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数字基地飞出啥凤凰？

作者：艾舒盛娟

2011-04-27 14:29:29 来源：《出版商务周报》2011.04.25

　国家数字出版基地纷纷上马多大程度推动数字出版

　国家新闻出版总署发布的《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》提出，到“十二五”末，在全国形成8~10家各具特色、年产值超百亿元的国家数字出版基地或国家数字出版产业园区。从2008年张江国家数字出版基地在上海成立开始，杭州、重庆、长沙、武汉、西安、北京等地纷纷建立国家数字出版基地，最新消息是广东国家数字出版基地将落户广州。
　国家数字出版基地风起云涌，究竟多大程度推动数字出版？它的运营模式的得失，还存在哪些让业界人士疑虑的概念与问题？对它的争鸣与探讨值得关注。

　群聚效应产业引导
　“群聚效应”，这是许多受访的企业高管和业界专家不约而同提到的概念。重庆出版集团重庆天健互联网出版有限责任公司总经理刘爱民向本报记者表示，他们正在与重庆国家数字出版基地洽谈，近期准备入驻，他说：“主要就是看中它的群聚效应。国家数字出版基地能汇聚一个圈子，产业发展需要加强交流。”刘爱民表示，关联企业的进驻，有助于建立标杆，有利于数字出版跨越式发展。
　一些企业认为，良好的产业环境也是他们选择进驻数字出版基地的原因。中文在线市场总监陈燕表示，选择进驻张江国家数字出版基地基于中文在线的优势资源和上海张江数字出版基地良好的产业环境，可以强强联手，更好地开拓数字出版市场。中文在线和上海张江数字出版基地在数字出版业务上开展合作后，已经获得了实质性帮助。中文在线在上海张江数字出版基地支持下开通了“书香中国”全民阅读网，参与了世博阅读论坛，海峡两岸图书交易会，书香校园行系列活动等。这些对中文在线的品牌宣传和市场推广起到了积极促进作用。
　接受采访的一些业界人士也有人认为：数字出版基地在推动当地的政绩效应、发展本地经济、招商引资、吸引从业人员方面有好处。产业发展需要亮点、旗帜，而数字出版既没有污染，文化起点也高，值得大力推进。

　疑虑犹存争鸣尚在
　对于数字出版基地的群聚效应，业界仍有不同看法。江苏凤凰出版传媒集团数字化中心主任宋吉述表示：传统生产方式比较看重群聚效应，比如建设商业一条街，比如蔬菜基地，买菜可以到山东某蔬菜大县，但数字出版本身是网络，不必非得跑到江苏或上海才能搞数字出版，所以汇聚作用对企业本身并不明显。数字出版基地对进驻企业的最大作用无非有二：1.政策上的倾斜，税收上给企业的优惠；2.同类型企业在一起，政府会优先考虑。
　北京一位现为某科技发展公司董事长高级助理的从事数字出版的资深人士说，群聚效应肯定是有，但不像汽车产业那么明显。数字出版的信息通过网络传递，从上海传到北京，与从北京传到北京，是差不多的。虽然在谈判协作方面，同一园区有效率优势，但群聚效应对企业本身作用不大，比如说，我们北京的公司可以与上海的公司关系密切，但在同一写字楼中，我们未必与邻居公司发生密切业务往来。
　对于进驻数字出版基地企业的界定，业内人士尚有疑虑和担忧：是不是少数企业也有非数字出版的想法，出于商业上的考虑，跑马圈地。未来数字企业的规模与产值多大，仍有待观察。

　内容模式泛出版概念
　谈到以图书为内容的数字出版时，那位不愿透露姓名的北京数字出版人士表示：“比较苍白尴尬，目前为止，还没有发现企业在这方面有经得起讨论的模式，比如，产品出来后，能不能挣钱，为什么挣了钱？”
　有数字出版业界人士更质疑：“像团购网，像那些以做旅游产品为主的互联网企业，算不算数字出版？狭义的数字出版，包括数字图书、数字报纸，有多少家产值能超过十亿？广义的数字出版包括游戏、动漫、彩铃等。但像团购网等进入数字基地也算数字出版企业，可能概念上太宽泛。”
　刘爱民的观点显然与上述质疑相反：“不仅互联网企业算数字出版；只要是与数字相关，且通过公共渠道发行产品的企业，也可以算。”刘爱民表示，这是一个泛出版概念，都与数字产业相关。

　大势所趋前景可期
　各地的国家数字出版基地在定位和发展的表述上虽有些差异，但其本质却大同小异。数字出版的浪潮也借着数字基地的建设更加澎湃。
　陈燕认为，数字出版是出版业发展的趋势。目前传统出版业纷纷进行数字化转型。数字出版是一个新兴的行业，需要新的理念、运营体系和操作方式。国家建立专门的数字出版基地可以汇聚各方资源、整合产业优势、减少交易成本，打造一个开放式、市场化运作的平台，因此成立数字出版基地非常有必要。中文在线看好数字出版基地的前景，认为其在推动中国数字出版产业发展、推动传统出版业数字化转型、聚合产业优势资源以及推动数字出版“走出去”上会发挥更大的作用。
　上海张江数字出版产业发展有限公司总经理唐溯也表示，国家建立了数字出版基地，基地采取公司运作，从而能够打破各个行业监管的条块，有任何问题都可以在平台上解决。唐溯说：“未来数字出版与传统出版是相互依存，相互发展的，我想其实很多出版社都担心，份额会不会缩小，但是现在看来，应该是紧密拥抱。携手发展，推动了传统出版的发展。”

来源：《出版商务周报》2011.04.25

本版责编：江蕾

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