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当当网将推电子书分销平台不会直签作家

记者：李晶

2011-06-08 09:54:06 来源：百道网（转自《西安日报》）

　随着阅读器价格的走低，随着智能手机、iPad等移动终端的普及，当前中国电子书产业正步入快速增长时期。受此鼓舞，国内汉王书城、盛大云中书城、方正番薯网等电子书运营平台已开始借鉴亚马逊kindle模式，推出自有品牌的阅读器，并展开全版权运作并直签作家，抢滩网络出版业务。有消息称，老牌网上书店当当网近期也将推出开放的电子书分销平台，全面进军电子书业务。6月6日，当当网CEO李国庆(微博)证实了该消息，但是他也表明“当当网既不会直签作家，也不会涉足网络出版，只推电子书分销平台。”

　立场：只承担卖场及分销
　“当当希望能够推动阅读器价格的破冰。”当当网CEO李国庆在接受本报记者采访时表示，目前，当当网正与几家电子书终端厂商协商，希望将电子书的价格从1500元能进一步降到499元乃至更低，到时消费者买一本纸质书的钱可以买3本电子书。
　李国庆明确表示：“当当网当前和今后都不会直签作家，也不会进入网络出版领域，电子书产业链要专业人干专业事情，作为下游的电子书平台，当当网只承担卖场和分销的角色，最懂出版、数字出版的应该是出版社自己，数字出版的主体应该属于出版社，建议作家与出版社合作。”同时，李国庆强调，当当网也不会推出自有品牌的阅读器，而是倾向于与iOS平台、Android平台、“电子墨水”手持阅读器、手机移动浏览器等终端厂商合作。李国庆透露说：“当当网的数字分销路线主要分为两块，对于上游的版权方，当当网将依托现有传统资源优势，整合发行与电子商务渠道，将内容选题、客户管理、编读互动合为一体；对于下游终端方面，当当网将会支持多种电子书阅读器，但自己不会直接进入终端市场，也不会直接涉足原创网络出版，更不会直签作家。”

　建议：出版社应掌握定价权
　数字图书定价方面，李国庆透露：“当当网会与上游出版社进行协商，将大众书籍控制在平均3折，专业书籍控制在5-8折。在电子书售出后，作家拿10%的版税，出版商拿10%，当当网拿10%，大家均分。”
　分析人士认为，电子书的定价协调，出版社得站出来，定价权要拿在出版商手里，不能像美国。亚马逊开始将电子书价格定的那么低就是为了掩护他们卖阅读器，却牺牲了出版社的利益。中国企业该接受这个教训，当当电子书平台一定是中立的，不能像Kindle那样从头吃到尾，又做内容，又卖阅读器。当当网在网上的图书销售已达12年之久，具备成为电子书销售主流平台和渠道的基因。如果上线后的当当网电子书分销平台能有更好的内容资源、更折中的DRM体系、更好的借力于传统图书营销平台、定位更清晰的终端设备，将会有很大的胜出机会。

来源：百道网（转自《西安日报》）

本版责编：江蕾

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