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给孩子一个智慧的童年－－聚焦幼儿启蒙类图书

记者：孙梦姝

2011-03-11 10:30:32 来源：《新华书目报》2011年3月10日

　目前幼儿启蒙教育类的图书很多，在童书（专指学前儿童）市场中所占的比例大约在1/3左右。从读者对象的角度划分，有的是针对低幼儿童的教育启蒙，有的是针对入学前的启蒙教育；从学科内容分类，又可分为智力因素、非智力因素培养类。虽种类繁多，但质量高的却不多，往往令读者无从选择。此次笔者从市场现状、选题策划、作者资源、引进与原创等方面对幼儿启蒙类图书进行了梳理，虽不能面面俱到，但希望能为读者提供一个方向性的指引，给孩子带来一个智慧的童年。

　不能让孩子输在起跑线上
　根据目前图书零售市场上对现有低幼图书的常规分类，幼儿启蒙类图书主要包括3～6岁学前儿童的启蒙读物，主要包括家庭启蒙读物（如图文书、带拼音的书、学前练习等）和幼儿园教育用书。
　幼儿启蒙图书的市场需求是非常大的。无论是数量需求还是品种需求，都是如此，同时，家长对于家庭启蒙图书的年龄层次划分也有明确的要求。现在的家长对孩子的智力开发十分关注，“从娃娃抓起”、“不要让孩子输在起跑线上”之类的观念深入家长之心。因此，家长们只要发现或者了解到比较好的幼儿启蒙图书，就会想方设法地购买，希望通过这些图书的引导，培养孩子某些方面或者所有方面的能力，甚至于成为“神童”。而幼儿园教育用书有一个相对稳定的市场范围，这与目前我国幼儿园教育的体制与方式密切相关，幼儿园的教育教学是必须有幼儿教育用书作为载体才能更好地实施的。
　以开卷全国图书零售观测系统提供的2011年1月全国低幼启蒙类图书排行榜为例，排名前50位的幼儿启蒙类图书中，家庭幼儿教育启蒙图书有28种，幼儿园教育用书有22种。而当月排名前3位的均为幼儿园教育用书，月零售监控销量在1500～2000册左右。
　湖北少年儿童出版社编辑部主任周艳提到：“幼儿启蒙类图书在全国少儿图书零售市场中所占的比重为6.82%，排在第5位，前4位分别为少儿文学42.56%、少儿卡通13.16%、少儿科普12.68%、游戏益智9.34%（数据来源：2011年1月开卷全国图书零售观测系统）。以上的数据是少儿图书细分类别中幼儿启蒙类图书所占比重，而实际上，我个人认为，其他细类如少儿文学、少儿卡通、少儿科普、游戏益智、少儿古典、卡片挂图、少儿艺术、少儿英语等图书中，有许多也可以属于幼儿启蒙图书。所以，幼儿启蒙类图书在少儿图书中的比重应该超过20%以上。”
　明天出版社的营销编辑周易之和周艳老师观点相似，她说：“尽管现在的低幼图书琳琅满目，数量众多，例如在北京图书大厦，低幼类图书占整体少儿图书的20％，但这仍不能满足广大家长的需求，可以说，低幼图书市场在数量上仍存在着巨大潜力。”现在很多重视优生优育的年轻爸爸妈妈对孩子的智力开发十分关注。加之近些年来我国人民的生活水平逐年提高，社会消费结构不断发生变化，人们越来越多把关注的重点放在教育上。因此，不惜花重金购买各种幼儿读本，希望能给孩子一个初步的引导，指引他们成才。

　抬高门槛避免雷同
　好的图书，缺少不了好的选题策划。看似效果不大的调研，实际上是“功欲善其事，必先利其器”最好的诠释。
　幼儿启蒙类图书的选题策划与大多数本版图书的选题策划是类似的，其选题一是来源于对少儿图书市场的了解与分析，二是来源于对3～6岁幼儿年龄特点与成长需求的分析。例如湖北少年儿童出版社的编辑们会通过开卷全国图书零售观测系统了解近段时间幼儿启蒙类图书的零售情况及市场现状，并定期去当地大中型书店或图书市场了解该类图书的实际动向，或者买一些图书回来学习、研究。然后针对不同年龄段幼儿的特点与需求来初步确定选题意向，再通过与专业作者的沟通进一步确定选题内容及编写方案。而幼儿园教育用书的选题策划则是首先了解国家关于幼儿园教育的政策法规及教育指导性文件。其次是了解幼儿园教育的实际需求，组织专家团队如学前教育的理论或实践工作者、幼儿园园长、教师等进行反复调研和研讨，初步确定选题。再次，与专业作者共同商讨选题实施方案。湖北少年儿童出版社的《幼儿园快乐成长课程》就是这样策划的。
　根据中国出版集团各个社出版分工的基本划分，现代教育出版社的产品线为教育和少儿。现代教育出版社教育少儿分社社长李静讲到：“儿童图书的出版是我社出版的一个重要方向。在选题策划上，我们采取了两种方式同时并举，既充分吸收国外先进教育理念指导下出版的幼儿教育启蒙绘本，同时发展本土原创的幼儿教育读物和教材。《美国国家地理·儿童科普书》系列、《牛津经典童书》系列、《国际大师绘本文库》系列，都是引进的国外具有最顶尖教育理念的幼儿启蒙读物；同时，我社与国内幼儿启蒙教育研究机构合作研发适合本土幼儿阅读的教材和读物，如《3Q宝宝亲子潜能教育教程》系列等。但无论哪一种方式，都充分考虑到中国幼儿教育的特点。”
　接力出版社的《学前数学准备》系列图书画面丰富多彩，习题形式多样，通过解答不同的谜题来提高儿童的数学基本技能。从破解密码到解决问题，从推算历史名人年龄到估算时间……向孩子展示出数学的巨大魔力。这些经典的数学游戏让孩子们从玩中学，并从数字和数学中获得无穷的乐趣。每一个数学谜题都是一些可以让孩子们直接参与的与实际生活密切相关的活动，这些活动可以帮助孩子们巩固重要的数学概念、加强解决问题的技巧和能力，包括图形、预算（估算）、钱币和时间。最重要的是，每解决一个新的问题就会让孩子们的自信心倍增，这是他们取得好成绩的关键。
　目前，我国低幼图书市场的产业集中度比较低，还没有哪些出版社能够在这一市场占据绝对主导地位。因此，低幼图书市场产品同质化现象也比较严重。卡片、挂图、手工、故事等等，随便盘点一下就会发现许多在内容、形式上雷同的书籍。另外，由于低幼市场进入门槛较低，大家都在拼价格、拼折扣上下功夫，图书质量难以保证。有大量的低幼产品定价和折扣几乎无法抵及正常运作的成本。明天出版社在这种情况下，就采取有意抬高门槛，做出版差异化、出版特色化的产品等方式，以此来拉升家长的欣赏水平，从而引导整个低幼市场向良性发展。

　各有优势资源互补
　实际上，幼儿图画书、游戏益智、少儿科普、少儿文学类图书从国外引进的比较多，但在少儿图书的细分类别上不属于幼儿启蒙图书。幼儿启蒙图书还是以国内原创为主，也有一些从国外引进的版本。相比较而言，引进的幼儿启蒙图书在装帧设计、内容选择与表现形式上更为生动有趣，更加符合幼儿的年龄特点；而原创的幼儿启蒙图书则更加适合我国的国情和广大家长的需求，强调知识性、技能性内容，在趣味性和对教育观念的引导上不足。
　因此，周艳认为我们的幼儿启蒙图书在充分满足家长需求的基础上，相对弱化知识与技能的灌输与训练，要在教育观念上给予家长以引导和熏陶，重视幼儿的需求，研究和反映幼儿的年龄特点，了解幼儿喜欢什么样内容，喜欢什么样的方式，而不是一味追求记忆、训练与练习，追求结果的出现。只有这样的图书对于幼儿的成长才是有长远意义的。
　“真正经典的东西绝对不是临时炮制的，需要作者既是研究者也是体验者。”广西科学技术出版社的张俊感慨颇深地说。如广西科学技术出版社出版的经典教育书籍《卡尔维特的教育》，还有他们近期出版的台湾汪培珽的《喂故事书长大的孩子》和《培养孩子的英文耳朵》，作者不是在说教，而是多年来用心研究与实践后，将真正的感悟与读者分享。
　低幼图书是孩子心灵成长的第一个老师。在我国的低幼图书市场上，不但在数量上和品种上存在着巨大的市场潜力，在图书内容上也有待完善和发展。我国的原创图书应当不仅仅重视图书的发行量，更应当抱着对国家未来负责的态度，尽可能地出版更具有教育意义，内容更加丰富健康的低幼图书。同时，也应当借鉴国外低幼读物的成功经验，注重打造自身的品牌和图书的原创性，拉大市场差距，真正把好书推向年轻读者。
　“对于幼儿启蒙的国外版本，我国的幼儿图书并不能在短期就能找到出奇制胜的对策，成功的途径在于用专业的人才，潜心把我国优秀的启蒙教育内容用更好的方式呈现出来。启蒙教育的内容和方式日新月异，不能只用卡片挂图等单一的产品形式来满足吸收力正强的幼儿。”心喜阅低幼部的编辑吕心星如是说。
　最后李静讲到：“作为出版人，我们不能不承认幼儿启蒙图书，欧美等国家确实做得比我们好，不仅理念先进，历史悠久，同时也因为社会环境等因素的影响，我们原创的启蒙图书不仅缺少专业的指导思想，更主要的是急功近利的出发点，使我们的原创幼儿图书尽管可能在较短的时间内，或者以其较低定价，或者以较高的折扣，拥有了较大的销量，但没有，也不可能有长久的生命力，更谈不上成为经典。在与国外幼儿启蒙图书的竞争中，出奇制胜的对策很多，但首先要解决的是急功近利的思想。”

　有一颗热爱孩子的心
　作者和编者有时决定着一本书的成败，谈及此，周艳讲到：“我们的作者团队是非常优秀的，其中包括高等院校学前教育专业的教授、学前教育学术团体和研究机构的专家、省市级示范幼儿园的园长、一线教师等。而我社负责幼儿启蒙图书的编辑都是学前教育或者编辑出版专业科班出身，有的还有着丰富的幼儿教育工作经验。正因为有这样的编辑团队和作者团队，才使得我社的幼儿启蒙图书，尤其是幼儿园教育用书独具一格，自成特色。”
　在这个问题上，李静老师的看法则是：“优秀的图书确实更多出自优秀的作者或优秀的编辑之手，但这里的优秀我想不一定是专家或者学者就能产生优秀的作品。好的幼儿图书的作者或编辑，首先要有一颗童心，要有一颗热爱孩子的心。其实很多国外的幼儿图书大师级的作者，就是因为有一颗深爱孩子的心，才会有伟大的作品问世，比如斯凯瑞、柯奇·保罗、LAYN MARLOW等。这一点是关键。”
　张俊提到广西科学技术出版社的原创类亲子教育书的作者都是国内有影响力的亲子教育专家，她们的教育理念能帮助父母在育儿过程中了解孩子后，智慧应对孩子成长中的问题，并能以健康的心态去爱孩子。引进亲子教育图书大多都是国外经过市场考验，经典的、有价值的，育儿理念能被中国父母接受的图书。
　《学前数学准备》系列是接力出版社与美国童光萃集公司合作的，童光萃集在美国是一个家喻户晓的标志性品牌，自创办至今，已成为美国幼儿、小学生读者首选期刊，月发行量超过200万册。它之所以能获得众多美国家长及幼儿的认可与喜爱，源于其传承64年的办刊理念——乐得其所，即引导幼儿享受阅读、思考和创造的快乐，并在这一快乐无比的过程中学到真正的知识。

来源：《新华书目报》2011年3月10日

本版责编：江蕾

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