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新课标教辅搅动春季市场　助学读物市场面临再次洗牌

章红雨

2004-03-04 11:27:21 来源：

　按教辅书销售的惯例，每年的春季属教辅书销售的淡季。然而今年春季开学第一周，记者从北京、广州、杭州、武汉等地的新华书店(包括大的零售店)了解到，尽管各地开学时间不同，但是各地教辅书的销售额却明显高于去年春季开学第一周。据杭州市新华书店有限公司提供的数据显示：2003年开学第一周教辅书的销售额为154万元，2004年则是166万元。同样广州购书中心开学第一周的销售额也上升了16％。此外诸如北京图书大厦、武汉市新华书店所属门市双休日更是人头攒动，摩肩接踵。出版社方面也是捷报频传，像龙门书局去年春季销售额仅9000万元，而今年春季则达1．5亿元。教辅书销售淡季不淡，原因何在呢?记者采访了部分相关人员。

　新课标搅动新人气
　分析上升的原因，龙门书局销售部主任黄正平认为有这样几个方面：一是受春节的影响。从市场反馈的信息来看，春节前销售比较一般，春节后出现大幅反弹，这说明节前出版社大多不敢多造货，销售商也备货不足。这给节后学校开学留下了需求的空间；二是新课标实行后，以前辅导用书是全一册，现在分上、下册，而下册书的销售是在春季，这实际上延长了去年秋季教辅书销售期；三是新课标教辅的市场需求明显。他坦言，龙门春季1．5亿元的销售额中，很大比例是来自新课标教辅的销售。
　对此，东北师范大学出版社一位搞发行多年的人士持同样看法。据他们对长春市教辅书市场的调查，现在已有不少中小学生在选用和使用新课标教辅，老版本教辅书正随着老版本教材的逐步退出，呈现销售萎缩态势。
　如果说2002、2003年新课标教辅市场销售额还属“蜻蜓点水”，那么今年销售额的明显增加是事出有因的。2005年，全国各地的小学和中学初始年级将全部使用新课程标准教材。这无疑会让老版本教辅逐步退出市场，新课标教辅将在教辅书市场上唱“主角”。这种市场需求的转变，实际上不少教辅大社已经意识到了，突出表现就是转变出版战略。

　新课标造就新需求
　两年前，朋友王女士向记者抱怨，很难为其使用新课标教材的女儿买到配套教辅，即使到出版教材的某出版社门市也被告知没有。而今年不同，她很高兴地告诉记者，2月16日一开学，上三年级的女儿的书包里就有了学校通发的语文、数学配套练习。
　其实像王女士这样着急为孩子寻找配套教辅的家长不在少数。2月22日(周日)是北京部分学校开学的第一周。记者在新街口新华书店看到，教辅书专卖场里，不断有家长询问新课标教辅的到货情况。初一、初二学生的家长更是带着孩子问“这需要吗?那需要吗?”不仅如此，23日(周一)，记者在北京图书大厦三层学生部看到，也是不断有到京参会的外地教师询问和寻找与新课标配套的教辅书，其中洛阳一中学老师对记者说，他们是想更好地了解新课标教材。
　正是这种市场需求，给出版社和书店都带来了很好的销售业绩。浙江教育出版社市场营销部主任汪耀泉说，浙教社着力开发推出了一大批以培养学生终身学习的兴趣和能力为目的，以自主学习、探究学习和合作学习为主要方法的新课标助学用书。2002年从世界第一教育集团培生公司引进的“科学探索者丛书”因较好地满足了广大师生对新课程标准理念的优秀教学资源的需求，自去年5月出版以来，已热销3万多套。其他一些品种，如“评价与测试系列”“开放性语文学习”、“探索·实验·研究丛书”、《探究性实验80例》、《新课标小学数学期末能力特训》等品种也都在逐步被市场认可。
　同样，书店方面也显示出了这种需求趋势。据武汉市新华书店提供的1月7日至15日的教辅书销售排行榜显示：前30名中有12种图书是与新课标配套的教辅书，占40％。

　老版本面临决战时
　业界一位资深人士给记者算了一笔账，2001年是新课标教材使用的初始年，到2005年，当时小学一年级和初一的学生分别为小学五年级和高中二年级。这就意味着小学还有一个年级(六年级)，初中还有一个年级(高三)在使用老版本教材。等到2006年，随着这些学生的毕业，老版本教辅必将随着老版本教材的停止使用而退出市场。应该说满打满算，老版本教辅销售还有两年的使用时间，共5个季节。对此不少出版社称：目前已到了老版本教辅市场的“最后一搏”和“决战时期”。

摘自：《中国新闻出版报》2004－03003

本版责编：江蕾

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