近日，一场具有手机动漫产业文化特色的“动漫英雄”选拔活动，正在全国范围内开展。活动面向全社会广泛征集内容积极向上的动漫原创、COSPLAY和声优作品，为广大动漫爱好者提供一个展示才华的舞台，为行业发掘和培养优秀的动漫创作人才。活动主办方中国移动手机动漫基地表示，他们希望借助全国性的选拔活动开展，加大移动新媒体传播动漫文化的力度，提高手机动漫的传播影响力。

    随着移动互联网的飞速发展，智能手机的迅速普及，赏玩手机动漫逐渐成为一种时尚。相对于传统动漫，手机动漫完整的产业链已经基本形成，一些关键的节点已经在频频发力。但业内人士也表示，手机动漫仍然处于培育期，虽然现在手机动漫的消费者已经有了付费的概念，且有消费能力，但如何让读者真正拥有对它的消费习惯，让手机动漫走入人们的阅读生活，仍然是一个亟待解决的问题。

    手机动漫是手机业的进化衍生物。此细分领域在国外已相当成熟，早在2008年日本的手机动漫市场规模已高达900亿日元，占电子漫画市场的87%，占整个漫画产业的13%。目前，日本新出版的漫画更是有80%都会选择手机动漫渠道投放。而韩国的手机动漫市场也以65%的年增长率稳定成长。

    2008年正值世界金融海啸期间，国内动漫市场低迷，我国的手机动漫恰在那时兴起，为动漫产业带来了一针兴奋剂。现在国内中国移动、中国联通、中国电信三大运营商均建有手机动漫基地，且有不少新业务和新产品，如中移动有“动漫彩信专刊”、“动漫杂志”，联通有“动漫画报”。

    有预测称，“十二五”时期，中国动漫产业产值将达1000亿元，其中，手机动漫业将占一成左右。可以说，中国手机动漫与国外手机动漫的起步处于同一起点，而对于中国来说其拥有着10亿人口的庞大手机用户群，这是其他国家无法比拟的，未来中国手机动漫在文化产业相关政策的扶持下，将有很好的发展前景。

    无论产业的发展前景有多好，行业人士对它的期待有多高，如果没有好的内容，没有好的应用技术，没有消费者的认可和使用，一切都是枉然。从内容来看，动漫产业毕竟是一个内容产业，手机动漫同样要求“内容为王”。不过我国手机动漫的内容提供商规模一般较小，在职业化、专业化方面还很欠缺。再加上内容提供商的分成比例较低，抑制了他们进行内容创新的热情。

    从参与企业来说，当前国内从事手机动漫业的企业中，有80%的企业是初次涉及这一行业，而专业性恰恰是这个行业竞争的门槛之一。手机动漫的观赏效果，直接受制于用户所使用的终端产品性能，终端产品不同，其屏幕分辨率、机型、操作系统也都会存在差异。这些都应该是企业在手机动漫产品研发过程中必须考虑的因素。企业应该根据不同手机的用户群，开发多种呈现形式的产品。

    手机动漫并不是将传统动漫内容转发到手机平台这样简单，其中涉及到动漫原创内容商、手机动漫集成商、运营商等产业链条中的众多参与者。

    参与者众多，自然分成方式也相对复杂。据了解，手机动漫的盈利模式包括信息费分成、点对点收入奖励、运营支撑费等。例如手机用户支付费用给运营商，运营商从中支付一部分给手机动漫集成商，集成商再支付一部分给手机动漫原创内容商；企业客户付费在动漫内容中加入广告，支付广告费给手机动漫集成商，集成商再支付一部分给手机动漫原创内容商；手机用户免费观看、转发手机动漫时产生通信流量费，运营商支付一部分费用给手机动漫集成商，集成商再支付给手机动漫原创内容商。从这一流程中即可看出，手机动漫企业与运营商紧密相关。

    从总体上看，我国手机动漫产业正处于高速发展阶段，完善、科学的产业新秩序的形成还有待时日。手机动漫缺乏全面、系统的行业检测与管理规范。文化部等部门研究制定手机动漫行业标准体系酝酿已久，但还未正式出台，标准体系的出台无疑将成为行业发展的加速器。相信随着手机动漫影响力的逐渐扩大，会有更多人能随时随地玩赏到丰富精彩的手机动漫产品，手机动漫也会成为一个深入人心的文化娱乐传播品牌。我们期待手机动漫市场真正冲出培育期，走向成熟。
 

来源：《新华书目报》2012年11月26日