从我们的生活进入web时代开始，纸质品就不再是人类获取信息的唯一媒介。计算机和互联网构建起的生态链，为人们获取信息的速度与广度作出了巨大贡献。从如雨后春笋般兴起的旅游类网站，到利用博客、微博平台进行的旅游产品营销，再到借助于手机App提供服务的客户端，技术的发展让越来越多的机构参与到了旅游产品的开发中来。

    在谷歌键入关键字“旅游”，与之相关的搜索结果可高达12亿条。在这其中，门户网站的旅游频道、专业旅游网站和旅游论坛占据了较大比重。不同的定位赋予了这三类网站不同的特质。以专业旅游网站为例，国内规模较大的专业旅游类网站有凯撒旅游网、途牛旅游网、携程网等，这些网站背后多为专业的旅行社或旅游机构，能够提供完整的旅游信息和票务服务，因此在网站的建设上也深深地打上了旅行社的烙印。在这类网站上，旅行线路和价格被作为重点进行了标识，符合消费者关注旅游内容和成本的需求。

    作为日常生活中的热门话题，新浪网为旅游开辟了单独的频道。记者近日点击进入后，其丰富而全面的旅游资讯给我留下了较为深刻的印象。“盘点国内最美的火车旅行线路”、“寻找12出小江南”、“宝岛印象”等选题，用不同的方式将旅行之美展现给了受众。此外，国内游、出境游、自驾游、蜜月游……多种多样的主题细分让新浪网的旅游频道不仅适合需要旅行的网友参考，也适合作为日常浏览的网页。在旅游频道的底部，新浪开辟了以“读旅游”为主题的旅游悦读联盟，其中集合了如《中国国家旅游》《旅行家》《华夏地理》等一大批旅行类期刊的链接，以及各地旅游局的官方网站。可以说，新浪充分利用了自身门户网站的特色，将旅游频道打造成了以多而全为卖点的旅游门户。

    比起依赖旅行社的跟团游，近几年兴起的“驴友”文化愈发受欢迎。自助游的自由性满足了不同人群对旅游的不同需求，但也对参与者的知识程度提出了较高的要求。因而，各类驴友论坛的红火也就不足为奇了。记者登录了号称国内最大的驴友论坛的户外资料网，稍显平淡的网页设计下涵盖了极为丰富的信息量。从高端的野外探险装备到适合大众的自驾游路线图，论坛集合了众人智慧后所产生的力量十分惊人。

    随着时间的推移，当博客作为记录生活、抒发情感的平台逐渐走红之后，部分网友发布的游记类文章受到了追捧。不少旅行社和杂志抓住商机，利用博客发布旅游信息，介绍旅游线路，作为配合营销的手段。微博相对于博客来说更加精简，借助手机等移动终端的信息在微博上的传输更加快速。记者在微博上搜寻“旅游”关键字，结果以旅游局的官方微博、旅行机构和杂志为主，兼有知名的户外运动爱好者。在这其中，一个名为“Voyage新旅行”的账号引起记者的注意。相比起旅游局和旅行机构的微博，该账号通过设置“艺术”“密探”“食品鉴”等话题，将与旅游有关的话题配图呈现，并与网友展开了互动。

    智能手机的迅猛发展开启了以应用程序的增值服务为盈利模式的新时代。无论是在苹果的iOS系统还是谷歌的安卓系统上，旅游类的应用程序数量都十分可观。交通住宿查询预订、各地旅游攻略、路线导航、美食指南、旅行翻译、景点地图讲解等，旅游资讯利用手机的多媒体特点，内容呈现手法更丰富、交互性更强。

    反观出版社，实用的地图类图书，随性的自助游图书，心灵启迪的游记类图书，省钱的穷游类图书……在旅游图书的市场上，出版社不断挖掘选题，创造细分市场的能力可圈可点。但随着传统出版产业的逐步转型，出版机构不再是连接读者和作家的唯一桥梁，而应转向旅游内容提供者的角色，以此迎来更加宽广的市场空间。

    网络和移动平台上的旅游类产品多种多样，出版社应当如何选择发力点？纵观目前的旅游出版市场，传统的旅游类网站如同出版社一般，提供了专业的服务，但受众范围窄，吸引力不强；门户网站的旅游频道注重选题的趣味性以及巨大的信息量，如能借助出版社的力量，内容质量上还将更上一层楼；驴友论坛、微博营销和应用程序为受众提供了更个性化的服务，也是未来出版社可以进一步深挖的细分市场。随着技术的不断进步，未来市场赋予旅游产品的经营模式必将更加多种多样。比如，国内众多的导航软件和LBS（基于地理位置提供服务）程序都需要强大的地图数据支撑，而国内的出版社的开发进度远落后于软件公司。或许比起开发新选题，如何利用现有资源进军新的细分市场，是出版社更应思考的问题。

    举一个轻工业出版社的例子，在2011年发布的《骑车游北京》一书中，出版社通过与网络技术公司的合作，将二维码大量应用在了图书中，通过让读者借助手机扫描二维码来获取扩展内容和更新的方法，将传统出版的精致与数字出版的信息量很好地结合在了一起。该社编辑介绍，他们在2008年就开始组建新媒体运营中心，在与作者探讨旅游图书选题时，便针对数字出版权益与作者达成了共识。近年来，他们的大部分图书都与移动阅读基地有合作，并取得了一定的收效。未来他们还会和更多的数字阅读运营商进行定制合作。

    对于出版社来说，现有的高素质编辑队伍和作者资源是竞争力的有效保障，在数字出版产业高速发展的今天，利用好现有资源积极转型，在旅游产品市场上，出版社将迎来更加广阔的空间。
 


来源：《新华书目报》2012.9.24