党的十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，给包括大学出版社在内的出版界注入了强大动力。去年年底完成转企改制的大学出版社，在2011年里高速发展，无论出版导向、学术水准，还是经济效益等方面都进入了新的发展阶段。时值全国上下深入贯彻落实党的十七届六中全会精神，第24届全国大学出版社图书订货会日前在浙江宁波举行，订货会期间举办的“大学出版论坛”、“2011年全国高校出版社社长会议暨第六届中国大学出版社协会理事大会”等活动，聚焦大学出版社广泛关注的数字出版、集团化、教辅出版、大众出版等话题，为大学出版社今后的发展厘清思路、提供启示。

    数字出版，破而后立
    在数字出版的选择上，传统出版社先行探索，勇做第一个吃螃蟹者有之；临渊羡鱼已久，退而结网者有之；不知水之深浅望而生畏者亦有之。而从本届全国大学出版社图书订货会现场的情况来看，数字出版也是大学出版社极为关注的话题之一。
    在“2011年全国高校出版社社长会议暨第六届中国大学出版社协会理事大会”上，国家新闻出版总署副署长邬书林从战略发展的高度，就两方面的问题向大学出版社提出了自己的期望：第一，希望大学出版社认真领会党的十七届六中全会提出的文化大发展、大繁荣方针，将自己对于文化和出版的认识统一到中央的认识上来，要有自己的文化追求，每个社都要充分发掘所属高校的学科优势，争取每两年甚至每一年都出版一本有世界影响力的作品，并且要高度重视数字出版转型；第二，大学社要积极备战2012年伦敦书展主宾国活动，充分利用活动举办前的几个月时间出版一批好的出版物，推进版权输出，并且发挥大学社的学术优势，做好主宾国现场的文化交流活动。
    清华大学出版社设立的文泉书局体验区、吉林大学音像出版社展示的“程序开发数字资源库”，已透露出大学出版社在数字出版方面积极探索的信息。但大学出版社全面介入数字出版还需更多的考虑和鼓励。邬书林强调大学出版社“要高度重视数字出版转型”，但就目前的情况来看，数字出版对于多数大学出版社而言还是一个“知其可为而不知如何为”的命题。在求解这一命题之前，弄清数字出版的本质和特点极为关键。
    在本届“大学出版论坛”上，北京百道世纪网络信息技术有限公司总经理程三国对数字出版几个似是而非的观念进行了解析。例如数字出版一定需要海量内容、要碎片化、要有互联网的分享和开放精神，这些观点在一定程度上有道理，也适合一些基于数据库的商业模式，但绝不是数字出版的金科玉律。如果在这样一些理念和逻辑的主导下，以优质内容筛选和过滤为核心能力的传统出版业做数字出版就无异是扬短避长。从传统出版向数字出版转型跨度巨大，其中有两个“坎”很难跨越，一是从传统商务到电子商务的跨越——即营销和销售的数字化，二是从实体产品到虚拟产品的跨越——即内容产品本身的数字化。
    传统出版如何面对数字出版浪潮的冲击？北京方正阿帕比技术有限公司副总经理彭云飞指出，内容资源、作者资源和品牌知名度，这是传统出版的核心优势。这些优势即使是在数字时代也是得天独厚的，是传统出版在开拓数字出版新的业务方向时应该掌握的。他还提醒传统出版业不要让版权成为发展数字出版的“瓶颈”。

    学术出版，根深而叶茂
    大学出版社背靠各大高校，在实施重大出版工程、培育出版精品方面有着突出的人才优势和学术优势。本届订货会上展出的各种精品图书显示，各大学社一方面坚持发挥所属高校的学科优势，不断推出精品；另一方面，不断增强市场意识和竞争意识，在大众图书出版方面也取得了不错的成绩。前者有兰州大学出版社出版的学术类精品图书《欧亚历史文化文库》、电子科技大学出版社推出的日语学习类图书、山东大学出版社推出的《义和团运动文献资料汇编》；后者如浙江大学出版社策划的青少年爱国主义教育读物《共和国将军：十大将》丛书、华中科技大学出版社的“人物传记馆”系列等，这些图书不仅产生了良好的社会效益，也有力地促进了各大学社品牌的提升。
    “大学出版社是我国社会主义教育事业和出版事业的重要组成部分，尤其是在实施重大出版工程、培育出版精品方面有着突出的人才优势和学术优势。”浙江大学出版社社长傅强简明扼要、充满自信地说出了大学出版社的定位和特色。傅强认为，重大出版工程既需要长时间的学术积累，也需要多个学科的共同努力。以浙大社获得首批国家出版基金支持的出版工程《宋画全集》为例，该工程资源涉及多个国家的数百个收藏机构，制作出版需要整合书画研究、艺术史乃至计算机等多个学科的力量。为此，浙大社充分依托浙江大学各类研究机构，并积极发挥学校在学术声誉、国际交流和校友力量等方面的优势，使该项目的资源质量、学术水准、制作水平和技术手段均达到国际先进水平，受到专家的高度评价。
    国家新闻出版总署署长柳斌杰曾经指出，几十年来，我们的大学出版社为大学及科研机构的专家、学者们出版了大量的学术成果，成就显赫。学术品位成为校园类出版社区别于校园外出版社的最大亮点。然而在确定大学出版发展战略的时候，大学出版社应该用更加深邃的战略眼光去追求更加高远的战略目标。这也可以看成是对大学出版社今后发展提出的更高要求。
    邬书林说，经过24年的发展，全国大学出版社图书订货会功能日益完善、作用不断扩大，已经成为中国出版业一个重要会议。本届订货会除邀请大学出版社参会外，还向全国一千余家书店、高校图书馆、高校教材科发出了邀请。馆配会也是本届订货会的亮点之一。不但在订货会现场可以看到手持RF枪扫描的图书馆工作人员的身影，在浙江省新华书店集团的支持下，宁波书城作为分会场也吸引了图书馆师生前往采购。
    教育部社科司副司长徐维凡在回应大学社当前普遍关心的几个问题时指出，面对当前数字化、集团化的压力，大学社更应看到单体出版社的优势，以产品取胜，以特色发展，这样就一定会在激烈的市场竞争中有立足之地。无论是听论坛、观好书，还是订货、馆配，第24届全国大学出版社图书订货会都让参会者满怀期待而来，又带着感悟和思考回到各自的岗位，单从这一点上来看，它也是成功的。


来源：《新华书目报》2011年12月1日