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数字盘点2003年图书

记者　鲍晓倩

2003-12-22 10:11:25 来源：

4件大事
　“三个代表”学习热潮
　如果关注2003年各大图书批销中心和各大书城的每周销售排行，会发现一个极有意思的现象，因为从年初到年末，有两本书一直在榜上居高不下，它们是：《“三个代表”重要思想学习纲要》和《在“三个代表”重要思想理论研讨会上的讲话》，《纲要》由中宣部根据中共中央要求组织编写，由学习出版社于6月出版，共有三个版本，包括大字本（16开）、烫金大字本（16开）和32开本，后者则是俗称的胡锦涛“七一讲话”，由人民出版社出版，而人民出版社的另一本《胡锦涛同志在“三个代表”重要思想理论研讨会上的讲话学习读本》也时常在排行榜上露面。从来没有哪一年像2003年，政治类图书有如此巨大的影响力。
　相信人们对2002年年末各地新华书店设置的各类“十六大重点图书”展台记忆犹新，2003年年初，从各个角度深入分析十六大后中国发展形势的图书开始出现。1月，中国社会科学出版社《十六大与未来中国》是一本纯粹的理论专著，而经济日报出版社出版的《十六大之后——关注中国面临的紧要问题》则仿佛把中国的当前的事都说了一遍。3月，中共中央党校出版社《十六大后党政干部关注的若干重大理论与现实》是典型的党校教材风格。人民出版社的《十六大以后的中国》则对社会各阶层普遍关注的小康社会、政治文明、就业和农民等问题进行了回顾与展望。
　而十六大将“三个代表”写入党章，在2003年掀起了新一轮“三个代表”学习热潮。2月，光明日报出版社拿出了一套4本的“‘三个代表’重要思想理论与实践丛书”；人民出版社共出版了12种“三个代表”重要思想方面的图书，其中不仅有《“三个代表”重要思想学习读本》、《“三个代表”重要思想干部读本》、《“三个代表”重要思想中学生读本》等各种读本、简明读本，还有学习问答形式的图书；新华出版社也于6月出版了《新编“三个代表”重要思想学习读本》。

　伊拉克战争
　2003年初春，全世界人民都跟着伊拉克紧张了一回，图书市场也不例外。伊拉克战争先后出现了40余种相关书籍，种种战争图书的主题一直追随战争酝酿、爆发到结束的发展进程，从一开始的“战云笼罩”，到后来的“军情分析”，再到后来的“内幕”、“溯源”，可谓多种多样，如《第三次海湾战争：全方位解读美国“倒萨”历程》（中国友谊出版公司）、《一个人的抵抗——走进萨达姆》（世界知识出版社）、《萨达姆和他的伊拉克》（广西师范大学出版社）、《沙泣：小布什倒萨内幕》（当代世界出版社）、《美国的战争——从阿富汗到伊拉克》（中国社会科学出版社）和《战云笼罩巴格达》（世界知识出版社）、《全球变局：美国与伊拉克》（时事出版社）。
　这些图书的内容归纳起来主要是“资讯”、“内幕”、“格局分析”三大类，有的较为详细地介绍了萨达姆的生平、萨达姆的治国思想和军事思想及一些鲜为人知的萨达姆的私人生活等；有的对美国近20年的外交政策、对美国的军事力量等作了较为详细的介绍；有的图书则把内容的重点放在美、伊关系上，谈到了美伊两国几十年的“恩恩怨怨”等等。值得一提的是，战前出版的一些由战地记者、国际关系研究者所编著的图书是所有伊拉克图书中销售业绩最好的。《战云笼罩巴格达》的作者石跃文是《环球时报》驻伊拉克特约记者，一个权威描述者；《第三次海湾战争：全方位解读美国“倒萨”历程》的作者是国际新闻界有名的记者、主持人：阮次山、何亮亮、陈晓楠；《萨达姆和他的伊拉克》由唐师曾作序、跋并推荐，用阿拉伯人的文化习惯审视萨达姆，有着国内出版物中比较少见的视角。
　3月20日战争爆发后跟进出版的图书则有着十分明显的跟风性质，大都是一些“扒网”类资料罗列，与人们在报纸上读到的、在电视上看到的以及在网上看到的内容大同小异。大都不过是在各大书城的伊拉克战争图书专柜露个脸然后销声匿迹。

　非典来了
　非典恐怕是每个行业在回首2003都不得不说的话题，对于出版业，非典除了意味着书店冷清、发货困难、大批压货外，还意味着疯狂的集中出版。2003年1月，广东旅游出版社的《抗击非典型肺炎防治手册》是我国第一本非典图书。而第一本真正造成影响力的则是4月6日开始出现在北京书店书摊的《非典型肺炎不可怕》，这是一本只有28页的小册子，讲述了非典型肺炎的知识、防护方法、消毒方法和积极预防的措施，第一次开机印量就达10万册。此后，跟进出版的有关非典的图书居然达到150余种之多，出版非典图书的出版社计50余家。
　在所有非典图书中，绝大多数是内容相似、冠名“防治手册”、“防治问答”、“防治常识”的实用书，北京出版的占近一半，而疫情较轻的上海出版的非典图书数量也相对较多，这些图书的出版方可以说是五花八门，从医药卫生类出版社到科技类出版社到教育类出版社，乃至八竿子打不着的法制、商业、工业出版社，编著者则有三类：一是官方组织，如各地疾病预防控制中心、卫生局；二是学术专家，包括大学教授和从业医生；三则是或不知其名或无法断定身份的编写小组和作者。最后的局面是，除了影响波及全国范围的非典书外，各省都还有自己的“非典”防治书。
　非典之间及过后，人们以或深刻或幽默的形式反思非典、探讨非典的种种影响。《抗“非典”短信息集粹》和《弹指非典》通过搜集短信展现轻松姿态，《反思：非典下的中国》、《后非典时期中国经济走向》、《中国旅游业：“非典”影响与全面振兴》则十分严肃。一批纪实类作品也顺理成章地出现，如《没有硝烟的战争：中华民族抗击“非典”纪略》、《护士长日记———写在抗非典的日子里》、《“非典”时期最可爱的人》、《北京抗击非典纪实》、《真心英雄：抗击“非典”人物系列报道》。此外，以非典为题材的文学创作也加入了“后非典图书”的行列，严肃的有《非典面前的抉择》，谈感情的更多，有《非典时期的爱与痛》、《非典爱情》，花山文艺出版社出了三本《非典时间的爱情》、《非典时刻的爱情》、《非典时期的爱情》则让人有点摸不着头脑。

　神州5号升空
　10月16日6时23分，“神舟5号”载人飞船在内蒙古主着陆场成功着陆，“神州5号”事件给图书业来了短期、长期双效影响：
　一是以“神州5号”为焦点、围绕中国航天事业的图书在“神舟5号”成功发射后第一时间迅速出炉。10月17日一早，机械工业出版社的《放飞神舟——中国首次载人航天纪事》就摆在了西单图书大厦、王府井书店的醒目位置。10月17日11点在北京各大书店上架的《飞天梦圆——来自中国载人航天工程的内部报告》（华艺出版社）凭借由中国载人航天总指挥李继耐作序而大打权威牌，更以书封上的杨利伟签名吸引读者注意。10月18日，由人民出版社出版发行的《中国航天员飞天纪实》由曾因报道“神舟”飞船获得第11届中国新闻奖的中国航天科技集团公司新闻官左赛春主笔。著名作家叶永烈的新著《飞天梦——目击中国航天秘史》则另辟蹊径，以多副老照片披露中国航天事业的秘辛。此后，新华出版社出版了图片集《神州巡天——中国航天之路》，光明日报出版社出版了《中国飞天记——中国首次载人航天飞行大揭密》。报告文学作品则有人民文学出版社的《风雨长征号》、漓江出版社的《炎黄天梦》。
　二是带动相关科普图书热。图书市场上，各类科普图书大约有1000余个品种，其中并不缺乏介绍航空航天知识的科普图书，但“神5”事件使得大批航空航天类图书再次集中涌现，并获得关注。西单图书大厦提供的数据表明，“神州五号”发射前后，上架的与航空、卫星、飞船、宇宙探索有关的科普类图书达到100余种，如航空航天大学出版社出版的“百年航空系列科普丛书”（共10种）、中国和平出版社的《载人航天知识200问》、河北少儿出版社的“飞天梦丛书”。

5类畅销品种
　青春小说
　当文学界还在为如何定义被媒体泛滥使用的“青春小说”发愁时，青春小说在2003年已经成为最瞩目的一类畅销书。如果说1996年深圳少女郁秀《花季·雨季》和2000年上海小子韩寒《三重门》只是青春小说的试水，今天青春小说已经全面丰收。《我为歌狂》自面世以来，发行量突破52万册，该书的续本《爱上爱情》首次印刷即达到15万册，另一本《61×57》也敢于首印10万册，《蛋白质女孩》则已经发行至26万册。
　在外版畅销书当道的2003年，青春小说的畅销着实为本土创作鼓了一把劲。一个来自美国的绩华士图书及影视版权代理公司把“中国第一部残酷青春小说”——17岁少女春树写的《北京娃娃》（远方出版社）的版权销售到了34个国家和地区，11月，媒体开始爆炒《草样年华》被近40个国家和地区的出版公司购买版权的新闻。
　相对于早期青春小说如出一辙地描写校园和爱情，现在的青春小说的描写对象和范围扩大了，创作风格的多元化为青春小说注入了活力。但其中最集中的依旧是对大学生活的描写，《此间的少年》的子虚乌有明摆着是有所影射，《理工大风流往事》则把学校摆在了台面上，《草样年华》也说明了是“北×大的故事”，《青春泪流满面》、《毕业那天我们一起失恋》，无不是拿大学生活中的爱情、友谊、毕业种种说事。《像狗尾巴一样晃悠的青春》、《高考凶猛》关注的是高中生活，《青春疼，爱情疼》、《给我一支烟》还有石康的新书《心碎，你好》将主人公设定为形形色色已走出大学校园的人，却也依旧青春气十足。
　青春小说的作者大部分是大学生，或者有着学生气息的青年人，创作者本身的青春气息吸引了大批学生读者，而经历过高中，经历过大学，经历过爱情与理想的所有人，都被这些大都充满疼痛和感伤的青春小说触动了内心最柔软的那部分，这恐怕是它畅销的社会心理根源。

　健康图书
　健康书畅销旋风始于2002年8月，最大关注焦点一是“洪昭光”系列图书，二是北京出版社的《登上健康快车》，后者一问世便登上了开卷“非文学类图书市场畅销书排行榜”，并连续8个月位居榜首，由此引出大量跟风图书。
　2003年，洪昭光依旧是健康书的大红人，广东教育出版社的《洪昭光健康忠告》和江苏人民出版社的《健康快乐100年——洪昭光养生秘诀》均登上了开卷“非文学类图书市场畅销书排行榜”，北京出版社的《登上健康快车》也成功地发展成系列图书。至于南海出版公司的《让健康伴随着您》、湖北人民出版社的《生活方式与身心健康》、陕西人民出版社的《新概念健康手册》，也成为畅销健康书的中坚力量，发行量以几十万计。
　许多畅销热潮是由新鲜的健康理念引发的，广东人民出版社的《黄席珍睡眠忠告》倡导“睡眠健康”理念；天津科技翻译公司推出的《清晨8分钟》介绍了“清晨8分钟锻炼法”这种独特的健身方法；江苏科技出版社的《科学健身新概念》传达了“终身运动”的理念，介绍了“小运动量持续有氧运动”的方法；上海科技出版社的“金手指丛书”提出了“破除健康认识误区”的口号；南海出版公司出版的《避孕——女性成长第一书》传达了“性健康”理念；东方出版社的《健康商数——马上就健康快乐》提出了由自我保健、健康知识、生活方式、精神健康、生活技能五大要素构成的“健康商数”的概念。
　读者定位的细化也成为2003年畅销健康书的一大特点：北京少儿出版社《少儿健康快车——献给每一位关爱孩子的家长》以少儿为细分市场；中国妇女出版社瞄准以女性读者为中心的家庭，于6月推出《洪昭光谈家庭健康》；《懒女孩的健康指南》则圈定了一个颇具个性的读者群——“懒女孩”。

　财经管理
　2001，财经书热潮随一本《富爸爸，穷爸爸》成席卷之势，2002年，在奶酪书和健康书的压制下，财经书经历了一个蛰伏期，2003年，当财经书热潮再次侵袭图书市场时，已经彰显别样风采。
　今年最畅销的财经书依旧来自美国，一本写给CEO看却获得广泛读者的《执行》在今年上半年连续蝉联财经图书榜第一名，而其每月销售量均超出第二名两倍以上，此后的外版书《邮差弗雷德——从平凡到杰出》、《谁说大象不能跳舞》、《从优秀到卓越》、《高效能人士的七个习惯》、《什么是管理》、《CEO说》、《共好》也均有不俗表现，纷纷攀上排行榜。
　无论财经书涉及实务、管理、市场营销、经济理论、经济形势等诸多内容的哪一种，今年畅销的财经书形成的共同特点是注重实际案例，这在畅销之势继续上演的外版财经书中已有鲜明体现。
　正是“更实用、更实际”的读者需求给原创财经书造成了机会，2003年是本土财经书的反拨年，中信出版社以三国故事为背景管理寓言《水煮三国》和关注中国公司成长发展的《长大》、机械工业出版社的《差距：中国一流企业离世界一流企业有多远》和《解决：营销就是解决竞争》挟强劲的宣传攻势和销售势头引起业界的广泛注意，与引进版畅销书形成叫板之势。西单图书大厦8月份的畅销书排行榜上，《差距》冲到了财经类图书第二名，8月中旬出版的《解决》在10天内发完首印的2万册。本土财经书的风头从年中持续高涨至年末，11月，第一部全方位关注一家本土企业的财经书《华为真相》由当代中国出版社出版，著名经济学家茅于轼为此书作序，《明天你是否依然买我》因为作者曾任Intel亚太区市场开发总监的业内背景而获得关注。此外，浙江人民出版社的《最糟糕情况下的营销》、《大企业病》，广东经济出版社的《决策》、《蚂蚁为王》，经济科学出版社的《印章与剃刀》也成为2003年原创财经图书的生力军。

　儿童惊怖小说
　2001年，《哈利·波特》（人民文学版，共4册）打开了中国儿童全新的阅读视野；2002年的“鸡皮疙瘩”系列（接力版，共16册）以260万册的销量在少儿读物市场上威风八面，此后，《幽灵街》系列、“妖湖怪谈”系列、“恐怖俱乐部”系列、“达伦·山”系列等恐怖、惊险、刺激的儿童幻想类小说再次火爆市场。
　2003年，哈利·波特还在没完没了的挥舞着他的魔法棒，《哈利·波特与凤凰社》创造了一日过万的销量，“鸡皮疙瘩”系列依旧在为出版社攒取可观的发行码洋，7月，接力出版社又顺势推出了首印数高达9万套的四册新的“鸡皮疙瘩”：《漫画王国历险记／孤魂野狗》、《古墓毒咒2／厄运精怪》、《魔血3／命运之钟》、《魄散忍怖塔／蚯蚓复仇记》。
　但金牌少儿畅销书却还要算《冒险小虎队》，这一套薄薄的小册子已经在全球发行了近三千万册，在2003年的中国，它以460万册的销售业绩稳稳占据中国少儿图书市场头把交椅，它受到小读者青睐在于这套书首创了我国少儿图书市场上带工具阅读潮流。带工具阅读让孩子感到新鲜、有趣，并让小读者的思维得到训练，观察力、注意力、想像力大大提高。在2003年的“六一”，“小虎队”也成了给孩子们的节日礼物首选。
　就在“冒险小虎队”第三系列版权给了人民邮电出版社童趣出版公司不久，浙江少儿社又在2003年5月推出“小虎队”原著者奥地利的著名少儿文学作家托马斯·布热奇纳的新作品“神探马克和‘鬼怪’”系列共10册，这一系列也和“小虎队”一样，逐渐成为孩子们的阅读“新宠”、书市上的新贵。此外，还有来自韩国不成系列但颇具影响的《退魔录》，英国版的《冒险四人组》、《古堡惊魂》、《瓶中船》等等。
　“哈利·波特”系列来自英国、“鸡皮疙瘩”系列来自美国、“小虎队”系列来自奥地利，如今中国儿童读物视野里的三座高峰，全部是引进图书，而这三个系列无一例外都带着惊险恐怖气。本土少儿读物如何培育少儿阅读市场成为此类图书引发的一大问题。

　自然与人
　2002年6月，一本《昆虫记》（天津社会科学院出版社）让我们看到自然之美，一本《我的野生动物朋友》（云南教育出版社）感动了在城市钢铁丛林生活的人们。2003年，自然类图书热持续升级。
　动物依旧是自然类图书的最大关注焦点。1月，《再见了，可鲁》由南海出版公司引进出版，一条导盲犬一生的故事让人们再次回归感动。亚洲本土的导盲犬贝鲁娜也没闲着，3月，知识出版社出版了来自日本的《贝鲁娜的尾巴》。4月，尝到了《再见了，可鲁》销量甜头的南海出版公司再度用《小狗杰西卡》快乐而温情地靠近人们。此后，浙江文艺出版社推出了格林·乔姆戈尔的《猫告诉我们什么》、《狗告诉我们什么》，销量同样不俗。6月，海南出版社开始讲《蚂蚁的故事》。无论如何，凭借着“人与自然”文库的大手笔感觉，云南教育出版社依旧是最热门的出版社，《寻找濒危野生动物》、《熊的真相》、《狐猴的神秘世界》、《神奇的海豚——奥利娜》、《鳄鱼先生传奇》、《树顶世界》、《猫鼬情怀》恨不得把所有动物都拿来仔细观察了一遍。
　本年度，一些自然探索类图书也显得人文气十足，如百花文艺出版社的《中国自然之谜》、中国青年出版社的《敲开天文地理之门》。浙江教育出版社引进的“科学探索者丛书”虽然是美国本土50个州4200所学校普遍使用的综合理科教材，却处处闪烁着科学探索理性光辉、洋溢着人文智慧的光芒。　4月由当代世界出版社推出的《瓦尔登湖》真正地体现了人与自然的交融，作者在瓦尔登湖畔的自筑木屋中的渔猎、耕耘、沉思、写作的幽居生活，让身处功利社会的读者体验到了心灵的洁净。或者，这正是所有新型自然类图书打动人心之处。

摘自：《中华读书报》2003年12月17日

本版责编：江蕾

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