青少年性教育图书销售升温 - 出版动态（原隐藏）

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

青少年性教育图书销售升温 - 出版动态（原隐藏） - 中国高校教材图书网

主页 > 出版动态（原隐藏）

青少年性教育图书销售升温

记者李晓贝

2004-07-30 17:10:45 来源：

　在最近的青少年读物里，一朵悄悄绽开的玫瑰渐渐走进了人们的视野——青少年性教育图书。在前些年，青少年性教育图书一直被喻为“烧不开的水”，叫好不叫座。虽然其中许多图书被国家列为推荐读物，但往往是雷声大雨点小，真正销量能够上得去、火起来的几乎没有。然而，不久前北京出版社推出的《藏在书包里的玫瑰》在面世不到半年的时间里，默不作声地卖出了30万册的惊人成绩，结束了性教育图书与全国畅销书排行榜无缘的历史，其销售势头还有继续看涨的趋势。另外，辽宁科技出版社的《小女生的秘密书信》、中少社的《狄得夫小子》、海南出版社的《青春已解风情》、中国轻工业出版社的《青少年最想知道的性知识》等一大批青少年性教育图书最近也销售情况颇佳。
《玫瑰》由青少年问题专家历时一年多，与13位青少年的谈话、讨论，以访谈实录的形式记录了青少年群体性问题的现状及青少年对于此类问题的看法。《玫瑰》何以畅销?在北京图书大厦“青春期必读”专柜前，一位正在翻阅着《玫瑰》的高中生告诉记者：他今天就是为买《玫瑰》来书店的，这本书在同学间已经悄悄流行了。他认为这本书与以往的青春期教育图书最大的不同在于，敢于面对现实，也不再只是停留在对人体生理构造的讲解，用同龄人之口讲出中学生真实的生活状态和内心想法，同学们都觉得它离自己的生活很近。《玫瑰》的责编徐丽萍认为《玫瑰》畅销的主要原因有二：一是关注了事实，一是关注了生命。她说，现在的文化环境明显不同于十几年前甚至几年前了，青少年获取性知识的渠道多而复杂，加之发育提早，他们的性现状远远超出了人们的预想，不了解孩子的真实现状便不可能对孩子行使切实有效的引导和教育，这本书首先以严肃认真的态度关注了事实本身，这是畅销的首要原因。此外，以智慧和宽容的态度关注生命关注青春期这一特殊的生命阶段是这本书畅销的另一个原因。青春期是孩子一生的关键时期，这是最需关爱的阶段。我们以往的教育太关注生理，而对与生理息息相关的心理、感受的关注远远不够，发育中的孩子需要一双温暖而智慧的手的牵引。
《玫瑰》的畅销其实是与我国性教育图书市场整体的发展密切相关的。在采访中，多数被访编辑都表示，实际上青春期性教育图书一直以来都没有被人们所遗忘，近年来出版者一直在进行着对于这类图书的探索，试图从中找到一种最好的出版形式，如21世纪出版社在过去就先后出版过《为你孩子的幸福——和父母谈谈儿童的性教育》《大家一起来谈性》《全年龄全方位的科学性教育丛书》等多本性教育图书。记者发现，现在青春期性教育图书已经在不知不觉间转型：在书名上，已经大大地人性化，不再像过去那样以“生理卫生”代替“性教育”地遮遮掩掩，而是大大方方地以“性知识”、“男(女)生的秘密”等作名；在内容上，不仅仅局限于性知识的讲解，而是从更深的心理角度着手的图书越来越多；在形式上，则较之过去更为丰富，一些图书巧妙地运用了漫画；插图的形式，将以往人们观念中“谈性色变”的尴尬在灵巧的漫画中化解开来，使青少年能够以平常心真正了解自己，正确地看待青春期遇到的各种问题。前不久，辽宁科技出版社推出的《小女生的秘密日记》就是引进韩国漫画版图书，该书上市不到一个月走势趋好。该书的编辑李春燕告诉记者，《小女生的秘密日记》是将很多青少年青春期的问题巧妙形象地用漫画的形式解答出来。不像以前的图书那样，总是在隔靴搔痒地因为有所顾忌而不敢摊开来讲那些真正有用的知识。另外，我国的性教育要比其它国家尤其是发达国家晚十几年，我们的出版社在此类图书的出版中借鉴别国的经验也是很必要的。《小女生的秘密书信》在韩国已经很畅销了，在引进时又根据我国青少年的具体情况修改了其中将近一个印张的内容。
性教育图书市场一直在发展、在转型，近几年的漫画版、引进版图书也正在慢慢赢得了读者的欢迎，《玫瑰》在众多性教育类图书中的脱颖而出，也对性教育图书出版者产生了一定的启发和刺激作用。但另一方面，因为人们对于性知识的避讳、谈性色变等习惯性反应，使得这类图书在营销推广方面仍旧不能真正地像其他图书一样大大方方、无所顾及。编辑徐丽萍在接受记者采访时说到，这类书推广方面的问题有传统观念造成的心理上的或多或少的障碍，大张旗鼓地谈论这些问题似乎总有些不太自然的感觉。《玫瑰》在推出后也没有在营销推广上做很大的动作，只是做了通常意义上的宣传，如关于这本书的消息、内容、特点等方面的常规发布。记者在北京图书大厦也发现，在“青春期必读专柜”前，许多青少年及家长都会从柜前边看边缓缓走过，但驻足拿起书仔细阅读的并不多。更多的购头者是在别的渠道了解到图书内容后直接走到柜前拿起书就走。青少年性教育图书如何能够避免尴尬，采取怎样的营销手段才能做到恰到好处地宣传?这也许是青少年性教育图书内容转型之后能否进一步火起来的关键。

摘自：《中国图书商报》2004－07－23

本版责编：江蕾

    

相关评论发表评论发送新闻打印新闻上一条下一条关闭

全国大学出版社

北京　安徽　重庆　福建　广东　甘肃　广西　贵州　河南　湖北　河北　海南　香港　黑龙江　湖南　吉林　江苏　江西　辽宁　澳门　内蒙古　宁夏　青海　四川　山东　上海　陕西　山西　天津　台湾　新疆　西藏　云南　浙江　