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综合理财类图书：通胀下的亮点

记者：鲁直

2011-03-16 17:24:27 来源：《新华书目报》2011年3月11日

　随着金融危机阴影尚在及当下凸显的通货膨胀，对个人理财图书的关注就成为顺理成章的事。其实“个人理财”是个笼统的概念，它包括具体的各种金融理财（如股票、证券、期货、黄金、外汇），还包括综合理财，即指导人们综合运用各种方法让手中的钱保值升值，适合普通老百姓。此外，还有针对特色人群的理财书，最有代表性的是女性理财类。在中国股市几年唱衰的形势下，虽然有关股票、期货等金融工具具体运用的书仍层出不穷，但在看不懂股市的老百姓眼里意义不大，他们所关心的是如何让手中积蓄的升值速度跑过物价涨度，如何存钱才能够老有所靠，如何作一些没有风险或风险可控的投资。针对于此，综合理财类书籍当成为首选。很多针对普通百姓的综合理财类书籍不鼓励投机，而是传授理性的保值增值知识，这与硬性的股票类书籍区别明显。
　说到老百姓该如何理财，刘彦斌就不能不提，他被称为电视媒体上曝光率最高并最有观众缘的理财师。近年来他出书频频，2007年出版的《理财有道》（人民出版社）是他在出版领域的成名作，销量已突破10万册，这对理财类图书而言已是不俗的成绩。为此，中信出版社于2010年底又接过接力棒，推出《理财有道》（升级版），从理念、支出、债务、投资组合、法律等方面传授老百姓看得懂的理财知识，颇具可读性。此外，刘彦斌出的理财著作还有《做有钱的自己》《理财工具箱》等等。这类针对大众的理财书的突出特点是将理财与生活密切结合，与大多数股票图书主打技术不同，更适合老百姓的胃口。
　说到综合理财类图书的受欢迎程度，刘彦斌的书未必比得上《30年后，你拿什么养活自己》和《30年后，你拿什么养活自己2》。起码在当当，此二书在“个人理财”类中是排在前两位的。两书都出自韩国人高得诚之手，他是渣打银行的著名财富管理师，同时也是畅销书作者。《30年后，你拿什么养活自己》逐层讲解了20岁到50岁不同年龄段的理财战略，据悉在亚洲已加印了150余次。巧的是，该书在宣传上正是以刘彦斌为卖点的，腰封上醒目地打出“刘彦斌倾情推荐”的字样。
　除上述两个具有代表性的综合理财类图书外，《经济学家的3条理财新法则》（南海出版社）、《80后理财金典》（华中科技大学出版社）、杂志书《大众理财顾问》（机械工业出版社）、《小钱变大钱》（中华工商联合出版社）、《理财先理心》（漓江出版社）、《让理财成为一种习惯》（金城出版社）、《理财潜规则》（云南科学技术出版社）等，都在从不同角度向大众传授着理财知识，灌输着理财观念。甚至还有一些如《28天玩转信用卡》（机械工业出版社）、《负债让你更有钱》（中信出版社）、《红楼理财》（上海人民出版社）等视角更独特的作品，勾动着读者的翻阅欲望。
　综合理财类图书在出版形态上比股票类图书有更大的灵活性，因为综合理财是宽泛的概念，有很多可发挥的余地，图书主题思想和切入点可以多种多样。仅从外表上对比这两类读物，就可以明显地看出来。在充斥图书市场的各类股票书中，《普林格教你技术分析选股》《电脑炒股入门》《炒股实战88招》《波段猎金》《选股就这几招》《翻倍操盘法则》《散户高手》《选股秘笈》等颇为常见，看多了令人感到股票书写来写去无非是那些技术层面的内容，很容易在题材上走入瓶颈，切入视角和写作手法灵活的股票书非常少见。而综合类理财读物则不同，除上述所举之外，还有《写给上班族的理财书》《会赚钱会花钱》《一分钟读懂理财书》《50个心理小实验：帮你更好地投资理财》《富人的18个理财忠告》《银行绝不告诉你的101个理财技巧》《永远买不起房的80后》《不得不学的9大理财工具》等等不胜枚举，面孔都呈现出生动的姿态。
　值得注意的是女性理财读物近年来单独成类，迎合了在消费观上与男性截然不同的女性的胃口。其中，销量不错的有《给女孩的第一本理财书》（黑龙江科学技术出版社）、《女人就要会花钱》（漓江出版社）、《富爸爸·女人一定要有钱》（南海出版社）、《女人变有钱真简单》（广西科学技术出版社）等。由于消费观的不同，女性理财读物的内容未必适合男性，但当然也有不少值得男性参考的东西。况且，“女性理财”概念的提出未必是理性的、技术性的，市场性的可能性最大。概念就是卖点，“女性理财”概念的推出无疑很成功。期待综合理财类图书有更新更多的概念推出，再增加一抹色彩，哪怕是表面上的。

来源：《新华书目报》2011年3月11日

本版责编：江蕾

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