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大学教材市场面面观·老问题未走新问题又来－－北京大学出版社副社长张涛

张涛（北京大学出版社副社长）

2011-04-29 09:23:01 来源：《出版商务周报》2011年4月24日

北京大学出版社副社长张涛

　老问题与新问题
　目前，高校教材的新旧问题一同冲击着这个市场。老问题是“二手教材、复印教材”不仅被当下的学生广为使用，甚至在我们上学的年代也已经成为了习惯。对于知识产权的淡薄意识，也让教材面对的冲击更加明显。虽然没有精确的统计数字来说明，但毫无疑问，它在一定程度上影响了高校教材的购买力。
　新问题是在数字时代教学、学习模式的变革。很多高校教师更多地选择讲义和课件作为教学形式，高校教材虽然没有被完全替代，但也成为了辅助的教学形式。至于传统的纸质教材会不会被其他载体所取代，这一点还不能准确地预测。但可以肯定的是，这将是一个很漫长的过程，数字化教学载体将在较长时间内与传统教材并存。针对这种情况，传统出版社应该根据形式的变化而做出调整，积极地开展教材的立体化建设，以更好地适应时代的发展。

　一纲多本与利益诉求
　未来的高校教材重要的是重视质量。教材的质量会直接影响到教学的质量，虽然市场上教师出书的灵活度很大，质量不能完全控制，但这终究是暂时情况，营销手段也掩盖不住教材的真正质量。另外，实用性也是今后高校教材需要增强的，与教学水平相适应，与社会现实相结合的教材对于教学才具有指导意义。
　现在很多人都在谈论高校教材的问题，也讨论过解决这些问题的有效措施。目前为止，有效的措施仍未浮出水面，我们都在等待着国家的引导措施。在一纲多本的大背景下，太多的出版社在这个市场上进行角逐，谋求自身的发展，追求自己的利益，这是正常现象。现在市场上良莠不齐的高校教材充斥其中，这就考验着各个出版社在追求利益的同时，能不能做到尊重质量和品质。中国市场实质上还不是完全的市场竞争，出版社作为文化企业，受到了来自国家、意识形态和学校的保护，如何平衡经济效益和社会效益，是值得每个文化企业深思的问题。　（采写/白玫）

来源：《出版商务周报》2011年4月24日

本版责编：江蕾

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