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网络游戏出版：顺水行舟风向如何？

陈振宇

2004-02-24 17:09:12 来源：

　网络游戏是时下最为热门的话题之一。对于出版行业来讲，此类出版物意味着一片新的天地和巨大的崭新利润。搭乘网络游戏的顺风车，出版行业的市场空间如何?

　在全球网络经济持续低迷的大背景下，网络游戏凭借高成长性和突出的盈利能力，迅速成为IT业的明星。无论是在国外还是在国内，网络游戏产业均以突飞猛进之势令世人为之侧目。据预测，全球电子娱乐业在今后数年内将以每年7．2％的幅度递增，2005年将达到1．2万亿美元。还有预测称，到2006年，全球上网玩游戏的人数将从2002年的大约5000万人增加到1．14亿人。在销售利润方面，也有数据表明，2002年网络游戏全球销售额为60亿美元。未来5年，这一产业将以50％以上的速度持续增长。
　在美、欧、日、韩等发达国家，网络游戏对经济的贡献极其巨大。据市场预测，从2001年到2005年，美国网络游戏收入将由2．3亿美元增加到18亿美元，2006年则将超过25亿美元。在日本和韩国，电子游戏产业(主要是网络游戏)及带动的相关产业的产值相继超过以汽车制造为代表的传统制造业，成为国民经济主要产业之一。

　网络游戏“玩转”市场点石能否成金?
　中国网络游戏出版的市场基础
　2000年中国台湾地区的《万王之王》进入内地并获准运营，这是国内第一款真正意义上的中文网络图形Mud游戏。一年以后，市场上的网络游戏已达十几款。从2001年下半年到2003年初，在代理境外游戏进入全盛时期的同时，国产网络游戏开始登上舞台，市场向多元化演进。
　与传统的电子、电脑游戏相比，网络游戏不存在令人头痛的盗版问题，有着清晰的收费模式，目前主要有三种方式：通过产品销售和收取月租费收费；与电信分成；通过网络广告盈利。
　据统计，网络游戏的数量已经发展到了一百多款，其中仅在华东地区就已有80家左右的运营商在运营140多款网络俯戏。从网络游戏的发展规模来看，2002年已经达到了12．1亿元人民币，增幅达到了227％。与出版相关，2003年，中国网络游戏出版销售收入达到13．2亿元。业内人士预测，中国网络游戏市场有近5000亿元的发掘潜力。同时，国内游戏生产商在全速追赶，网络游戏产业基础正逐步夯实。
　随着宽带和移动通信的普及、玩家数量的大幅增长和支付能力的增强，中国网络游戏产业获得了发展的强劲动力。目前，我国网民数量已超过7950万，这将为网络游戏提供良好的消费环境。网络游戏付费用户数量增长也令人瞩目，2001年为300万，2002年为480万，2003年达920万，2004年将达1430万。玩家数量增长和游戏消费能力增强，将促使网络游戏的盈利空间扩大。在网络用户数量不断增加的同时，付费网络游戏的用户数量也将有大幅的上升，但从增加的幅度上来看，将有所减缓。
　业界人士分析：在中国，各种角色的参与，使我国网络游戏初步形成了比较完善的产业链，其销售渠道、收费模式都较其他互联网应用相对成熟，但在网络游戏日益繁荣的背后，依然存在着大大小小的问题，其中困扰业界最深的是，网络游戏的参与者和准备进入者能否生存和发展，网络游戏市场能否成为一个成熟的产业，避免“泡沫”的出现，国内游戏市场如何在海外游戏大规模攻势下建立民族产业……
　研究者认为，目前国内网络游戏界存在着四类商业模式——自有产权企业、代理运营企业、综合门户企业和电信运营企业。四大类企业在开发、运营、销售能力上各有优势，每种商业模式都有很大的发展空间。

　顺风顺水好扬帆　东风是否正好?
　中国网络游戏出版的产业环境
　作为一个新兴的产业，行业管理正在探索中逐步发展成熟。
　近几年来，韩国的网络游戏产业的发展已超过汽车工业，创造了神话般的奇迹。这与韩国把发展游戏产业定为基本国策的产业政策是分不开的。为了实现这个基本国策，韩国政府每年都有相当于5亿元人民币的拨款，用来扶持游戏公司开发新的项目和建立大型的游戏资源中心和信息化基金、文化产业基金等为游戏产业提供多方面的支援与服务，并建立培养网络游戏人才的学校。
　法国一向是欧洲仅次于英国的最大游戏市场，知名的游戏公司如Ubi Soft、Infogrames都是发源于法国，其在整个欧洲游戏市场都有着重要地位。为了不让法国的游戏优势被其他东欧国家超越，法国政府开始出面主导一项大规模的方案——出资赞助法国游戏产业。根据这项方案的规划，第一阶段法国政府将出资400万欧元成立一个游戏开发基金会，提供法国游戏公司进行融资，只要游戏专案通过审核就可以零利率的申请贷款，这对小型的游戏开发工作室而言非常受用。而法国政府也会进行评估，如果成效不错将会扩大实施，让更多法国游戏公司也能享受低利贷款优惠。
　在中国，相关的产业政策也正在逐步成熟。为了防止不良网络游戏出版物的侵入，新闻出版总署等有关职能部门加强了对境内运营网络游戏内容的审查，以保护和引导正在兴起的网络游戏产业健康发展。应该看到，游戏有着不同于任何出版物的特性，对于其整体内容的把握毫无疑问是要建立在对于游戏属性的深入了解的基础上，同时还要熟练掌握新闻出版的相关法律法规。这是新时期对于出版审查工作提出的新要求，游戏产业蓬勃发展的现实已经把游戏出版物的审读提到了一个刻不容缓的地位上。据了解，中国出版工作者协会游戏工作委员会为此专门成立了专家审读组，这为今后的审读工作打下了坚实的基础，一套更为科学、更为规范、更为准确的审读程序正在建立中。如何规范进口游戏的出版、如何帮助国内原创游戏的发展等问题，都与游戏出版物的审读规程有着密不可分的联系。
　打击外挂、私服、打击盗版等问题也得到了有关部门的高度重视。去年12月，新闻出版总署等中央五部门联合开展了专项治理活动，此举对创造良好的产业环境意义重大，有评论认为，这将对网络游戏的健康发展起到积极的作用。
　值得一提的是，游戏平面媒体良莠不齐，其中版权问题尤为严重，而违规操作的地下交易也时有发生，这都在一定程度上使中国游戏出版事业蒙上了灰暗的色彩。因此，对平面媒体的监督也不可松懈，建立一个良好健康的舆论环境将对行业产生深远影响。

　枝头春意正浓　春风是否正暖?
　中国网络游戏出版的发展展望
　网络游戏是文化、艺术和科技的结合体，网络游戏产业属于战略性文化产业，具有重大的经济和文化价值。随着网络游戏市场进一步扩大，产业链的经济规模将更为庞大。而且，网络游戏对传承和繁荣民族文化具有重要作用。中国网络游戏应发展成具有民族文化特色、集娱乐和健康教育于一体的“阳光产业”。
　开发核心技术和具有自主知识产权的产品是我国网络游戏产业的当务之急。CCID的调杏数据显示：在2002年国内主要运营的74款游戏中，韩国占48．65％，比例几近一半的网络游戏生产基本上处于“外界”的主导之下。据报道，搜狐为取得《骑士》的运营权，给予韩国厂商的分成比例高达44％，而一些网络游戏的分成费更高达50％，韩国游戏厂商每年从中国市场带走的收入占全行业营业额的3成以上。研究网络游戏核心技术，开发原创产品已刻不容缓。
　与此同时，国内网络游戏运营模式转型成为重中之重。在国内网络游戏市场，开发、运营和销售之间长期脱节，容易引发矛盾和冲突。华义联合软件开发公司宣布“重新塑造企业形象”，将从纯粹的“网络游戏运营商”转变为“综合性数字娱乐公司”，并将推出自己的产品。运营商介入开发领域，可以控制游戏产品版权和技术修改权，实现开发和运营以及销售之间的紧密配合，扩大利润空间。而开发商也可以直接承担运营，以便配合产品的升级和完善。这可以改变其单纯的开发商形象，也能提高游戏运营质量和收入，促进游戏技术发展。网络游戏生产和运营商作为该产业主力和中心环节，更要加强资金投入和技术研发，以促使成本降低和收入提高。同时要用实际行动改变不利的社会形象，扩大积极影响，最大限度地争取用户。

摘自：《中国新闻出版报》2004－02－24

本版责编：江蕾

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