华东六少发力童书数字出版 - 出版动态

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华东六少发力童书数字出版

记者：刘蓓蓓杨为民

2011-06-10 14:11:58 来源：《中国新闻出版报》2011-6-10

　24年的相互扶持与精诚合作，使华东六省少儿出版社迅速成长为出版界的金字招牌。但凡重要事宜发布、重大的联合行动，都要经一年一度的6社社长年会通过。6月初，在初夏的黄山，面对少儿出版在转型期发展的新形势，华东六少掌门人——中文天地出版传媒副总经理、二十一世纪出版社社长、总编辑张秋林，浙江少儿出版社社长、总编辑傅里甫，明天出版社社长胡鹏，江苏少儿出版社社长钱元元，福建少儿出版社社长陈效东，安徽少儿出版社社长张克文，共同提出了“做新媒体出版标杆”的口号，并针对目前少儿出版的现状，向全国少儿出版同行，发出了一份倡议书，倡导和谐发展、行业自律，反对无序竞争。

　成立华东六少新媒体公司
　在本届社长年会达成的共识中，记者注意到，在上届江西年会上提出计划成立华东六少新媒体有限责任公司一事被再次提及。据了解，此次有了实质性进展。6家社将创新合作模式，运用资本纽带在新媒体、新业态方面进行深度合作。
　作为此次社长年会的承办方负责人，张克文提出：“未来几年，将是中国数字出版飞速发展的几年，中国童书出版要做好迎接新时代的来临，也必须认清形势，做足功课。少儿出版究竟该如何拥抱数字出版？作为一直引领中国童书出版的华东六少，近年来一直在不断探索、研究。”
　据介绍，华东六少不仅给出了各自的理解和答案，且都已经付诸实施。如浙少社侧重延伸产品的开发；二十一世纪社则针对0岁~18岁少年开建世纪童书馆，大力推进点读笔的研发与推广；安少社则创建了中国第一家少儿类互动阅读社区平台Ebook3.0多媒体互动阅读。
　华东六少面对新媒体出版的积极态度和探索精神，让业内外有理由相信，“做新媒体出版标杆”不只是一句口号。随着新媒体公司的成立、发展，在数字出版领域，华东六少将大有作为。

　集体亮相国内外展会
　今年“六一”儿童节期间，华东六少首次抱团以整体形象亮相6省20余家大卖场，进行为期半个多月的华东六少产品联合营销。这是华东六少践行推进渠道和区域资源整合与共享，积极探求大出版、大营销新模式的一项举措。
　其实，在探求大营销路径方面，华东六少一直有一个良好的做法，即由6社发行人员组成小分队，每年轮流赴华东某一省各级销售门店进行深入调研。这种方式虽然传统，但在渠道建设、督促卖场陈列和沟通感情上却非常有效。今年的调研刚刚结束，调研对象是福建省新华发行集团的10家门店。据福建少年儿童出版社副社长、副总编辑黄伟岸介绍，就目前情况看，华东六少在福建少儿图书市场的开发潜力还很大，市场占有率仍有很大的提升空间。
　在共同进行渠道维护的同时，华东六少还充分利用各种大型活动和展会的机会突显和展示华东少儿出版联合体的整体形象和实力。从国内的上海书展、全国少儿图书交易会、北京图书订货会，到世界上最大的童书展会——博洛尼亚书展，华东六少都以集体形式亮相，强化品牌形象。在今年“六一”儿童节期间进行的华东六少的联合营销活动中，每家社推荐两套图书，实行“买二赠一”特惠活动，卖场集中码堆，突出“华东少儿出版联合体精品图书大联展”活动主题。在此次社长年会上，6社发行负责人对相关大型活动和展会参与问题的讨论相当细致，从参展规模、名称到是否特装、几个展位、集体着装等方面都一一沟通。

　发出倡议书倡导行业自律
　2011年，华东六少社长年会召开之际，恰是“十二五”开局之年，也是出版单位完成体制改革迈上新征程的第一年。作为国内少儿出版最早和最具实力的少儿出版联合体，华东六少决定面向全国少儿出版界同仁发出一份行业自律倡议书。这份倡议书的产生背景，是在全国500余家出版社参与少儿出版的产业格局下，在同质化、平庸化、低俗化现象时有出现的出版问题中，在低价倾销竞争、扰乱市场秩序的不良生态环境显现时，华东六少提出的。
　倡议书倡导反对浮躁之风，全力承担少儿出版的责任与使命；倡导正确的出版导向，不低俗、不平庸、不违规；倡导质量工程建设，全面加强中国少儿出版物的质量管理，提升中国少儿出版物的核心竞争力；倡导和谐发展，反对无序竞争，倡导行业自律，真正提高中国少儿出版的整体竞争水平；倡导长远规划，反对短视行为，真正培养一批优秀的儿童作家；倡导优化产品结构，实施精品战略，扶持原创新作；倡导深化改革，探索产业发展新思维、新路径、新办法，努力用少儿出版的改革实践，推动中国出版的前进之路；倡导全民阅读，建立书香校园，呼吁开展以政府为主导的多层次、全方位的阅读活动，培养中国少年儿童的阅读习惯，呼唤新的阅读时代的到来；倡导科技创新，加强新媒体、新业态的建设，用科技的手段打造未来的少儿阅读新天地；倡导国际交流，积极推动“走出去”工程，不封闭、不自足，打造中国的世界级童书出版社、童书出版集团和童书出版家。

来源：《中国新闻出版报》2011-6-10

本版责编：江蕾

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