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清华百年校庆催热图书市场

作者：白玫

2011-05-09 13:52:55 来源：《出版商务周报》2011.05.09

　刚刚过去的4月，人们的目光因为100这个数字落在了百年名校清华大学的身上。
　在其迎来百年校庆之际，清华大学出版社、北京大学出版社、外语教学与研究出版社、安徽科学技术出版社等在内的多家出版社也在校庆这一机缘背景下相继推出相关书籍，并且多数对市场前景十分乐观。

　清华社配合学校出好书
　作为东道主，清华大学出版社此次推出了将近70种校级出版物。据清华社副总编辑胡苏薇介绍，早在校庆之前，学校就制定了出版计划，将近70种图书列入了校庆校级出版物的范畴，并专门组建了百年校庆出版物筹备小组。在学校的组织和大力支持下，清华社紧密配合，积极做好各个环节的出版工作。“这些书肯定会面向社会发行，我们希望能有好的市场反响。但作为向校庆献礼的图书，我们并不单纯地追求经济效益，而宁愿赋予它们更深的意义。希望借此机会能记载百年清华的历史，反映百年名校的发展，为广大校友送去温馨的回忆，也能使更多关心清华、热爱清华的人们体会出它所特有的味道。”胡苏薇补充道。
　在介绍清华大学校史方面，清华社推出了《清华大学一百年》、《自强不息厚德载物——清华精神巡礼》、《峥嵘岁月——解放战争时期清华校友足迹》、《清华史苑》等图书。其中，《清华大学一百年》以编年体为主、结合纪事本末体的方式，简要而真实地记载了清华大学100年发展历程中的重要事件和重要数据；《清华史苑》将2004～2009年刊发在清华大学校报《新清华》的名牌专栏“清华史苑”上的文章结集成册，将校史与生动的历史故事相结合，以独特的视角和讲故事的方式，重新梳理清华大学历史的发展脉络。
　在反映清华大学发展现状方面，清华社推出了《行胜于言——清华大学改革与发展纪实》、《又红又专全面发展——清华学生工作巡礼》等。《行胜于言——清华大学改革与发展纪实》从10个方面——本科生教育、研究生教育、继续教育、科学研究、队伍建设、绿色大学、国际交流、后勤改革、科技产业、党的建设——选取具有代表性的重要创新、改革举措或重要事件，从决策背景、指导思想、改革思路、发展成效等进行了纪实性描述，力图反映出清华大学在建设世界一流大学过程中的探索与实践。
　在梳理清华大学学科建设方面，清华社推出了《清华大学文科的恢复与发展》、《华韵清辉——艺术教育在清华》等图书。其中，《清华大学文科的恢复与发展》通过清华大学文科建设处的综合介绍和多位参与文科复建的学校、院、系领导和骨干教师的集体回忆；《华韵清辉——艺术教育在清华》在梳理清华艺术教育发展历程的基础上，明确了艺术教育的理念，总结了艺术教育的经验，对高等院校的艺术教育工作可以起到积极作用。
　关于清华人物及校友回忆母校的内容，清华社推出了《清风华影》、《水木巾帼——记清华杰出女校友》、《春风化雨——百名校友忆清华》、《清华记忆——清华大学老校友口述历史》等图书。其中，《水木巾帼——记清华杰出女校友》介绍了十二位清华历史上的杰出女性，包括林徽因、杨绛、赵罗蕤、何泽慧等，通过对她们求学经历、工作业绩以及生活道路的解读，从一个侧面反映了清华教育的成就；《清华记忆——清华大学老校友口述历史》汇集了26位清华老校友的口述访谈，历时四年完成，集中体现了清华大学的百年发展与变革。
　另外，《清华故事》、《学在清华》、《在集体中成长》等书反映了清华学生的生活，充满了青春气息。

　多家社适逢校庆巧推广
　除了清华社，于近期推出了学术思想图书以及反映清华历史图书的北大社、外研社、安徽科技社，因其宣传期恰逢百年校庆期间，因此在宣传推广的同时也注重同百年校庆相结合，进行了各种形式的宣传推广。
　“清华国学丛书”第一辑是北大社今年4月出版的重点图书。据丛书的责任编辑岳秀坤介绍，该丛书由北大社与清华大学国学院合作推出，作为丛书的首批著作，此次共推出四种论著，包括陈来的《孔夫子与现代世界》、刘东的《道术与天下》、刘迎胜的《海路与陆路——中古时代东西交流研究》和姚大力的《蒙元制度与政治文化》，该丛书主要收入了清华国学院教授、访问学人的研究成果，及策划立项的研究项目成果，并已列入国家“十二五”重点规划项目。
　另外，在百年校庆期间，外研社也借势梁思成诞辰110周年纪念大会暨学术研讨会，在清华大学大礼堂举行了《为什么研究中国建筑》的首发式。该书收录了梁思成用英文写就的关于中国古建筑的介绍和研究文章，全面地展现了中国建筑理论与实践的演变和传承，分为平装本和限量珍藏本两个版本出版。
　同样做出反应的还有安徽科技社，其也于近日推出了《百年清华》一书。据安徽科技社副社长陈龙银介绍，该书依托于清华大学与北京电影学院联合拍摄的十四集电视纪录片《百年清华》，在公开文献和校史馆藏资料基础上撰写汇编而成，全面展示了清华大学在中国的教育、政治、军事、经济、文化、科技等领域的辉煌的历程。另外，陈龙银也透露，《百年清华》一书因其内容的涉及面较广，因此政治性是该书的首要编辑原则，作为内容来源的纪录片都已经过清华大学的严格审查。

　求质量兼具多重价值
　在谈到策划动机时，多数出版社表示图书的宣传周期适逢百年校庆虽然是事前没有预料到的，但百年校庆无疑会为图书的营销起到积极的作用。岳秀坤表示，实际上自清华国学院2009年11月复建以来，北大社就已有了成书的计划，因此今年推出“清华国学丛书”第一辑也是策划已久的。从2011年开始，之后的每年北大社都会出版3～5种该丛书的图书。“此次恰逢清华百年校庆，这是一个很好的机会，我们也将其打造为面对校友的校庆献礼图书，除了在媒体上进行宣传外，在校庆的一些活动上我们也进行了该套丛书的推介。”岳秀坤补充道。对此，外研社人文社科分社社长吴浩也表达了相同的看法，他表示，《为什么研究中国建筑》一书的策划初衷并不是立足于百年校庆，最初是为梁思成先生的祝寿之作，旨在凭借外研社的出版力量在人文社科领域挖掘优质的资源。在清华百年校庆确定以后，外研社才得知时间的巧合。目前该书首印8000册已投入市场。
　由于刚刚面世，此类图书的具体销售数字还未统计，对于其市场前景，不同出版社也表达了不同的看法。清华社虽不单纯地面对市场，但对于零售市场表达了乐观的态度。胡苏薇表示，清华大学作为百年名校，具备不可忽视的号召力，而针对校庆出版的各类图书都充分体现了清华大学的百年历程和清华人的精神，具有很高的收藏价值。
　对此，岳秀坤十分认同。他透露，“清华国学丛书”第一辑单本的首印册数在5000左右，并且很有可能出现加印的情况。北大社在学术书的渠道上一向具备优势，除了新华书店以外，北大社还有着自己的学术书发售系统，因此对于这套丛书很有信心。
　与此同时，陈龙银则表达了谨慎的态度。“《百年清华》首印了20000册，其目标受众主要定位于参加会议的校友以及学校的学生，对于零售市场，我们还不敢盲目乐观。但可以肯定的是，该书因为内容的丰富和图文并茂的形式，再加上清华大学的影响力，兼具可读性和收藏性。”陈龙银表示。

来源：《出版商务周报》2011.05.09

本版责编：江蕾

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