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来自第16届大学版图书订货会的信息显示－－大学社特色比拼风头正盛

记者　冯威

2003-12-09 09:57:57 来源：

　第16届全国大学出版社图书订货会11月21日一24日在广州举行。与会出版社最为关注的话题就是如何在市场竞争激流中勇立潮头。大学出版社清醒意识到，以特色为核心的差异化产品才是在市场比拼中胜出的最为稳固的保障。
　西南师大出版社社长周安平是这场特色化跃进中的领军人物之一。5年前，这家年度艺术图书销售码洋不足1000万元的小社在左冲右突之后，最终以数套美术和音乐等艺术类教材敲开市场大门，仅去年美术图书销售码洋便达4000万元。据周透露，该社未来几年将加厚理论读物的出版，但仍以艺术教育和艺术理论为核心运作。“我们不会偏离‘以艺术图书为特色’这个格局，只会在这个经营理念下向纵深发展。”周说。
　周的话代表了目前大学出版业的主流观点：通过坚持特色强化核心竞争力。在11月22日大学版订货会上套开的“大学出版社社长年会”上，教育部社政司司长靳诺指出，坚持特色化，即依托学科优势在特定领域占有一席之地，是大学出版社务实的发展之路。教育部有关负责人还透露说，“专而精”、“专而特”的发展思路将作为2004年大学出版社改革模式予以提倡。在本次订货会期间作《“异军突起”的大学出版社发展展望》主题报告的苏州大学出版社总编辑吴培华认为，特色化、专业化，是大学社特别是中小型大学出版社抵抗市场动
荡的法宝。
　业内专家的话被此次订货会实况所证实。在总订货码洋约为2．5亿元的图书中，受到追捧的依然是过去几年间在某一领域开门立户的出版社的品牌产品。来自大学版协的消息说，大连理工社此次以3000万元码洋居于首位，该社的英语学习读物魅力依旧。在订货码洋超过500万元的几家出版社中，清华的计算机、复旦的学术、外研的英语、天津大学的建筑图书保持领先，北师大、广西师大、陕西师大、东北师大社的教辅读物依然抢手。此外，东北财经大学社的引进版财经教材、华东师大社的教育心理译丛、东南大学的城市规划与土建等读物被书店看好。
　据记者了解，上会书店采购目的性极强，为减小短时间内进货带来的交易风险，往往只是视出版社特色读物为订货主要对象。因此，为吸引店方多加关注，有48家出版社安排了两个层位，其中更有人大社、北师大社、北大社、陕西师大社、西安交大社、清华大学社、西南师大社、复旦大学社的特装层位。对此，上海交大社社长张天蔚评论说：“没有品牌、没有特色，就没有市场。而塑造品牌、建立特色比单纯推销产品更重要。”
　虽然大学社走特色化道路已经进展有年，但据统计，在100余家大学出版社中，仍有近1／3的出版社处于困境中。这些大学社往往产品结构单一，更谈不上规模化。吴培华认为，造成这种窘境的原因主要包括：领导班子不稳定、团队职业化弱、定位不准确等等。大学版协常务副理事长彭松建还呼吁：学校对大学社不能管得太死，大学社应从自身实际出发选择特色项目。
　关于大学社特色化的深度探讨才刚刚开始。定位于一个细分市场，然后做大做强，是很多大学社的梦想。据北京开卷图书市场研究所最近公布的《大学出版社图书零售市场状况分析》报告显示，目前大学社在英语、计算机、财经、教辅、法律和医学六个细分市场中占据的销售码洋比重和动销品种数比重较高；但在文学、少儿、生活、心理自助等大众图书中，大学社图书的以上两项指标都较低。此一分析支撑了有关大学出版社应对一般性的畅销书运作持谨慎态度的说法。持这种观点的人士认为，大学出版社特别是专业大学社宜走专业出版的道路，不应该赶畅销书的潮流，否则看似鲜光，实则难以形成特色，有大起大落之虞。
　这多少给大学社寻找自己的位置画出了一个限制。而在圈中角力，技巧之外，最后比的还是实力。

摘自：《中国新闻出版报》2003－12－03

本版责编：江蕾

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