近日，在伦敦图书博览会上，一项关于出版技术的调查显示：在英国，拥有自己在线出版权的机构数量在未来的两年内将实现翻番。

　　这项研究由　Bowker　市场研究指导，现今已有2/3的出版商在建立读者组织，而且这一数据在未来的两年内将达90%。其中，1/4的出版商希望在2015年能拥有7个或更多的正式运营的网络社区，如果关于在线出版将急剧上升的预测能够成为现实，那么每个公司平均拥有的在线社区数量将从现在的2.1个/家上升到两年后的超过5个/家。这项调查的对象涵盖了包括贸易和学术领域在内的美英两国出版商，研究表明至少有86%的出版商目前拥有至少一家在线出版网站。

　　这项研究从感性和理性两个方面向我们揭示了出版商进入移动互联网这个领域的情况：

　　84%的出版商表示，他们将在未来两年增加在线社区的资金投入，只有14%的出版商慑于高额的维护成本而停滞不前；64%的出版商承认他们在在线社区的这个市场上的投资已经初显成效，还有24%的人认为，将在短期内见效。

　　73%的出版商认为在线社区有助于他们更好地服务于读者；72%的贸易图书出版商表示在线社区作用明显，这将有助于扩大与客户的直接联系；45%的人表示，他们可以通过在线社区提供良好的营销支持或销售渠道；40%的学术和专业图书出版商表示，在线社区起到了增加知识和了解客户的有益作用；40%的人认为在线社区使他们获得了更多想知道的内容。

　　虽然目前只有16%的受访者认可在线营销的可行性，但他们无法忽视的是在线社区正在成为最为活跃的贸易方式之一，分别有40%的电子书籍和67%学术出版商通过在线销售方式售出。

　　Jane　Tappuni　出版技术的业务发展总监表示：“在线社区的销售量已远远超过实体书，这导致了越来越多的贸易和学术出版商更倾向于使用这些平台去和他们的核心读者群体建立更为牢靠的关系。通过直接与他们交流的方式才能更加了解他们的需求。”
 
 
来源：《文汇读书周报》2013年05月24日