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上半年7类细分图书市场剖析

－－市场涌动红色潮强社地位更牢固

商报·东方数据专题分析组毛丽颖/执笔

2011-07-18 09:40:47 来源：《中国图书商报》2011-7-15

　文学类：“爵迹”系列领跑
　2011年上半年，文学类图书市场竞争激烈，各路英雄豪杰齐聚。排在第一的是郭敬明的《临界·爵迹Ⅱ》，该书上半年合计监测销量为77550册；他的另外两部作品分别是排在第三的《临界·爵迹Ⅰ》和第六的《爵迹·燃魂书》，也表现突出。位列第二的是央视名嘴白岩松的《幸福了吗》，是“不惑”而“惑”的白岩松又一次对人生的思考，上半年销量近5万册。金一南的《苦难辉煌》同样引人注目，排在第四的位置，在恰逢中国共产党建党90周年之际品读该书，无疑是一种激励和鼓舞。村上春树的“1Q84”系列上半年亦有2本入围10强，该系列在整个日本、东亚乃至全球都引起巨大的反响。就图书销售均价而言，文学类TOP100均价为30.89元。

　少儿类：“笑猫日记”赶超“喜羊羊”得冠
　随着年初电影“喜羊羊与灰太狼”的落幕，今年一季度的冠军图书《电影连环画/喜羊羊与灰太狼大电影3兔年顶呱呱》排名有所下滑，将冠军宝座让给杨红樱的《绿狗山庄/笑猫日记》，前者上半年监测销量近5万册，后者的销量则超过5万册。排在第三的是《生命流泪的样子/阳光姐姐小书房》，该书出自少儿类另一知名作家伍美珍的笔下，该作家的作品与杨红樱平分秋色。日本作家黑柳彻子的“窗边的小豆豆”系列占据2本，该系列讲述了作者上小学时的一段真实的故事，不仅带给世界千万读者无数的笑声和感动，而且为现代教育的发展注入了新的活力，成为20世纪全球最有影响的作品之一。少儿类TOP100图书均价为13.60元。

　生活类：地图占比多，育儿类突出
　生活类TOP10榜单中，各类地图占了8本，榜首图书为《中国地图（新世纪最新版）》，其上半年监测销量为24754册。不仅如此，其他各类地图的表现也较突出，《2011上海道路交通管理信息图》以超22000册的销量排在第二，《世界地图（新世纪最新版）》排在第四，单本销量近15000册。此外，优生育儿类图书上半年的表现也比较优异，《妊娠分娩育儿（双色版）（赠光盘）》挤进三甲，销量为15041册。TOP100图书均价为17.67元。

　教育类：商务字词典占据三甲，教材教辅企稳
　上半年教育类TOP10榜单中，语言文字类图书进榜3本，并稳占前三的位置，且均由商务印书馆出品，三强合计销量超出53万册；其中榜首图书《新华字典（第10版双色本）》监测销量为287299册。细观教育类畅销书榜单，不难发现教材教辅占主要份额，单从TOP10畅销书榜来看，中小学生教材教辅就已占到7本，其中陕西人教社的“中小学生教材全解”系列占了5本，占据一半的市场地位。TOP100图书均价为15.43元。

　社科类&科技类&艺术类：佳作云集，并肩前进
　纵览社科类TOP10榜单，“读点经典”系列包揽6席，除上述图书之外，《中国共产党章程》与《中国共产党历史第二卷(1949～1978)上下》两书名次最为靠前，分别排在第三与第五位。不得不提的还有《蔡康永的说话之道》，该书排在社科类第七，是十强中仅有的励志类读物，与其他党政读物有着明显的差异，不愧是社科类图书中的一抹亮色。社科类TOP100图书均价为27.30元。
　上半年科技类冠军图书为《国际标准视力表》，监测销量为63229册。该类TOP10榜中主要涵盖了护士专业资格考试与建造师专业资格考试的图书，这两类图书的热销是因为上半年两项考试陆续开考。李开复的《微博：改变一切》突出重围，位列该类图书第六的位置。科技类TOP100图书均价为42.03元。
　艺术类TOP10畅销榜中各类字帖占到8本，其中田英章与张克江两人各占2本。榜首图书《一学段——学生毛笔描摹字帖（第2版）》，上半年监测销量为18420册。该类TOP100图书均价为14.57元。

　出版社竞争分析：参与者减少，强社愈强
　2011年上半年共有701家出版社参与竞争，较去年同期相比减少了8家。本期码洋份额超过1%和0.1%的出版社分别有16家和228家，前者较去年同期增加了1家，后者减少了15家。上半年冠军出版社为人民邮电出版社，码洋份额为2.62%，同比增加了0.21个百分点；该社榜首图书为《电影连环画/喜羊羊与灰太狼大电影3兔年顶呱呱》。机械工业出版社位居第二，码洋份额较冠军社减少0.25个百分点，为2.37%，该社榜首图书为2005年版的《你在为谁工作》，该书历经图书市场6年风云变幻，依然位列该社畅销书榜首。商务印书馆本期排名较去年同期进步2位，位列第三，码洋份额由去年同期的1.51%升至1.75%，小涨0.24个百分点。去年的季军社——化学工业出版社本期列居第四，码洋份额为1.72%，同比增加0.20个百分点。

来源：《中国图书商报》2011-7-15

本版责编：江蕾

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