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印刷数字结合成工具书常态

记者：李丽／编译

2011-06-07 16:41:21 来源：《中国图书商报》2011年6月3日

　去年11月，当美国的霍顿·米扶林·哈考特出版公司准备出版第5版《美国传统词典》(American Heritage Dictionary)时，一时纠结于是出数字版，还是继续出印刷版?该公司为此请一家市场调查公司对1200名美国人使用词典的习惯进行了调查，结果发现，消费者依然想要印刷版词典，超过一半的18岁以上各年龄段人群，表达了对印刷版词典的偏爱。
　霍顿·米扶林·哈考特出版公司成人及工具书部的高级副总监布鲁斯·尼克尔斯因此表示：“我们仍然看好印刷版词典，调查显示，相当数量的消费者既想在家里摆放一本印刷版的词典，也想在手机里下载一个轻便的电子版本。”该公司最后决定，第5版《美国传统词典》既出印刷版，同时还开发供智能手机自由下载的词典软件，该软件可以在iPad、iPhone、iPod和Android系统平台上兼容运行。
　这种数字版、印刷版混合的模式正在成为工具书出版的常态。Avery出版社的编辑部主任梅根·纽曼说：“小说类图书的读者正在向电子书转移，但实际上非小说领域读者的变化比这还要迅猛得多。大多数非小说类图书出版商，特别是工具书出版商，正在通过各种电子平台为读者提供图书内容，任由读者选择阅读形式。”workman出版公司的数字出版总监安德烈斯·弗莱克一尼斯比特表示：“出版业仍然在观望等待最受欢迎的数字产品形式和平台出现，它们应该包含很强的搜索功能，让电子版工具书能够真正对读者发挥作用Q workman公司、也在实验用多种方法利用现有电子平台驱动本社印刷版工具书的销售。”
　把印刷版和数字版结合在一起的还有爱思唯尔公司，他们把主要的工具书内容放到了sciVerse scienceDirect数据库中，同时也提供印刷版供客户选择。
　Rowman&Litdefield出版集团的基础工具书出版品牌scarecrow的出版人马库斯·伯格斯说：“我们并不认为印刷版图书将消亡，它依然有存在的价值。但很显然，开发数字化出版物已经成为工具书出版的一个重要趋势，因为工具书读者不会从头到尾地持续阅读，而是更注重搜索查找功能，能快速找出一些独立的信息碎片才是特别重要的。”

　数字化并非“一手遮天”
　比起电子书，在互联网上广泛传播的可免费使用的信息对以任何形式出版的图书有着更大的威胁。不过，读者也越来越意识到，互联网上的东西不是全都可靠的。威利公司出版人辛迪·基彻尔说：“在那些对信息质量和可信度要求很高的领域，付费内容的销售依然强劲，因为信息的质量和准确性直接决定着读者的成败与否：比如获取某种资格证书的考试、考研等等。”
　牛津大学出版社编辑部主任达蒙·祖卡补充说：“工具书总是和学术研究紧密相连，现在大多数研究都是从谷歌搜索开始的，但网上信息来源的不断增值扩散使得研究者要想找到值得信赖的参考信息越来越难，越来越耗时。”
　Perseus图书集团的史密斯说，互联网并没有对工具书的销售造成完全性的侵蚀：“当然，消费者正越来越依赖互联网进行快速搜索。但很多时候，互联网上那些未经证实的工具书内容的传播反而推动读者去搜寻正规、权威的传统工具书。”医药保健主题类图书在工具书中是永远大受欢迎的，而且能很好地对抗来自互联网的竞争。在DK出版社，《人类的身体之书》自2007年首次出版以来，已销售了90多万册。2009年，该社又推出了《人类的大脑之书》，卖出了近10万册，紧随其后出版的．《人类的身体大全》，也已售出5万多册。今年6月还将推出《孕期身体之书》。DK出版公司的编辑部主任南希．伊尔伍德说：“《孕期身体之书》的受众群很广，适用于医生、护士、学生、孕妇等任何想从知识和科学的角度了解怀孕细节的人。当然，这些人可以从互联网上找到许多相关信息，但都是未经整合、不够全面综合的信息，不如图书值得信赖。而且读者在网上也找不到像我们书里那样高质量的摄影图片和定制的插图。”
　Avery出版社编辑部主任梅根·纽曼介绍说，该社出版的《菲利斯·本奇营养疗法处方》现在已经到了第5版，“该书就是一个没有受到互联网侵蚀的例证，因为在网上，读者无法找到这样权威可靠的信息资料”。不过，与此同时，Avery出版社也在探索把该书内容开发成各种电子应用软件。
　但是在Perigee出版社，其出版人约翰·达夫表示，他们两本主要的医药工具书的销售额近年却在不断下降，一本是每年都要修订更新的《处方药和非处方药指南大全》，另一本是《临床疾病、症候和手术指南大全》。达夫猜测这是消费者越来越依赖互联网获取信息的结果。现在前者已经有电子书版本，后者还没有电子版供应，因为其中所含的大量插图在转换成电子书时是一个很大的挑战。

　另类书名增加关注度
　在业外人看来，工具书是枯燥无味的，但是很多出版商现在正颠覆工具书刻板的传统面孔，用一些稀奇古怪的书名来吸引眼球。在当今媒体泛滥的时代，图书不得不和电视、互联网以及电影一起争夺消费者的时间和注意力，工具书因此不仅要提供资讯信息，还要使信息有趣好读。
　《比极好还要好：超级新鲜的最高级形容词宝典概览》，收录了6000条描述极致状态的词条。策划编辑该书的出版人之一，布伦达·纳特说：“工具书尤其需要‘比极好还要好’这样的书名，能一下就阐释出图书的特点，让读者清楚地知道能从书中得到什么。”
　《球类的秘史：在我们热爱的追逐、重击、投掷、踢、跳和球棒之后的那些故事》，这样的书名肯定能吸引任何人连读两遍，这是一本涵盖从澳式橄榄球到威浮球在内的介绍各式球类运动历史和所有相关情况的工具书，出版该书的Perigele出版社的编辑表示，该书“将满足运动迷、历史爱好者和琐事猎奇者的需求。每种球的故事都揭示了这种运动背后的离奇历史，足以激发运动爱好者之外更多读者的兴趣"。“无用”则是skyhorse出版社最近两本新书书名的主打词。一本是《绝对、完全、彻底无用的百科全书中的事实》，另一本是《绝对、完全、彻底无用的百科全书中事实的历史》，两本书都是夏洛特·劳氏的作品，秉承了其把严肃主题用轻松有趣的方式呈现的一贯作风。还有《约翰叔叔的浴厕读物》，类似这样的工具书都有可能成为畅销书。

来源：《中国图书商报》2011年6月3日

本版责编：江蕾

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