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发挥特色注重品牌－－第24届大学出版社图书订货会见闻

记者：赵晶

2011-12-01 16:25:15 来源：《新华书目报》2011年12月1日

　　一年一度为大学出版社提供“展示、交流、服务、发展”平台的全国大学出版社图书订货会今年如期在浙江省宁波市举行。今年是出版业“十二五”规划的开局之年，在“十一五”期间取得辉煌成就和巨大发展的大学出版社，均在规划、实施新的发展。记者在这次订货会上发现了一些与往届不同的现象。
    这次大学会在宁波国际会议展览中心举办，五千多平方米的展厅内要容纳大学出版社107家、音像社14家、浙江地方出版单位2家，共设展位240个，略显拥挤。不仅如此，这次大学会为进一步强化图书信息交流与订货功能，展位和图书馆馆配现采结合，形成一站式展销模式。
    去年年底全部完成转企改制的大学出版社，在2011年里取得了高速发展，无论是出版导向、学术水准，还是经济效益，各方面都进入了新的发展阶段。这种发展态势在各家出版社的展位装修上得到了充分体现。其中北京大学出版社以白色书架和白色休闲沙发围成展台，“西方心理学名著译丛”“博雅人文读本”“同文馆”等多套系图书与其“学术的尊严精神的魅力”的广告语相配合，给参观者营造了安静的阅读氛围。清华大学出版社坚持一贯的白底紫色字体的展板展示。蓝底白字的中国科学技术大学出版社展台和红底白字的厦门大学出版社展台比邻。哈尔滨工程大学出版社吸引参观者眼球的是直径两米的圆环吊顶，上面是醒目的出版社名字。
    除了特装展位，还有形成规模效应的各个联合展台。北京交通大学出版社、上海交通大学出版社、西安交通大学出版社、西南交通大学出版社四家出版社组成的交大出版联盟，用一道彩虹架起拱门，四家出版社分列左右，好不气派。由北京工业大学出版社、首都经济贸易大学出版社等4家出版社组成的首都高校出版社联盟虽然没有特装展位，但贯通展位的红色横幅也让参观者一眼就记住了这个联盟。
    此外还有工信部高校出版社联合体、中国教育音像展团等联合展团一起展示其产品。没有进行特装的展位也能靠特色展板来展示出版社风采，比如兰州大学出版社以敦煌飞天装饰展板，还有苏州大学出版社、南京大学出版社以特色书系海报做招贴。另外，因为改制已经完成，展场内八成出版社的名称已经加上了“有限责任公司”或“有限公司”的字样。
    穿梭在各个展位间的是众多持“枪”的采购者。虽然现在图书采购的形式逐渐被电子商务替代，不再受场所等条件的限制，但在采购人员看来，能够直观地看到多个出版社的大量现货，订货会是不可多得的好机会。因此，即便在各种订货会订货功能逐步减弱的今天，到会现采仍然是许多图书馆和经销商不可或缺的采购方式。
    此次大学订货会的会场上，背着装满书目的袋子、手持图书采集器的宁波大学图书馆老师在天津大学出版社展位前刚站住，出版社工作人员便开始滔滔不绝地介绍起了本社图书。看着老师们拿着“枪”一本一本地扫描图书信息，天津大学出版社社长助理杨荣刚说：“我们非常愿意参加馆配现采。这次带来的三百多个品种一半是教材，三成是建筑专业图书，都非常适合馆配，希望图书馆多采集这些图书。”在展场一角，浙江省新华书店集团特别设置了“现场扫描数据排行榜”，实时滚动展示各个出版社的采集数据。这种购销两旺的场景，使得订货会呈现出一片欣欣向荣的景象。
    今年展场不大，出版社也没有大规模特装，新书发布活动也只有上海交通大学出版社的《钱学森文集》发布会而已。这与往年多则十几个，少则四五个新书发布活动形成了鲜明对比。究其原因，不外乎传统出版行业受到新媒体冲击的大环境影响，转企改制后出版社节约经费的直接因素，还有出版社对于展会效益的预期估计走低，这些都使得本次展会呈现不温不火之态。
    数字出版是这几年出版业界的热门话题，在本届大学会上，不仅在本次“大学出版论坛”上请来北京方正阿帕比副总经理彭云飞和百道网总经理程三国这样的数字出版领域知名人物发言，在展场上也出现了清华大学出版社文泉书局体验区和吉林大学音像出版社的程序开发数字资源展位。虽然有合作模式、版权、人员配置、资质等问题的困扰，但是数字出版对于大学社来说，是势在必行的发展方向。正如新闻出版总署副署长邬书林在这次2011年全国高校出版社社长会议上所讲，“大学社要充分发掘所属高校的学科优势，争取每两年甚至每一年都出版一本有世界影响力的作品，并且要高度重视数字出版转型。”
    虽说是大学出版社图书订货会，也有一些非大学社出现在展会现场，比如人民教育出版社、宁波出版社、教育科学出版社等出版社。他们都是受到浙江省新华书店集团公司的邀请，来为订货会助威。“这次订货会带来了百余个品种，目前来看，采购情况基本完成了预期。虽然我们不是大学社，但是一样也要为高等教育事业服务嘛！”人教社相关负责人表示。
    已经举办了24届的大学出版社图书订货会还要继续举办下去，在展示产品、交流经验、服务采购、共谋发展大计的会议模式已经深入人心的情况下，如何维护这一展会品牌，令其在“十二五”崭新的历史舞台上创造新辉煌，是值得思考的问题。与此同时，大学出版社作为重要的出版力量，如何更好地利用展会平台唱新戏也不是一个三言两语就可以解答的问题。

来源：《新华书目报》2011年12月1日

本版责编：江蕾

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