2010年，“赛尔号”系列图书的出版引爆了儿童图书市场。其连续三个月占据开卷少儿排行榜前三名，自此，与游戏相关的儿童类图书成为大家关注的热点，这一领域也很快成为出版机构新的竞争之地。
    2011年8月，上海淘米网络科技公司推出“赛尔号2”游戏，其在线人数、活跃度稳居儿童游戏首位。2012年3月，“赛尔号2”首批图书开始陆续推出，并于当月登上开卷少儿新书榜，其中《赛尔号2 精灵集合大图鉴1》位居第三，由著名儿童文学作家李志伟创作的官方小说前两本——《飞向宇宙的征程》《王者的归途》分别位居第四、五名，《赛尔号2 英雄战队》位居第七名。
    “赛尔号2”首批图书上市仅仅2个月，就开始逐渐发力。是什么因素推动了类似图书的销售？其中有没有独特的营销方式呢？项目参与者南京大学出版社和上海童石网络科技有限公司的相关负责人就此问题接受了记者采访。
    南京大学出版社少儿图书出版中心主任石磊在接受采访时说：“南京大学出版社在去年成立了少儿图书出版中心，‘赛尔号2’作为我们中心的重点项目，社里给予了巨大支持。”在“赛尔号2”系列图书上市初期，南京大学出版社发行团队连续走访全国各个经销商进行沟通，提升销售信心，为他们提供细心的服务。同时展开媒体宣传，为新书上市营造舆论氛围。这使得该系列图书刚上市就占据了最佳陈列位置，对销量起到了直接推动作用。
    4月22日，南京大学出版社在第二届江苏书展上开展“赛尔号2”系列图书推广活动，与各位小朋友们现场互动。小读者的参与热情非常高，活动取得了良好的宣传效果。
    石磊还说：“作为淘米公司即将持续运营数十年的重要产品，‘赛尔号’已经不只是一款简单的儿童游戏，它已经成长为本土领先的儿童娱乐品牌。为了提升其衍生图书的品质，‘赛尔号2’邀请著名儿童文学作家李志伟加入，为其创作官方小说。同时，南大社与淘米网、上海童石一起紧密合作，通过渠道建设、线上互动与媒体宣传上的努力，将这一品牌效应发挥到最大。”
    上海淘米网络科技有限公司为“赛尔号2”系列图书进行了长期的线上宣传，而上海童石网络科技有限公司在维护原有渠道的基础上独辟蹊径，在学校周边的晨光文具店中设立“童石图书专架”，“赛尔号2”系列图书全部进入销售。童石品牌部的负责人吴经理介绍：“在三方的紧密合作下，‘赛尔号2’系列首批图书的上榜在意料之中。接下来我们还会加强合作，策划组织一系列活动，例如‘赛尔号2全国巡回读者见面会’等，进一步提升‘赛尔号2’图书的销量额。”
    在营销上，《赛尔号》《洛克王国》等等游戏衍生图书占据先天的游戏品牌优势，购买图书的读者一般是游戏受众，这为图书销售打下了良好基础。
    另外，游戏衍生图书营销在常规的运作方式之外，针对特定读者群营造品牌影响，在读者认可的基础上开展全媒体营销，拉动图书销售，推动图书上榜。反过来说，游戏衍生图书荣登畅销榜对于读者产生了后续的引导作用，对于图书营销则是巩固市场地位，同时能够为后续产品登陆市场做好铺垫工作。

来源：《新华书目报》2012年7月5日