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彩信：下一个教辅平台？

作者：白玫

2011-03-22 16:21:39 来源：《出版商务周报》2011.03.21

　继3月推出中考加油站彩信后，华东师大社将于9月全面推广适合各个年龄层次的教辅彩信产品。

　今年春季新学期，迎接上海市部分中学生的不仅是新的学年，还有一种全新的数字教辅产品——华东师范大学出版社“一课一练教辅彩信”。
　作为华东师大社策划许久的数字教辅产品，该彩信已于今年2月14日正式上线，目前正处于免费试刊期间，主要面对上海市初三学生、家长、教师，以每周三条的频率分别在周一、三、六下午放学后的5点～6点发送到订阅者的手机上。

　创造中把握趋势
　说到“一课一练教辅系列”，很多人并不陌生。作为华东师大社招牌教辅产品，该教辅系列从90年代开始持续热销，在上海市树立了较好的口碑，并在2009年被评为上海市著名商标。
　今年，华东师大社在原有优质教辅资源的基础上创造性地开发出了“一课一练教辅彩信”，这不仅是华东师大社对于品牌立体化的一次尝试，同时也是其构建“线上线下立体教育”计划的一项重要举措。
　目前，“一课一练教辅系列”的首推产品《中考加油站》由资深教师、中考命题专家编写，内容以文科为主，理科为辅。华东师大社数字出版部编辑邓伟表示，相对于传统纸质教辅产品，该教辅彩信最大的特点是可以促使学生利用碎片时间梳理学科要点，例如，学生可以在放学路上、睡前等这些碎片时间段进行自测并温习要点，以达到逐步积累的目的。
　此外，内容的独立性也是该彩信的一大特点。作为“一课一练教辅系列”的延伸产品，该彩信的内容并没有照搬教辅书，而是由华东师大社的编辑、一线教师、出题专家等根据教学实际共同编写，设有答题技巧、备考知识和招考资讯等主题栏目，旨在全面满足学生的实际需求。同时，为了弥补彩信在内容上的局限性，华东师大社打造了教辅彩信的网络平台，今后该平台也将不断完善以满足学生的个性化选择。
　据邓伟介绍，品牌立体化是未来市场的趋势，也是华东师大社努力的方向。“我们要将各项产品延伸到各种发展平台上去打造，让学生通过各种介质学习知识。随着学生手机用户群体数量的激增，拓展手机这个平台作为下一个立体化拓展平台也成为了必然。”邓伟补充道。

　争议中保持低调
　据华东师大社介绍，在产品免费订阅的第一天，曾有超百位的学生和家长电话咨询和订阅教辅彩信，而实际上除了关注，这种新型的教辅产品也引发了很多争议。
　相对于学生倍感新鲜和持欢迎的态度，部分一线教师和家长还是持观望态度，教师和家长出于对手机本身诸多娱乐功能的考虑，担心学生会通过手机进行其他活动。
　对此，华东师大社一直保持着低调的姿态，也做好了心理准备：“每一个新产品都会有很多不够完善的地方，目前教辅彩信免费试刊也是想通过这种方式多方面地收集学生、家长与专业教师的意见和建议，争取最大限度地做好教辅彩信这一新型教育产品，为广大考生带来实际的方便和益处。另外，我们还希望教辅彩信可以引导学生正确对待手机，培养良好的习惯”。
　对于之后的计划，邓伟透露，华东师大社将于今年9月全面推广适合各个年龄层次的“教辅彩信”。另外，由于目前教材的地域性，彩信教辅现阶段主要面对上海地区，而一旦做出品牌，华东师大社也会利用上海地区教学的优势，将教辅彩信推广到全国，让其他地区的学生也可以在第一时间共享到优质的教育资源。

来源：《出版商务周报》2011.03.21

本版责编：江蕾

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