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养生图书出版市场——向科学化规范化迈进

记者：赵明宇

2011-01-07 10:17:34 来源：《中国新闻出版报》2011年1月7日

　在北京开卷信息技术有限公司2010年12月30日公布的“5年非虚构类畅销书排行榜Top30”中，生活类图书占据了10席位置，其中9本是养生书。由此可见，养生书这5年来占据图书市场比重很大。由于去年的张悟本事件，导致养生书的出版出现滑坡。重新整顿后的养生书市场今年会有怎样的表现？

　整体平稳发展
　对于今年的养生书图书市场，记者在采访中了解到，很多人的观点都是一致的——平稳发展，缓慢上升。中国轻工业出版社市场部主任周百平说，今年的养生书市场会平稳发展，大起大落的现象不太可能出现，“相关主管部门已经出台的一些健康类图书的政策，实际上也将很好地规范养生书市场的环境，提高准入门槛，有助于提升健康类图书的品质。同时，中国读者对于健康类图书还是有着刚性的需求，即便短期内受到一些影响，但长期来看，总体需求不会下降，但读者对于健康类图书的选择也会更加理智和科学。”
　人民军医出版社副总编辑姚磊也表示，随着中国进入老龄化社会以及城市居民生活的不断改善，读者对养生类图书的需求逐步上升，“以我们出版社为例，10年前，保健养生类图书怎么卖也卖不动，但现在养生书成为市场上重要的销售品种，也是我们出版社重要的图书版块。”

　原创力度加大
　去年，政府主管部门出台了有关养生书出版的政策规定，对养生保健类图书市场来说是一次清理和洗牌。姚磊认为，对专业出版社来说，今年有不错的形势，“近几年来，养生书市场非常浮躁，个别图书就是靠炒作、忽悠卖起来的，图书内容本身经不起推敲。很多老百姓跟风买书，有的人买了也未必看，有的人看了才知道不应该买。可以说，这股风气对专业出版社确实造成了很大冲击。”他说，人民军医出版社今年要以强烈的社会责任感，严把图书质量关，以专业负责的态度为大众提供优秀图书。据悉，人民军医出版社今年养生书品种与去年持平，姚磊表示，不会盲目扩大品种，而是要把图书质量做上去。
　在接受记者采访时，广西科学技术出版社健康与传统医学编辑室主任冯靖城说：“在相关政策出台前，我估计国内近500家出版社460家都在出版养生书，但现在符合国家规定出版资质的出版社可能不超过50家。由于出版门槛的提升，一些出版社或者图书公司不再出养生书，导致我们社出版资源明显增多。”冯靖城表示，广西科技出版社会利用这一契机继续从专业性角度来做养生保健书，兼顾科学性和通俗性，在从日韩引进相关产品的同时，加大原创作品的开发。

　读者回归理性
　虽然出版机遇好了，但几位采访对象都不认为今年的养生书市场会出现以往那种爆发式发展，但会逐渐走出去年下半年的低谷状态。“专业出版社的养生书在2011年的发展会比较平稳。事实上，那种爆发式发展并不是好现象，以我们社为例，常见病的预防与治疗方面的图书这两年一直卖得比较平稳，这应该是养生书销售的常态吧。而且随着读者回归理性，整体市场不会一直处于低谷状态，养生书市场会成为图书市场上稳定的重要板块。”姚磊如是说。
　冯靖城则从另外一个角度阐述了他的理由。虽然相关政策出台后，对专业出版社利好，但有出版资质就一定能抓住机会吗？他的回答是：“未必。”他认为，由于出版思路相对传统和保守，一些专业出版社可能未必会在市场上有太突出的表现，“专业出版社推出的养生书，在作者的选择上和内容把关上没什么问题，但需要在此基础上，更好地修炼内容，如与作者沟通、在写作方法上更容易抓住读者等。”也因此，他认为，虽然今年整体养生书市场不会有太明显的提升，但就个别出版社而言，如果抓住机会，内功修炼好了，会有很好的市场表现。

来源：《中国新闻出版报》2011年1月7日

本版责编：江蕾

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