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体育图书出版面临的六个问题

2004-07-21 14:59:38 来源：

　编者按 7月13日，又迎来了北京申奥3周年纪念的日子，同时，8月的雅典奥运会足音也越来越清晰，奥运热潮一浪高过一浪，面对3万亿的庞大商机，许多业外企业已经非常明晰地确定了自己的商业战略，而出版社此时似乎仍找不着感觉。奥运商机该如何理解?出版社应该从什么角度切入?记者就此问题与业内以及业外相关人士进行了深入的讨论。奥运的主体是体育，体育读物也应该属于奥运读物里一个重要部分，体育图书出版现状又如何呢?北京体育大学研究生吴文峰和国家体育总局崔晋静两位对目前体育出版谈出了他们的看法。

　吴文峰(北京体育大学研究生)
　从2001年起，笔者在两年间调查了北京3家特大型书城(北京图书大厦、王府井书店、海淀图书城)、近50家经营品种在8000种至2万种的综合型书店及北京甜水园图书批发市场，共搜集到体育类图书3455种。笔者将收集到的“体育图书”分为9大类。
　通过调查，可以看出目前体育图书出版选题重复严重，图书结构不合理，整个体育图书市场处于结构性失衡、有效供给不足的混乱局面。在这一现象的背后，除了出版业存在的普遍性问题外，体育图书出版还隐藏着六个问题。
　体育专业界限打破，有序竞争尚未形成。人民体育社与北体大社垄断地位打破，但有序竞争尚未形成。据调查，目前全国涉足体育图书的出版社近400家，但从笔者所掌握的样本可以看出，众多非体育专业社的体育图书没有太多新意，选题雷同、相互模仿甚至抄袭的现象十分严重。角逐者虽多，但每个出版社一般只有少数几个品种而已。近400家非体育社参与出版不但不能形成体育图书出版的整合实力，反而在一定程度上加剧了体育图书市场的混乱局面。
　体育图书销售不温不火，犹如“鸡肋”。健身、健美、养生保健类，武术、气功、格斗术类和棋、牌类体育图书是绝大多数书店的常销书。但据调查，大部分书店是在有能力的情况下(如有多余的摆放空间，有书商主动寄销)，才会考虑摆放销售，充其量也是把它们当作丰富书店图书种类的手段。这三类图书占书店体育图书的70％左右，成为体育类图书的常销品种。
　在北京申奥成功、中国足球出线的一段很短的时间内(大约一个月左右)出现过与奥运、足球有关图书的销售高潮，其他时间很少出现体育类畅销书。体育图书占书店经营品种的比例及其对书店的经济效益贡献率都小。
　图书存在一些质量问题。图书的质量分外在与内在质量。内在质量的优劣更多地是借助于获奖情况来反映。从1998年到2002年5年间，体育图书没有获得过“五个一工程”奖、国家图书奖、中国图书奖等国家级图书大奖，也没有获得像“中国韬奋图书奖”这样国家级出版者奖项。
　体育图书的外在质量问题较多是出现在体育教材上，比如使用劣质纸、印刷浓淡不均，套印不准等明显的印刷质量问题、装订使用劣质胶等方面。
　体育出版人才匮乏。目前体育图书选题严重重复、再版率居高不下以及体育图书市场的低迷状态，反映了体育图书出版存在的人才匮乏现状，出版界既缺乏能对体育内涵有深度理解、对体育出版资源能进行深度开发、能正确理解出版活动中文化活动与经济活动关系的出版编辑人才，同时也反映出目前我国还没有既懂出版社经营管理又兼具编辑、出版、印刷和发行等专业储备的广义的出版人才。
体育图书面临非纸质替代品威胁。相对于传统的出版物，那些与高新技术、信息技术相关形成的多介质、多媒体出版物和网络服务如CD-ROM、CD-I、E-BOOK等多媒体出版物对纸介图书的竞争压力非常大。
　体育的最基本功能就是娱乐与健身。体育项目、运动娱乐休闲等本来是要诉诸视觉形象的。在非纸介出版物尚未出现和未普及时，读者选择的余地很小，一些体育图书的语言文字、图形编排等形式和内在质量虽然让人不爱看或看不懂，但读者也只能将就着用。而现在高新技术、信息技术等相关技术形成的多介质、多媒体出版物、网络以及配套技术、服务逐渐成熟，读者选择余地变大了。音像制品可以使人们不用花太多时间在文字理解上，在声、像、图、文并茂的轻松的氛围中学得知识。纸介体育图书让出大幅领地给电子传播的声像载体，是不可避免和不可逆转的。
　在北京图书大厦音像部与北京音像大厦中体育类的音像制品与书店常见的体育图书品种结构很相似，且价格并不贵(一般单片包装也就10多元)，销售形势相当不错。
　国内体育图书出版受到外来势力威胁。2002年的北京国际图书博览会上，日本展台上由125家出版社联合推出的可供图书目录中体育类图书就包括了辞典、资料、报告、一般健康科学知识、健康、保健、福利、体育学、奥林匹克和奥运会、陆上竞技、海上竞技、体操、球类、格斗术、户外运动、登山、舞蹈、冬季项目、射箭、棒球、马术、休息娱乐等19个体育项目3千多种图书，而且绝大部分是专业性、学术性、研究性、理论性著作，并没有传记、文艺方面的图书，其品种之丰富、出版社联合一致对外宣传的整体性都值得借鉴。

　崔晋静(国家体育总局文史委)
　目前，我国体育图书出版状况并不尽人意，实用性与非实用性图书的比例不当，对体育问题的思考较少，“小百科”式的知识性出版模式较为普遍；这是当前体育图书市场的主要问题。
　今年7月，笔者对王府井新华书店、北京图书大厦、人民体育出版社的五环书店进行了相关调查，发现体育类图书种类最多的是那些实用性强的太极拳、象棋和体育教材类图书，工具性和知识性突出。比如体育理论和奥运知识方面的上架图书虽然不少，但编写者常把读者当幼童，体育图书的内容多以小儿科式的语言居多，内容也与社会各界对同类问题的思索程度并不吻合。摆放在体育理论图书书架上的图书大都是体育教材，像篮球、足球、排球的教学理论及一些生理学、解剖学方面的教科书。奥运知识读物也是如此。编撰的图书较多，但研究类的却鲜有，大体上属。于东拼西凑的资料汇编，真正能反映人类体育思想、体育精神的图书罕见。由于缺少思考性、选题不具备全局性，多年来我国的体育图书总是不免“小百科”式的色彩与格局。
　一方面是琳琅满目，一方面却又无人间津。其实，众多体育人口和体育工作者当中，需求有分量有水平的体育理论图书的大有人在，然而当前图书质量无法满足这一读者群体的需要，从而出现了图书出版与图书购买之间的严重脱节。消费者需要好书，但体育图书却无法满足这一需要。由于不能有效捕捉到高质量的体育话题，社会中许多重大的体育问题经常不能在图书中得到反映。这样的体育图书现状自然无法满足读者需求。
　体育运动令人痴迷。奥运会、世界杯、欧锦赛，这些重大的体育项目给我们带来很多值得关注的“话题”，而这是当前的“小百科”式的体育图书出版所不能承受之重。

摘自：《中国图书商报》2004－07－16

本版责编：江蕾

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