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大学教材市场面面观·教材出版乱象中的坚守－－华东师范大学出版社社长朱杰人

朱杰人（华东师范大学出版社社长）

2011-04-29 09:27:47 来源：《出版商务周报》2011年4月24日

华东师范大学出版社社长朱杰人　既要市场也要原则 　高校教材的乱象是众所周知的，这与学术腐败有着直接的关系。身份的限制，我们做不到治理学术腐败，但作为出版社，应做好自己分内的事情，坚持自己的原则。无论环境如何，出版人心中都应有一个准则和底线，这样做也是对学生负责。但是在现实中，出版社常常面临两难的境地，是要市场还是要原则，很多出版社都曾摇摆不定。就华东师大社而言，仍将原则作为一切工作的前提。　精品教材会受到粗制滥造的山寨教材的冲击，这已是不争的事实，也是出版业面临的考验和磨难，这也考验着出版社的定力和实力，能在乱局中坚守自己出版社会得到更大的发展；而坚守不下来的则会被淘汰出局。在精品教材的维护上，我认为有关的主管部门应加强管理，出台相应的政策，维护出版社的正当权益。　　纸质教材仍是主流 　一直以来，“二手教材、复印教材”的现象在各个地区都十分严重，反观这个现象，表面显示的是经济行为，而隐藏在深层次背后的则是法制观念的淡薄，高校应当加强对于学生的知识产权教育，引导学生尊重知识产权以及别人的劳动成果。　作为一名研究生导师，对于目前的数字教学模式，我也深有体会。授课时，我也使用课件配合教学，但并不会因此就代替教材。现在很多的年轻教师已经抛弃教材，但是以我的经验来看，课件终究是无法取代教材的；对于学生而言，想学好课程的学生也是不会抛弃教材的。然而，现在的学生已经变得很功利，为考试而买教材的现象普遍存在，这在很大程度上会影响教材的发行和市场。但从长远来看，我个人认为纸质传统教材仍是教学主流。　　渠道功能逐渐弱化 　什么样的教材更有价值？首先，不能盲目跟从市场，做市场的尾巴，这样的教材是没有生命力的，迟早是要被淘汰的。出版社应当洞悉市场方向，引领市场。其次，出版社还要与时俱进，把最新的科技手段在教材中加以体现，目前我们教材附加的产品很多，如网站和CD等，都是配合教材并不断更新，旨在为学生、教师提供最新资讯。　目前来看，大学教材市场中，渠道的功能已经越来越弱，因此我社会直接面向终端，这也是我社近几年的经验和特色，全部编辑都会直接介入到营销环节中，直接到学校去。对于之后在营销上该做出何种突破，这已是一直以来困惑着我们的问题，面对混乱的市场，我们无从下手。（采写/白玫）来源：《出版商务周报》2011年4月24日

本版责编：江蕾

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