从卓越网今年4月月1日的搜索记录来看，共有102种与“淡定”相关的书名以及156条与“气场”相关的读物，而内容与之相关的更是不计其数。2012年的心灵励志书在“淡定”潮以及接踵而来的“气场”后，如何寻找新的突破口?

    北京文通天下图书有限公司自去年推出《淡定的人生不寂寞》1、2(华文出版社)，市场即刻刮起“淡定”风潮，而该书也成为2011年最畅销的心灵励志书。风光过后，文通天下的副总经理禹成豪并没有觉得未来的励志书市场尽在掌握，相反，对于公司正在酝酿的新品牌的着力点，他仍在斟酌。操作心灵励志类图书两年多的博采雅集图书公司策划编辑寒江也觉得瓶颈问题几乎每隔一段时间就会出现，“也许一个小细节就会影响到选题的策划”。20 11年博采雅集策划和出版了《预约你的幸福人生》、《距离寂寞还有几米》(中国画报出版社)等10余种心灵励志书。寒江坦言，销量只能说还行。
    粗略来看，目前的心灵励志图书大概可以分为两大派系：一种是偏向心灵层面的，比如张德芬的《遇见未知的自己》(华夏出版社)、朗达·拜恩的《秘密》(中国城市出版社)、《力量》(湖南文艺出版社)，尼尔·唐纳德·沃尔什《与神对话》三部曲（上海书店出版社)等。另外一种是实操性质的，偏重实用和工具性，比如近期很火的《FBI教你读心术》(吉林文史出版社)。想要从任何一个类别中突围都是不容易的事情。
    去年年底至今，《因为痛，所以叫青春》(广西科学技术出版社)、《世界如此险恶，你要内心强大》(印刷工业出版社)、张德芬的《重遇未知的自己》(湖南文艺出版社)、《相爱的艺术》(重庆出版社)等成为成功突破“淡定”和“气场”重围的亮点所在。
    《世界如此险恶，你要内心强大》之前的网络帖原文标题叫做“在这个险恶的世界上，你要变得心理强大”，磨铁图书第一中心策划编辑冯倩只是稍作了下改动。《世界如此险恶，你要内心强大》上市8个月来，基本保持在当当网图书总榜的前3名，网络发行量已近30万册。2012年年初针对地面店推出了软精装版，发货也突破6万册。据广西科技社的《因为痛，所以叫青春》策划人陈恒达介绍，该书上市一个半月，甚至在很多地面店没有到货的情况下，就已经重印了3次，印数超过15万册。北京华章同人文化传播有限公司第四出版中心策划编辑陈丽在2011年策划了4本心灵励志图书，《相爱的艺术》表现尤为突出。最近，灵性作家丹·米尔曼的新作《唤醒内在的智慧》也经她之手刚刚面世，《相爱的艺术2》也已在今年的出版计划中。

    遭遇尴尬
    对于以大社科为主的图书公司来说，心灵励志类图书是其产品线中不可缺少的一个重要品类。心灵励志类书这两年虽总体占图书市场比重较小，但销售却显得相当活跃。目前，成功、心灵、心理甚至两性、哲学等很多图书在营销上的界限越发模糊，无论是成功还是两性生活，都将关注点放在了心灵和心理层面，即使是一些旅游随笔也有不少从心灵感悟的角度打动读者。据业内资深策划人介绍，在社会压力普遍增大的情况下，内容过得去的励志书一般都能销1～2万册，如果品质和机遇都能抓住，继续走量不在话下。相较于眼下相对低迷的原创小说等市场，心灵励志书被更多的出版人视为创造“奇迹”的支点。
    傅艮多时候，尝试不可能尽如人意。不少心灵励志书的策划人在做书的过程中也遭遇了尴尬。尤其是面对引进版图书尴尬尤甚。热门的外版图书，版权竞争激烈，风险也较大。国外二线作家的作品由于在中国的知名度较低，引进后一般很难获得较好的市场表现。在国内原创作品方面，策划人大多苦于有潜力进入一线作家行列的二线作家太少，苦于瞳市场套路的写手不专业而有专业学养的专家文笔太弱或思维过于学院派。此外，励志主题和内容(成功价值观)的单一化也导致策划动力锐减。
    当下，心灵励志图书最大的问题是容易过度概念化，简单粗暴地把一些看似科学合理的东西，揉散捏成大力丸给人吞下去。然而实际上，从世界范围来看，类似《谁动了我的奶酪》、《穷爸爸富爸爸》之类凭借一个经久不衰的概念能卖几十年的书实在是屈指可数。不管怎样，谁都想做出真正有影响力、让读者受益的好书。但选题就是这样，得默默琢磨，等待不期而遇的时刻。

    靠什么打动读者
    眼下，读者对于励志书的口味已经大不如从前，他们的鉴别力和判断力不是一般的“攒书”所能糊弄。一本真正能够使读者买单的励志书需要具备哪些要素?心灵励志读物需要从哪些方向上尝试突破呢?创造了《力量》、《做你自己》30多万册销售业绩的博集天卷策划人潘良觉得，书的内容得实用、有积极正向的能量，最好能结合当下形势。而从行文上看，应该更。“软”一点，更巧妙一点，不要生硬地灌输，要“温柔”地打动读者。“《世界如此险恶，你要内心强大》就是很好的案例。
    也有不少策划人觉得读者越来越难“搞定”是一个非常好的阅读现象，只有这样才能使图书品质无论主动或者被动都得到进一步的改良。心灵励志书目前的主要读者群是年轻人，他们所面临的问题和困难与父辈相比已有很大不同。仅仅从卡耐基、马登、拿破仑·希尔等励志大师的书中摘抄部分内容，显然很难满足年轻读者的阅读需求。因此，有策划人建议，心灵励志读物可从三个方向上尝试突破：其一，从读者方面，探索年轻人所面临的新问题。其二，从内容上，深挖掘，细分内容点。其三，从作者方面，积极寻找有潜力的二线作者，吸引更多具有学识或经历背景的人从事心理励志图书写作，并帮助他们完成市场化的转变。有策划人认为，原创类作品作者的知名度和经历还是核心的卖点，就编著类来说，编辑要有敢于尝试的精神，利用一些热点词，比如“出来混，迟早是要还的”、“尴尬的人生你伤不起”等等，会有意想不到的效果。
    从出版机构的运作情况看，心灵励志书的品牌运作逐渐被更多的策划人重视。包括文通天下、博采雅集、华文经典等在内的不少出版机构都在酝酿或已经开始着力推动品牌的完整呈现，而不是零打碎敲，逮住热点就上。同时值得关注的是，励志书在推广上并非“爆炒”就能奏效。华文经典总编辑段洁对此就认为，倘若盲目迷信个别书店的排行榜，以及用“买榜”、“码垛”和“做堆头”等惯常的促销方式，会使销售不稳定，需要仔细甄别其中的真伪。

来源：《中国图书商报》2012年4月13日