近期国内通胀居高不下，国际上美债、欧债问题频发，致使中国股市行情看淡，投资者损失不少。10月24日，上证指数一度逼近2300点，创下2009年来的新低。大盘从2307到2500点昙花一现的反弹，仅持续了两周，便又掉头向下。面对中国股市的风云多变，股民只有尽量多地掌握交易技巧，方可以一持万，在波动之中赚钱。因此，通过购买证券类图书获取操作信息、把握方向和趋势，已经成为投资者的必备手段，那么中国证券类图书市场又是怎样一番景象呢？

    现状
　　底蕴深厚 争夺激烈
    证券类图书市场是一块实实在在的大蛋糕。证券投资分析类的图书，始终是各类图书排行榜的常客。其中比较有代表性的，当属山西人民出版社出版的《操盘之王》。该书连续52天雄踞全国图书畅销榜第一名，八周蝉联全国经管类图书畅销榜第一名，8周蝉联全国股票类图书畅销榜第一名。当当网预售首日热销破万，打破全国图书所有历史销售纪录，其销量可见一斑。
    记者走访了北京各大书店，发现金融类图书总是摆放在比较显眼的位置，方便读者选购。一位书店导购员告诉记者，金融类图书特别是证券类图书的销售额，在书店的总销售额中至少占到三成。而且一般来书店翻阅证券类图书的读者中有一半最终会选择买书。
    炙手可热的证券类图书市场，俨然成为各大出版社的必争之地。记者看到，证券类图书畅销榜的前十名中，中信出版社、中国人民大学出版社、机械工业出版社、电子工业出版社、中国华侨出版社、万卷出版公司等多家知名出版机构，虽非专业经济类出版社，也在这场激烈的白刃战中，为了分一杯羹而倾尽全力。
    好的图书一定是授人以渔。优秀的证券类图书应该起到引导投资者的作用，使读者掌握技巧，辨识风险，修炼心理，从而实现财富增值，甚至实现财务自由。不过随着时代发展，如今股民越来越趋向专业化，对证券类图书也愈加挑剔。那些不权威、不适用、影响力不够的凑合之作，已经难入股民法眼。只有真正源于股市实践，有价值、有意义的精品，才会在证券类图书市场中生命恒久远。

    品种
　　证券图书分流明显
    如今国内通货膨胀不减、股市长眠，外资进入抢夺优质廉价资源和民生行业股票之类的手段可以说是手到擒来又屡试不爽。在这场没有硝烟的战场中，证券类图书看似默默无闻，但是其影响力是非同小可的。因此，出版社出版证券类图书在考虑经济效益的同时，更要考虑到书本身的内容正确性、权威性、时代性和先驱性。目前，在逐步成熟化的市场中，证券类图书分类也越来越明显，记者总结出几个主要类别：
    第一，国外投资经典类。机械工业出版社出版的《彼得·林奇的成功投资》《笑傲股市》等书就是其中的代表。据机械工业出版社华章分社证券投资类图书策划编辑王颖介绍，此类证券图书对股民最大的作用是可以给股民提供一定的交易理念，有一定的借鉴作用。而机械工业出版社就是从《彼得·林奇的成功投资》这本书的销量变化洞察了先机，从2005年开始到现在策划出版了《华章经典金融投资系列图书》等共四十多本书，引进了国际公认最好的投资经典。加之机械工业出版社强大的发行及宣传渠道，这些书在读者中掀起了一轮阅读投资经典的高潮，最具代表性的就是彼得·林奇。彼得·林奇是美国乃至全球首屈一指的投资专家，他把基金管理提升到一个新的境界，将选股变成了一门艺术。彼得·林奇的著作影响了中国的上千万读者。
    第二，实战技术类。近期由智品书业（北京）有限公司策划，万卷出版公司出版的《十年一梦——一个操盘手的自白》引起了读者的关注。此类图书作为一种由股市掌控者自白而撰写成的股市图书，自从面世以来一直受到股民读者的青睐，股民从中可以学到一些经验，找到可靠的投资方向。技术分析类图书偏重于图表能提前反映股票基本面的变化，蕴含无数先人的经验。此类书中充满了坚持正确判断和行动所需要承担的痛苦与孤寂。该书作者以丰富的投机阅历，诉说了他做了什么，哪些做对，哪些做错……是一本很多股民最喜欢以人为镜而钻研的书。
    第三，投资心理与投资理念类。投资心理类图书有许多细分，其中由湛庐文化策划，中国人民大学出版社出版的《证券分析》，代表的是价值投资这一最主流的理念。湛庐文化财富汇编辑部主任董寰在接受记者采访时说，《证券分析》被世人誉为“投资者的圣经”，历经75年修订6个版本，销量数百万经久不衰，股神巴菲特一生的投资理念正是发轫于斯。此书作者本杰明·格雷厄姆堪称华尔街教父，是现代证券分析和价值投资理论的奠基人，对于许多投资大师都产生了深远的影响。

    特点
　　股市波动影响图书市场
    记者发现，证券类图书还有一个非常有趣的特点，那就是证券类图书的销量与证券走势的背离关联。有的证券类图书往往在股市大盘调整、低迷的时期，销量剧增；在大盘上涨、股市长红的时期，证券类图书的销量会有很大程度的回落。
    王颖分析说，拿《彼得·林奇的成功投资》一书举例，这本书最初出版于2000年，出版不久就遭逢互联网泡沫的破灭，在接下来几年的熊市中，并没有创造出销售神话，但也平稳地销售了几万册。不过，2005年开始，这本书的销量稳步攀升，在2006～2007年大幅飙升，完全印证了当年大盘的走势。调查显示，2007年股市巅峰时期，证券类图书的总销量曾一度超越《新华字典》。而有的证券书却恰恰相反。通过分析记者发现，这也和证券类图书的类别有关。《十年一梦——一个操盘手的自白》这类实战技术型图书，从几个大型购书网站上可以清楚看到其在2007年大盘转熊以后才开始大幅度被读者购买。如今股市正处在熊市，实战技术方面的图书也最受读者欢迎，这与我国投资者的投资心理及偏好也有很大关系，我国投资者更偏好中短期投资。
    中国的证券市场的年轻和不成熟，对股民来说是机会风险并存。股民、大户、机构，都在这个市场上博弈。相对来说，不管是资金实力、信息来源，还是专业能力，普通股民总是最弱小的。在股市生存，和打仗非常相似，资金就是你的士兵，在这个战场上是战是降、是攻是守就取决于你的兵法和武器，即知识和技能。证券类图书对股民的最大作用就是武装了他们，使他们拥有了与机构和大户较量的能力，大大提升了胜算。

    缺陷
　　缺少结合国情的好选题
    证券类图书雷同内容多，事后诸葛多，缺少敢于剖析失败的案例，结合中国的经济实际和国情的专业书，这是目前最大的隐患。
    从出版源来看，国内许多出版商忽略了证券类图书出版应该走自强道路。中国与西方发达国家不同，发达国家市场经济起步早，股市更正规，对股市认识程度更深刻，自然股市图书出版更成熟。但是别人的衣服再好看，穿在自己身上绝对不会产生同样效果。一味盲目追求国外成功经典，引进出版发行，积极的作用是值得肯定的，不过结合不了中国特色也是显然的。外版经典图书经历几十年沉淀，现在基本已经挖掘得差不多了，本版图书质量良莠不齐，对投资者有实际帮助的不多。
    从出版方向看，国内证券类图书出版与国情结合度太低。中国股市的特点是“熊长牛短”，在这个大背景下，股民需要更多关于弱势生存，跌中选股，反弹解套方面的技巧书。对于真正的长期投资者，熊市才是最忙碌的季节。
    近期大盘大幅度调整，信心重塑有待时日。因此单边向上的概率不大，反而在震荡市中，精选个股会带来不错的结构性机会。可惜记者经过采访调查发现，这方面的书籍实在太少了。
    索罗斯说过：“根本没有办法能够把投资与赌博完全区分开来，我们没有办法把投资归到一个十分纯粹的、可以让我们感到安全可靠的活动类别之中。安全谨慎的投资对象和轻率鲁莽的投资对象之间并没有一个界限绝对明确的分界线。”股票作为21世纪最普遍的投资手段，不断会有新的投资者入市。其中年轻投资者增多，而老年投资者减少。仅从读者角度看，年轻人具有学习能力和购买力，因此证券类图书市场繁荣理所当然，发展潜力同样一目了然。

来源：《新华书目报》2011年12月8日