英美最新调查显示：阅读器加速渗透书店数字化落后 - 数字出版

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

英美最新调查显示：阅读器加速渗透书店数字化落后 - 数字出版 - 中国高校教材图书网

主页 > 数字出版

英美最新调查显示：阅读器加速渗透书店数字化落后

记者：李丽／编译

2010-12-20 11:16:25 来源：《中国图书商报》2010年12月3日

　近日，英美相继推出有关电子书阅读和书业界销售数字化产品的调查，结果发现，iPad的发行和Kindle的降价，大大推高了今年6～11月美国消费者拥有电子阅读器的数量，而在各方追逐数字化的竞赛中，书店正处于被出版社远远抛在身后的风险之中。
　Codex集团最近对全美6250名购书者的调查发现，如今21％的美国购书者拥有一部专门的阅读器或平板电脑。今年7月售价139美元的低价款Kind1e3的上市，刺激6～11月中旬Kindle的销售数量达到80万部，使Kindle的累计销售总量达到270万部。Kindle的销售增长进一步驱动电子阅读器在图书购买者中的渗透，预计到2011年中期，拥有电子阅读器的美国购书者比例将达到22％。
　Codex集团的总裁彼得·希尔迪克一史密斯预期，照此趋势，估计26％的成人购书者已经在阅读电子书，加上另外34％的成人购书者表示他们将乐于尝试电子书，这就意味着，成人读者中，阅读电子书的人数可能已经达到了60％。只有14％的纸本图书读者说他们永远都不会阅读电子图书。

　Kind1e降价不仅刺激了销售，还改变了Kindle购买者的人员构成。早期的Kindle用户以拥有更多可自由支配收入的年长读者居多，随着价格的降低，11月份Kindle用户的年龄结构呈现出以下特点：65岁及以上的人群中使用Kindle的比例最高，他们之中9.6％的人拥有Kindle；35～44岁的人群居于其次，8.5％的此类读者拥有一部Kindle。而在6月份Kindle3上市之前，使用Kindle最多的是55～64岁的人群。
　iPad用户的构成在7～11月间则一直比较稳定。Codex集团估计，11月份iPad的最大用户群依然是35～44岁的人，他们之中8.9％的读者拥有一部iPad，第二大用户群是55～64岁的人，他们中6.0％的人拥有iPad。希尔迪克一史密斯把35～44岁人群的强劲购买表现，归因于这些人希望借助新型电子设备，寓教于乐地帮助他们的孩子养成阅读习惯。
　希尔迪克一史密斯说，即将到来的圣诞假期可能将成为各类电子阅读设备和整个出版界的一个转折点。另据英国《书商》杂志发起的第二届FutureBook数字出版调查，英国书业已经在拥抱数字化，数字化的增长速度超出预期。但书店正处于被出版社远远抛在身后的风险之中。
　调查显示，英国书业正在快速适应数字化的发展。大约80％的受访者告诉《书商》杂志，他们至少阅读过一本电子书，这差不多是去年调查中如此回答的人数的两倍。47％的受访者表示曾经购买过电子书，而去年这一比例是18%.
　《书商》杂志副主编菲利普·琼斯在宣布调查结果时警告说，书店正在这场数字化的竞赛中落在后面。85％的出版社说他们在销售电子图书或期刊，但是只有37％的书店说他们销售电子内容。而且出版社对电子产品销售增长的预期远远超过书店，一半多的出版社相信，到2020年，他们的总销售额中将有超过20％的部分来自电子图书，而持同样预期的书店只有1／3。琼斯表示，书店预期偏低是因为他们不断听到人们说：传统书店将被亚马逊和出版社直销置于边缘境地。当被问及谁将会在数字化中胜出或失败时，92％的受访者把传统书店列入了失败者名单。但是琼斯警告说：“失去这些专业的图书销售人员将使出版社自身也岌岌可危。”琼斯说，书店需要得到出版社的更多帮助来推进电子产品销售。73％的受访书店说，他们不认为出版社做了足够的工作来帮助他们发展数字化业务。一位受访书店人员甚至列举了出版社伤及书店销售电子书努力的行为：“为什么来我们店的出版社销售代表对他们公司的电子书发展计划一无所知，甚至连他们公司谁在负责这件事都不知道?”
　调查还发现，大约一半的受访者认为电子书应该在市面上最便宜版本的印刷版售价基础上再大幅打折，但大多数的出版社都坚持电子书价格不应该低于最便宜的印刷版本。最后，整个书业界比较一致的意见是，电子书应该和最便宜的印刷版本相同或略低。

来源：《中国图书商报》2010年12月3日

本版责编：江蕾

    

相关评论发表评论发送新闻打印新闻上一条下一条关闭

全国大学出版社

北京　安徽　重庆　福建　广东　甘肃　广西　贵州　河南　湖北　河北　海南　香港　黑龙江　湖南　吉林　江苏　江西　辽宁　澳门　内蒙古　宁夏　青海　四川　山东　上海　陕西　山西　天津　台湾　新疆　西藏　云南　浙江　