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数字阅读渐成潮流

记者：李淼

2011-04-28 13:43:11 来源：《中国新闻出版报》2011-04-28

　中国新闻出版研究院4月21日发布的“第八次全国国民阅读调查”结果显示，2010年，我国18周岁～70周岁国民各种阅读媒介的阅读率中，数字化阅读的增幅最大。2010年数字化阅读方式的接触率为32.8%，比2009年的24.6%增加了8.2个百分点，增幅为33.3%。
　记者在4月21日～24日期间，走访部分专业书店、书吧的过程中也发现，在弥漫着“书香”的书吧、书店中，读者使用电脑、iPad、电子阅读器等电子终端进行阅读已成为一道独特的风景。

　电子书发展迅猛全民阅读展现新变化
　网络时代，各类电子阅读终端的发展与普及正赋予全民阅读以新的内涵，读书日前后，一些新闻让人感到了这种变化。
　美国出版商协会（AAP）日前发布的销售报告显示，书籍在数字平台上（包括电子书和有声读物）持续迅猛增长，今年2月，电子书销售额提高了202.3%，较去年同期增长两倍至9030万美元，电子书在美国出版商协会所调查的各个类别的销售额均超过纸质书，电子书在美国已成为最受欢迎的阅读格式。美国出版商协会首席执行官汤姆·阿伦（Tom Allen）认为，电子书销售剧增归功于发行商考虑到读者对各个阅读格式的需要，人们仍旧对纸质书感兴趣，但电子书目前已成为读者阅读习惯的一部分。
　“第八次全国国民阅读调查”显示，2010年我国18周岁～70周岁国民人均阅读电子书0.73本。其中，分别有23%的国民进行过手机阅读，3.9%的国民在电子阅读器上阅读，18.1%的国民通过网络在线阅读，2.6%的国民使用PDA/MP4/电子词典等进行数字化阅读，1.8%的国民用光盘阅读。在各类数字化阅读方式中，电子阅读器的接触率增长幅度达到了200%，增幅最大。
　值得注意的是，有电子阅读器阅读习惯的群体平均每天在电子阅读器上的阅读时长为40.76分钟，其中30周岁～39周岁群体的阅读时长每天超过1小时。从消费习惯上看，67.6%的电子阅读器阅读群体曾付费阅读，年均付费金额为44.92元。
　“在全民上网的数字时代，新的阅读载体、数字化的阅读方式使全民阅读得以在更广泛的群体中实现”。某业界人士指出。

　阅读需求多元化电子书厂商发力推广
　适逢阅读与出版的数字化转型期，第16个“世界读书日”也有了别样的风景。
　记者在“4·23”前后，走访了北京市部分专业书店、书吧时注意到，读者使用电子阅读终端特别是平板电脑、电子阅读器等移动阅读终端的比例相当高。记者还看到，三星公司的市场销售人员在书吧向读者介绍、推广三星的平板电脑GALAXY Tab。该工作人员告诉记者，人们对新型阅读终端的认知了解与接受度日益增长，对电子阅读产品的消费力也在增强，她几天内在书吧推广的效果很好。
　为应对读者的阅读变化与需求，进一步普及和推广数字化阅读方式，很多厂商也在“4·23”期间加大了产品的宣传与推广力度。记者获悉，汉王电纸书与国家科学图书馆-成都馆就联合推出了电子阅读器借阅活动，自4月18日起3个月内，读者可将电子阅读器借阅回家使用体验，外借电子阅读器包括N618、D21、F30与F10四款汉王的主打产品。活动主办方表示，希望更多科研人员了解数字阅读，通过电子阅读器阅读图书馆的数字资源，感受数字化阅读的魅力。记者了解到，北京方正阿帕比技术有限公司也在全国举办了包括学术论坛等在内的多场“移动阅读”系列活动。

　成本居高平台建设仍待推进
　随着数字产业进程的不断推进，读者对数字化产品的需求越来越旺盛，可以想见，数字化阅读将继续保持较快的增长速度。而电脑屏、手机屏、电视屏以及其他智能终端作为数字化阅读的主要载体枝繁叶茂，也将内容的整合推至台前。
　近段时间以来，包括百度、盛大、淘宝等在内的互联网巨头也在纷纷布局数字出版，拟打造面向各种终端开放的内容聚合平台，抢占市场先机。
　而当数字出版进入到以内容为主导的平台竞争阶段，此前已暴露出的盗版、格式标准、定价等问题也显得尤为突出。
　番薯网相关负责人向记者透露，由于盗版的存在及对电子书版权预期收益的不确定，很多版权拥有者对数字出版仍存顾虑。“权利人对数字版权的经营并不积极，要价也比较高。”该负责人表示。根据目前的行规，一本电子书的版权费约为1万元，每年运作300本仅版权费就需要300万元，“再加上数据加工、加密技术及为适配多终端所进行的多次加工，电子书的制作成本不断增加，一个电子书平台若想与图书出版保持同步，投入可谓天文数字”。该负责人坦言，这种现状直接影响了整个产业发展的进程。
　“当然，我们也应该看到，相比纸书，电子书也有不可比拟的优势，比如边际成本与盈亏平衡点低等，对于电子书厂商来说，只有依靠整个产业链，以硬件为载体、搭平台卖内容，形成良性循环，才能吸引更多的用户，实现用户规模的持续增长。而随着电子阅读产品的普及及数字阅读习惯的养成，电子书行业将迎来井喷式发展。”该负责人说。

来源：《中国新闻出版报》2011-04-28

本版责编：江蕾

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