画名家小凡，依照《圈子圈套》中的人物和重点情节，为书配了精美的插画，给读者非常直观的影视剧人物和情节的感觉。“图书的热销再加上一番精心准备，结果显而易见，《圈子圈套》出版后不久，就有影视公司主动找上门来”。张立红告诉记者，在与作者及影视公司耐心交流后，将图书的影视改编权出售给了当时感觉最适合的影视公司——橙天娱乐。她透露，在橙天娱乐拍完电视剧后，合同还未到期，现在又有几家影视公司联系他们想要拍摄电影。
　此外，记者从北京大学出版社也了解到，该社博雅光华公司近年出版热销的《输赢》、《米娅，快跑》等也售出了影视版权，只是目前尚未开始拍摄。

　借行业资源不走寻常路
　今年9月3日，我国第一部以反渎职犯罪为题材的21集电视连续剧《大爱无言》在央视8套播出。这是一部反映中国检察官打击金融领域职务犯罪、反渎职侵权为主题的电视连续剧。这部影片由中国检察出版社出版的《大爱无情》改编而来。检察社出售这部作品的影视改编权后，通过公司化经营、项目化管理的方式，与中央电视台影视部等联合摄制，也使检察社的音像中心变身成图书与影视的“桥梁”，相比之下走出了与众不同的影视产业路径。
　检察社音像中心主任李广森告诉记者，检察社主要出版检察业务、司法实务以及法律法规、专著等专业类的书籍，音像中心除负责制作、发行法制宣传音像制品外，还负责制作法制文学类图书，拍摄法制教育类专题片、电视剧等，可以说是从图书到影视的全产业链运作。那到底如何做到两者兼顾的呢?李广森坦言，由于检察社在侦探破案方面拥有独家内容和行业资源，可以为影视创作提供丰富题材，同时灵活的管理制度给予音像中心更多的活力。他说，音像中心的目标就是对图书纵深方向开发，如果相中一本重点的好书，就会全面化运作，让作者获得更多的收益。他本人就当过编剧和制片人，当遇到合适的题材与作品，策划选题和组织作者写作时也会很自然地往影视方面靠拢，有的项目音像中心自己就可以拍摄，有的则根据作品寻找合适的影视制作公司。
　据了解，同样具有一手法制、案情等行业资源的中国法制出版社、人民法院出版社、中国人民公安大学出版社这些年的操作方式也基本类似。如中国法制出版社新近出版了由姚尧所著的《赵氏孤儿》同名小说；人民法院出版社就先后与国家禁毒委员会办公室等联合摄制了禁毒警示教育电影《黑白记忆》、与中央综治委预防青少年违法犯罪工作领导小组办公室等联合摄制了《青涩记忆》、与最高人民法院政治部宣教部联合拍摄了法官职业道德准则宣传片《共和国法官》；由群众出版社和中国人民公安大学出版社合并而成的中国人民公安出版社，此前也推出了不少反腐题材的图书作品和影视作品。

　主动营销丰富合作方式
　随着与影视公司合作经验的积累，出版社在影视方向的营销也开始变得主动，合作方式也进一步丰富。
　张立红介绍，《圈子圈套》之后，清华社出版了两本书相关题材的图书《基金经理》和《高位出局》，虽然销量非常好，影响力也很大，影视版权的销售却并不如意。其中《基金经理》虽然售出了影视版权，但由于影视公司重视度不够，没有拍出满意的作品。《高位出局》虽有很多有意向的影视公司，但最终并没有售出影视版权。她说，到2009年操作《第N种危机》时，他们接受前两本书的教训，同时也注意到刻意制造纸质书和电子书的差异化，邀请当时风头正劲的、获得漫画界“奥斯卡奖”的著名画家“大雄”为该书配了精美的插画，试用了彩色铜版纸印刷，影视剧人物和场景效果显著，呼之欲出。出版后不久，便有四家非常有实力的影视公司找上门来，最后拍摄《新三国》的著名影视公司小马奔腾，用超过《圈子圈套》的价格买下了《第N种危机》的影视版权，并准备请一线明星和导演打造精品。张立红表示，《圈子圈套》的合作仅仅是出售版权，出版社没有其他参与，而《第N种危机》除售出版权，出版社还参与编剧。
　当然，出版社积极拓展影视领域，不仅可在版权和入股分红上获得更多收益，同时利用影视的强势宣传渠道，可以形成与图书的良性互动，较大程度地扩大图书的影响力、知名度和美誉度。但图书的热销引来影视剧公司追捧后，拍摄后效果的好坏也会反过来带动图书的销售。

来源：《中国图书商报》2010年12月10日

本版责编：江蕾

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