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书博会“集团军”全产业链豪华亮相

记者：穆宏志

2011-06-01 15:26:45 来源：《中国图书商报》2011-5-31

　随着中国出版产业集中度越来越高，出版集团表现得越发强势和抢眼。第21届全国书博会带给记者最直观的感受，就是全国各出版集团全力展示自家产品、形象及改革的成果——展位气势恢宏，展品琳琅满目，展示形式丰富，表达着求新求变、做强做大的积极姿态。
　而在全国书博会这样一个行业与社会接轨的平台上，不少出版集团也积极承担起企业公民的角色，如向黑龙江农家书屋、学校等公益赠书，走进分会场开展阅读漂流、读者沙龙、名家签售等活动，在北国大地播撒浓浓书香。
　一位连年参加书博会的业内人士表示，此届书博会出版集团的众多活动非常扎实，不只重形式，更重结果。不只是为活动而活动，而是关注产业生态环境，对症下药。

　贯通产业链挺主业多元拓展
　书博会期间，各出版集团的全产业链竞技，像一场看不见硝烟的较量，书、报、刊悉数亮相，编印发一条龙展示，传统出版、数字出版同台走秀，此举既彰显了各出版集团的战略布局意图，也顺应了产业发展的大势。
　传统出版仍是各集团发力竞争的主战场，中国出版集团、凤凰出版传媒集团、时代出版传媒、长江出版传媒、浙江出版联合集团、中国外文局、中国科学出版集团、北京出版集团、辽宁出版传媒集团、山西出版传媒集团、山东出版集团、中原出版传媒集团、重庆出版集团、黑龙江出版集团等集团旗下的书报刊精品迭出，河北出版集团推出红色歌曲现场演唱搭配红色图书展销的形式，在众多同类型书中脱颖而出。首次亮相书博会的中国教育出版传媒集团展区分为集团整体形象展示区和出版社个体形象展示区两部分，不仅突出了集团教育类型的完整性，包括学前教育、基础教育、职业教育、高等教育、对外汉语教学、学术出版、大众阅读，也将集团旗下的实力品牌再度擦亮。
　而在让业内既爱又恨的数字出版领域，不少出版集团已经找到了属于自己的突破口。中国出版集团公司着力打造的中国数字出版产业第一门户网站——大佳网也在此期间正式上线；上海世纪出版集团推出辞海彩色电子书备受关注，对于打破黑白电子纸作为主要数字载体的垄断格局和瓶颈，推动传统出版向现代出版转型，功不可没；中国教育出版传媒集团等专设数字出版体验区，让参观者感受传统出版与新技术的完美结合。
　全产业链的PK无疑是一大亮点。凤凰出版传媒股份有限公司作为中国书业首家“双百亿”市场主体，与供应商、发行商、信息技术商深度携手，以全新姿态贯通产业链。中文天地出版传媒股份有限公司在除打出“编印发供”的看家套路，还重点推介了集团在影视生产经营、艺术品经营和第三方物流等领域的拓展。新华文轩出版传媒股份有限公司的展场设计体现了文轩品牌已由渠道商转型为出版全产业链运营商。此外，虽然是主业的集中展示，但一些出版集团也推出了一些多元化新题材，如海峡出版发行集团带来旗下福建新华发行集团自主研制开发的陶瓷产品——新华玉瓷，市场前景看好。

　借力资本拼抢整合资源
　此次书博会上，资本的“身影”无处不在，借资本之力整合资源，更是出版集团发力的重点。记者在会场见到的多位出版集团负责人谈到，出版产业的未来离不开资本市场，当资本运作成为出版业的关键词，当行业由产品经营向资本经营过渡，产业的做强做大才有了真正的希望。正如中南出版传媒集团副总经理刘清华所说，当下的出版传媒市场，名作、名家、明星、品牌是重要的影响力资源。在强大的资本支撑下，出版集团间的资源整合与抢占之势将愈演愈烈。
　中国出版集团一如继往体现“国家队”风范，第四届读者大会已然成为汇聚作者、编者、读者资源的品牌活动。时代出版公司则利用文化产业政策和上市公司平台，着力提升主业核心竞争力，大力实施资源整合战略，不断调整和优化结构，进一步提升了时代出版公司图书在全国图书市场的竞争力、影响力和覆盖力。中南传媒提出“经营影响力资源”的战略，即经营名家资源、经营儿童文学名家资源、经营海外优秀版权资源和经营注意力资源。而借助资本之力，国有民营出版资源的融合也得以加速，如凤凰出版传媒集团与民营企业合作成立的三家合资公司又借本届书博会平台正式揭牌。
　随着中国书业“走出去”向纵深开拓，整合国内和国际两个市场两种资源的尝试，让不少集团找到了新思路，尝到了甜头。凤凰出版传媒集团旗下的凤凰阿歇特在去年成立后，首次亮相书博会，15种出版物让参会者耳目一新。东道主黑龙江出版集团与俄罗斯乌苏里斯克市远东联邦大学教育学校签订俄罗斯中国文化中心和中国俄罗斯文化中心项目协议。中国出版集团旗下黄河出版传媒集团有限公司分别与马来西亚国家图书发展基金会、马来西亚日达书房在书博会期间签署了图书翻译出版及文化项目合作协议。

来源：《中国图书商报》2011-5-31

本版责编：江蕾

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