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少儿图书出版市场——整体向好稳中有升

记者：孙海悦

2011-01-07 10:15:37 来源：《中国新闻出版报》2011年1月7日

　精彩预测
　安徽少年儿童出版社社长张克文：2011年少儿图书市场将继续呈上涨态势，市场占有率将持续上升。
　浙江少年儿童出版社副社长郑重：虽然传统的纸质出版由于受到数字出版冲击不太乐观，但2011年少儿图书市场应呈小幅增长的态势。
　明天出版社副社长李文波：少儿图书市场将稳中有升。
　踏入21世纪第二个10年，少儿出版人征尘未洗，又整装上路。对于2011年的少儿图书市场，安徽少年儿童出版社社长张克文、浙江少年儿童出版社副社长郑重和明天出版社副社长李文波等少儿出版人表现出了一致的乐观。近年来读者在少儿图书领域的消费升级，并产生了一些高端需求，使这一领域具有较好的成长性。

　少儿文学类原创占据主导
　郑重认为，少儿文学依然将是少儿出版领域最大的细分市场。在这一板块，非功利性阅读越来越成熟，并且这种趋势还在发展。21世纪以来，推动少儿出版市场发展的力量之一是非功利性阅读土壤的形成，如《哈利·波特》系列、《冒险小虎队》系列，以及杨红樱、曹文轩、沈石溪、伍美珍等的系列作品，成为阅读主流和销售排行榜主力军。李文波也认为，少儿文学类图书将继续扩大市场占有率，传统强社、大社在这一生命力很强的领域将继续深耕细作。随着一些非专业出版社和民营公司纷纷涉足，这一板块的竞争将更加激烈，如对作者资源、营销成本等的竞争将加剧。张克文表示，国内原创仍将占据少儿文学板块的主导地位，一线作家、新锐作家的创作将更加活跃。

　卡通动漫类探寻阅读联动
　张克文认为，卡通动漫将继续保持活跃的势头，并与少儿文学一起引领和影响2011年整体少儿图书市场的表现。他表示，卡通动漫主要分几个阶段，第一阶段是以动漫电视连续剧为主的同步图书，如《蓝猫蓝兔七侠传》等；第二阶段是以动漫电影为主的同步图书，如《喜羊羊和灰太狼》等；第三阶段是以网络游戏为主的同步图书，如《赛尔号》系列、《摩尔庄园》系列等。2011年将处于第二阶段和第三阶段交相辉映的时期，动漫电影和网游同步图书将有良好表现。郑重认为，我国的原创动漫不断发展，并有了较好成长，业界正在寻找传统文本阅读和多媒体阅读联动的新的产业模式，未来10年将是全媒体阅读时代的开端和萌芽时期。李文波则认为，卡通动漫类图书大多是网络游戏、动漫、电影、电视剧等的衍生品，属于短期消费品，不确定性很大。

　低幼读物类挖潜阅读需求
　郑重表示，低幼板块受到数字出版的冲击相对较小，且正在转型升级。相比于以前，近几年高质量的低幼图书被高端群体所接受，具有很大的潜在市场空间。李文波也认为，低幼板快会呈现上升趋势。他表示，从市场调研中可以发现，0岁～6岁的婴幼儿是少儿读物最大的阅读人群，而他们的阅读潜能还有待开发，加之有时候产品质量跟不上阅读需求，这一板块还有潜力可挖。

　科普百科类加强人文含量
　李文波表示，少儿的阅读需求是多方面的，如文学、社会科学、自然科学、历史、地理等，而科普百科类的市场空间还未充分挖掘。这一板块的创作必须精雕细琢，有3年左右的市场培育期。张克文认为，这一板块在2011年的表现将比较稳健。郑重预言，随着科技日新月异，科普百科类图书的阅读热潮将回流。他表示，本世纪前10年这类少儿图书原创能力严重退化，需要加强人文含量、趣味性和故事性。他认为，新百科时代将会到来。

　引进版集中文学绘本
　郑重表示，2011年的引进版将有所减少。虽然图书市场前些年是引进版的天下，但近10年来，西方积累了上百年的少儿出版资源被中国市场快速消化，我国少儿出版界又注重原创与引进，并且培育了一批优秀的作者和出版者。少儿出版人在出版理念、运作方式等方面都在不断成熟，未来10年将是少儿原创出版大发展的10年。李文波认为，2011年的引进版将基本与原创作品持平，不会有很大起伏。张克文表示，引进版将集中于儿童文学和绘本，并着重体现在畅销产品和特色产品方面。

　数字出版开发尚需时日
　谈及数字化浪潮对少儿出版领域的影响，张克文认为，从长远来看，影响非常大，就2011年来看，影响有限，因为真正适合孩子们阅读的互动电子书的开发尚需时日，技术化和规模化还有待进一步加强。李文波表示，只要把握个性化需求，针对特定人群量身打造，传统出版的增长空间还很大。
　2011年，传统书店和网络书店对少儿出版影响几何？张克文表示，网络渠道的影响力在加大，网络书店在零售市场的占有率将会越来越高。李文波认为，网店将快速增长，地面店则略有增长，新华系统如果进行体制机制改革后充分焕发活力，其发展空间也很大。郑重表示，2011年网店销量将高速增长，地面店将平稳发展。

来源：《中国新闻出版报》2011年1月7日

本版责编：江蕾

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