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热潮中的体育图书竞争升温

原理

2004-03-11 17:04:27 来源：

　编者按 体育产业的发展和业余体育活动更加普及，使体育类图书市场悄然“火”了起来。作为专业社，人民体育出版社和北京体育大学出版社拥有强大的专家队伍、出版经验以及较好的销售网络。目前，两家出版社都在不断调整出版方向和结构，力求在发挥已有优势的同时开辟新的市场增长点。作为市场的进攻者，大多数新进入者都以引进版先行。在专著、教材、竞技类、时尚运动类等多种图书的全面引进潮流中，出版者的出版思路和编辑风格都发生了明显的变化，出版者在创意和营销层面的竞争将慢慢凸显。

　市场格局综述
　体育类出版物的市场需求在不断增长，市场总体容量在不断扩大，除了人民体育出版社和北京体育大学出版社这两家老牌专业出版社之外，许多出版社如江苏科技出版社、湖南美术出版杜、湖南文艺出版社、广东科技出版社、明天出版社等也纷纷进入这一出版领域，使体育出版图书的市场格局悄悄发生变化，竞争开始变得激烈。
　人民体育出版社总编史勇说，尽管加入体育出版领域的出版社有几百家，但新进入者都还没有形成规模。然而，过去专业社“一枝独秀”的格局已经改变，专业社只有充分发挥自身的优势和进行产品创新，提高出版物质量，才能保证自己的品牌形象。
　新进入体育出版领域的出版社大多以引进版入手，或者从时尚体育类和健身类大众读物选题做起，以此避开专业门槛，同时直接进入需求增长强劲的板块。例如湖南文艺出版社2004年将以引进与国际体育巨星相关的图书为主，用“内容为王，名气取胜”的策略参与竞争。江苏科技出版社更是引进了大量的低端图书。明天出版社和湖南美术出版社也同样采取了引进先行的策略。
　随着竞争趋烈，这类图书的出版者强调把营销做得更细。更多的出版社注重“出版时间节点”的选择。例如湖南文艺出版社将按国际国内赛事来安排出版计划。北京体育大学出版社打算在雅典奥运会前期推出一系列奥运项目类图书，组织促销和专门的宣传活动，并借助媒体造势。人民体育出版社最近正在研究如何加强营销宣传。
　从目前的竞争格局看，高端专业图书仍然主要由人民体育出版社和北京体育大学出版社出版，市场较为平静。最近需求明显增长的高等教育教材、低端的竞技类图书和时尚体育类图书的出版竞争可以说已经非常激烈。
　两家专业社在体育专著、面向一线的教练员和管理人员的图书上有着绝对的优势。因此，这类图书的出版竞争主要集中在两家专业社。据北京体育大学出版社副总编辑李飞介绍，该社最近出版的《中国体育博士论丛》有极高的学术价值。另外，新出版《体育公共关系》和《体育经纪人》以及即将出版的《体育产业价值工程》等都是有关新学科的著作。史勇介绍，人民体育出版社最近也出版了一些关于体育产业、体育经济、体育社会学、体育环境健康等方面的图书。人民体育出版社最近在百科类图书方面频频有大手笔，如全面介绍中国体育历史和现状的百科全书——《中国体育辞书系列》。该书分九个门类对中国体育加以介绍，共设1019个条目，约150万字，选用了近千幅图片。经国际奥委会医学委员会的授权，人民体育出版社还引进了《运动医学百科全书》等介绍最新研究成果的图书。
　体育高校教材和传统竞技项目图书以及时尚运动健美类图书才是目前竞争最为激烈的细分市场。
　面对非专业社的大举进入，有不少专业社人士对体育类图书的质量表示担忧。不少低端图书存在许多明显的缺陷。据有关统计，在目前有关减肥与健身的书籍中，约30％左右是泛泛地谈论有关减肥的必要性，40％是零散介绍方法，没有科学性和系统性，还有许多是相互搬抄，说明这类图书说教味重而可操作性不够。

　细分市场1：传统竞技项目图书市场更大
　传统竞技项目图书在专著和高等教材之外的体育图书市场，以强劲的需求占据了半壁江山。而篮球、排球、乒乓球等球类以及游泳等竞技类图书在体育类图书的出版中占有相当大的比例。北京体育大学出版社的李飞介绍说，除了出版理论专著和教材，北体大社主要围绕奥运项目和时尚健身两个重点板块来出书。他认为，尽管竞技体育项目图书是专业社的优势，但需要不断提高质量与表达手段，像最近北体大社推出的一些图解类图书，图示生动、文字凝练、讲解到位，对提高读者的阅读兴趣很有帮助。
　在人民体育出版社除教材专著以外的一般图书中，竞技类图书每年有100多个品种。新近出版的《乔丹篮球宝典》、《达摩篮球秘籍》等书将乔丹等NBA明星的绝技以漫画的形式展现出来，幽默风趣，颇受欢迎。该社新近从美国引进的《篮球训练101例》丛书，从英国、德国、意大利、巴西等国家引进的足球训练图书，如《巴西式足球训练法》、《足球训练指导》等；大大丰富了竞技类图书的品种。而从日本引进的《青少年田径技术训练丛书》包括了田径运动的十多个项目，包括了最新的信息和丰富的图表、照片，文字也通俗易懂，这类图书的编辑出版形式对青少年自学者和教练有更强的吸引力。
　在北京体育大学出版社的出版结构中，除专著和教材外的一般图书中，竞技类图书占60％左右。该社最近推出的“奥运项目系列”，包括篮球等八个大项目，每个项目有六个系列，分别是“竞技入门系列”、“技巧图解系列”、“实战技巧系列”等，一共有六十多个品种，实现了统一选题的多层次开发，估计每种销量可达4万多册。该社还会围绕雅典奥运会陆续推出其他品种。
　由于竞技类图书市场最近几年需求增长强劲，许多新进入者也获得了一席之地。江苏科技出版社的一套球类技巧丛书就销售得不错，该丛书包括《顶级教练教你打篮球》、《顶级教练教你打网球》等。

　细分市场2：高校教材引进版增多
　目前专升本的学校和成立体育院系的学校增多，使体育高校教材市场容量不断扩大，加入竞争的出版社也在不断增加。
　由于拥有国家规划教材和具有较好的发行体系，高教社几乎占了体育高校教材市场80％至85％的份额，每年销售码洋达3000万元。据该社编辑介绍，该社目前还在不断推出新的专业教材，通才教育的实施也为产品创新提供了不少机会。该社还将推出引进版教材，并以“立体化”模式保持其强劲的市场渗透能力。
　北京体育大学出版社也出版了一大批体育专业教材。该社抓住迎接体育产业全球化与2008奥运会的契机，推出了一套双语类教材，包括《运动医学双语教程》、《运动保健双语教程》、《体育事业公共管理学》、《现代运动训练方法》等十五种图书。该社一些精品教材被做成了双色，产品形态大为改观。该社也非常注重对新学科教材的开发，推出了《动作学习与控制》、《现代运动训练方法》等具有先进理论水平和先进训练手段的教材。目前教材占人民体育出版社品种比例的10％，该社表示要进一步加强教材的出版。
　随着体育产业的发展，相关的经营管理教材也受到了青睐，去年清华大学出版社通过自主统筹引进的《体育产业MBA经典译丛》，涉及了国际上体育产业管理和运作方面的先进理念、有效方法和丰富经验，填补目前国内体育产业管理系统化、职业化、国际化高质量教材的空白。
　而大学体育公共课教材的出版，也给众多的高校出版社带来了一定的市场机会，但这些非主流教材一般以自产自销为主。

　细分市场3：棋牌类图书稳中有降
　体育类图书中，围棋、国际象棋、桥牌类图书是传统产品格局中的主角。成都时代出版社(原蜀蓉棋艺出版社)在棋牌类图书领域仍具有较大优势。2003年，该社，出版了约二十多种棋类图书，比如《中国围棋年鉴》、《怎样下好优势棋：围抄围剿》等等。据成都时代出版社棋牌类编辑部的北主任介绍，棋牌类，图书的市场虽然相对稳定，但近年来呈下降趋势，因为人们对于运动方式的选择比以前大大增加，一些棋牌读者逐步分流出去。原来一直以棋牌类图书为主要出版方向的成都时代出版社也在尝试出版其他体育类图书。
　教育部体育卫生与艺术教育司和国家体育总局群众体育司于2001年2月联合下发了《关于在学校开展围棋、国际象棋、象棋三项棋类活动的通知》。为配合“三棋进校”，人民体育出版社出版了一系列小学生棋类读物。此外，人民体育出版社也出版了《少儿学象棋》《少儿学围棋》《国际象棋入门》《韩国围棋畅销书系列——曹薰铉、李昌镐围棋教室(初中高)》《侨牌入门丛书》等一系列棋牌类图书。北京体育大学出版社每年出版的棋类图书20多种，其中有代表性的有“入门系列”，包括《象棋布局新解丛书》、《聂卫平围棋门教育展开了激烈的竞争。

　细分市场4：时尚体育类图书火辣登场
　近几年，时尚体育图书市场的扩容，为新老出版者提供了新的商机。不少出版者从这类图书的出版中尝到了甜头。记者发现，这类图书的，出版者普遍强调出版物的个性化，不管是装帧还是语言风格，都有许多制造个性的努力。
　北京体育大学出版社和人民体育出版社近期都推出了这类图书。如北京体育大学出版社的“时尚体育系列”包括《单排轮滑》、《山地自行车》等，人民体育出版社则有《滑雪运动指南》、《滑翔伞飞行》、《多米诺骨牌游戏手册》等，山东友谊出版社的《户外运动现在进行时》介绍了狩猎、垂钓、漂流等，江苏科技出版社的《休闲健身丛书》涉及高尔夫、攀岩、飞镖、射靶等运动，明天出版社的“明天时尚体育系列”包括《空手道》、《跆拳道》等。此外，广东旅游出版社出版了《攀岩》、《都市休闲运动》等书。海南出版社的自助强身训练手册《强身手册》也颇受户外运动爱好者青睐，该书涉及力量、耐力、灵巧性、营养摄取、心理承受力等方面的训练指南。

　细分市场5：健美瘦身板块迅速崛起
　健美瘦身类图书是目前非常受欢迎的一类图书，其读者大多数是年轻的白领以及学生。因此出版者纷纷在这一领域展开角逐。
　瑜伽成为这一板块最为热门的选题。广东科技出版社最近推出的引进版“女性塑身瑜伽系列”包括《瑜伽入门》、《白领族瑜伽》等4种，销量都在1万册以上。而北京体育大学社的《时尚健身瑜伽》、《健身瑜伽》、《减肥瑜伽》出版以来已经重版6至7次，几乎每月就重印一次。人民体育出版社卖得最好的一种有关瑜伽的书已经销售了20万册。
　这类图书市场进一步细分的趋势明显。湖南美术出版社引进的《健美书丛书》，包括了《健臀秘诀》、《健臂秘诀》、《健腿秘诀》、《健腹秘诀》等，读者主要是办公室的女士和先生，介绍了许多简单有效的锻炼方法。江苏科技出版社也从日本引进的《强人身心锻炼法》、《腹肌锻炼法》、《形体锻炼法》等图书。这些图书的销量都超过了1万册。此外，江苏科技社还从德国引进了《形体芭蕾》、《动感舞蹈》等健美与艺术相结合的图书。另外，中信出版社的《瘦身商业计划》、《你一生的锻炼计划》、南方日报出版社的《懒人瘦身法》等也有不俗的市场表现。

摘自：《中国图书商报》2004－03－05

本版责编：江蕾

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