“201O年，全球有150万人参加雅思考试，中国有30万人，并以每年5万的数量递增。随着出国热的持续升温，雅思考试会继续升温，雅思类图书也会继续热销。”

    雅思(简称IELTS)在全球有300所考试中心。2010年全球有超过150万考生参加雅思考试，是全球规模最大的国际英语语言测试体系。近年来，IELTS考试在全国范围内呈现强劲的增长势头，2010年全年共有逾30万人中国考生参加了此届考试。在中国大陆，每年有多达48个考试日期，考点数量也在不断增加。
    “随着出国热的持续升温和留学热潮的涌起，雅思考试已经被越来越多的院校接受。以往有一种观念是：考雅思去英联邦国家，考托福去美国。但据官方数据显示，目前在美国已有超过3000所院校接受IELTS成绩(截至2010年7月)，如顶级的8所常春藤联盟院校全部接受IELTS成绩。综合排名前100的102所美国院校当中，83所院校的本科课程接受雅思成绩的申请，占81．37％；94所院校的研究生课程接受雅思成绩的申请，占92．15％。近年来，全世界有超过150万的考生在125个国家和地区参加雅思考试。在中国雅思考生已经突破30万。雅思考试已经成为留学、海外就职和移民类英语考试的领跑者，被越来越多的考生青睐。”中国对外翻译出版公司教育图书事业部主任吴良柱介绍道。而且，石油工业出版社英语编辑sophiezhu认为，雅思考生“每年将会以5万人的数量递增”。同时，雅思考试也在不断修改着考试要求，从2006年取消两次考试需间隔90天的规定，再到如今采用计算机考试等等，都在推动着雅思考试在中国的壮大。
    从推出雅思类参考图书的出版机构来看，除了老牌的西安交通大学出版社、群言出版社等出版社外，像世界图书出版公司、石油工业出版社、中国人民大学出版社、外文出版社、科学出版社等出版单位也进一步加大了雅思图书的开发力度，推出了一系列新书。
    “我们加大在雅思图书方面的投入力度是顺势而为。我们通过与雅思考试培训方面有着丰富经验的新航道学校合作，出版了大批深受读者喜爱的雅思类图书。”吴良柱介绍道。据了解，该公司出版的雅思图书主要由培训教材、词汇类、真题类、备考策略类以及模拟题等几个方向构成。无论哪个方向的图书，都是由新航道一线老师根据多年的教学实践经验总结出考生在备考雅思考试时最需要掌握的知识点，集结成册，对广大考生具有很强的实战指导意义，能够让考生在短时间内熟悉雅思考试，实现科学备考。”与诸如雅思培训机构、名师联合完成图书编写，是雅思图书出版的一个重要特点。
    尽管雅思图书属于小众图书，但品种全、范畴广是出版社推出该类图书的又一个特点。石油工业出版社推出的相关图书，包括听说读写的分项练习，如《80天攻克雅思》；名师夹叙夹议的心路历程，如《雅思口语多米诺》(白金版)；词汇专项练习，如《雅思真题高频词汇》；大而全的典籍，如《雅思机经题源大全》等各个分项，“而且市场表现都非常好”。“目前，我社的雅思图书已形成了一定的市场规模，为我社带来了较为可观的经济效益。同时，随着雅思考生对石油工业出版社雅思图书的认可程度越来越高，雅思板块为我社带来的社会效益也引人瞩目。”sophiezhu介绍道。“雅思虽小众，但考试人数增多，销量一直很稳定。近10年，我们出版了很多雅思畅销和长销图书，每年我们都会为一些新书和重点书举办首发式和读者见面会来推广图书。”sophiezhu向记者这样介绍石油工业社针对雅思的推广。
    雅思图书销售稳定，销售的渠道也在不断增加，针对雅思图书的推广与营销，出版社也在推陈出新。随着网络渠道的兴起，对于这类考试图书，一些出版社表示“销售表现最好是一些网上书店”，但受各方面因素的限制，对于大多数读者来说，书店目前仍然是考试书销售的主要渠道。“图书出版前，我们会进行深度的市场调研，充分考虑雅思考生的需求，因此我们出版的图书销售业绩都还不错。譬如9分达人系列图书，阅读单册从年初上市到现在就有2万多册的销售。销售渠道方面，除了书店，还有网络销售。在活动方面，除了在主渠道新华书店开展作者签名售书活动外，还会通过新航道学校的全国巡回雅思讲座进行宣传，从销售效果来看也是非常不错的。此外，网站的一些雅思考试类图书促销活动我们也会积极参与。”吴良柱向记者详细介绍了该公司针对雅思图书的营销情况。
    对于雅思图书的未来，吴良柱也有着自己的判断。“将来，雅思应该会稳定地保持住自己的市场份额，对于雅思图书来说，仍旧有很大的发展空间。”近年来的出国热，将为图书销售提供有力保证，同时随着雅思图书出版企业的增多，优胜劣汰将成为必然的选择。“前几年，由于雅思考试的火爆，各大出版社相继推出名目繁多的各类雅思辅导图书，鱼目混珠，让读者也眼花缭乱。而今后，雅思图书市场会自然淘汰一批劣质图书，打造精品图书成为各大出版社唯一的出路。谁能拥有更多的雅思精品图书，谁就能在市场上占据更多的市场份额。因此，面对未来的雅思图书市场的激烈竞争，我们公司也做好了充分准备，与新航道一线老师一起把最精华的雅思知识奉献给广大‘烤鸭’，用精品图书来实践我们对广大雅思考生的允诺。”

来源：《中国图书商报》2011年11月18日