现今出版业依赖纸质图书来赢利已是捉襟见肘，纸质图书、数字产品、版权、形象、衍生品等，通过多元化的方式赢利已成为很多出版社的选择。图书衍生开发对图书、作者来说，是作品以其他形式得以延伸的方式。

　　一方面，图书衍生品起到了促进产品宣传的作用，另一方面也扩大了受众读者群，扩大了作者、图书的大众传播范围。

　　对于出版机构来说，图书衍生开发不仅在销售上带来了增长，还带来了品牌效应的提升和利润的回报。图书衍生开发不仅模糊了出版业与其他产业的界线，也加速了出版业与其他产业的融合，让出版产业链不断得以延伸与扩展。

　　图书衍生品的主要意义，在于延长图书品牌的寿命，能维持图书更广泛、更持久的知名度和美誉度，使出版社的图书品牌和作者品牌得到有效提升。由出版产业链的拓展所打造出来的品牌是包括图书、作者、衍生品等在内的整体品牌，大体可分为角色品牌、主题品牌、作者品牌。

　　图书衍生品开发，不仅让出版单位在品牌方面能够得到提升，还可以从一定程度上降低图书经营成本。图书衍生品能够产生的前提，是其他产业的经营者获得了图书附属版权中的某一项版权，比如电影公司购买了图书的电影改编权，制造行业购买了书中人物形象或故事情节改编的版权，将之应用于某种商品的宣传推广等。通过附属版权的销售，图书的版权成本不再由出版社单独承担，而是同各个图书衍生品的经营者一起承担，这无疑降低了图书的经营成本，并让出版社的经营风险得以降低。但是需要注意的是，附属版权属于隐性版权，在国内版权保护意识并未普及的情况下，出版社还应警惕某些不法商家对附属版权的滥用，切实维护出版社和作者的权益，只有这样，才能实现通过销售附属版权降低经营成本的目的。

　　总体看来，目前出版业同仁对图书衍生品开发在行业内的拓展已经基本掌握方法，但其施展空间有限。图书衍生品开发的跨行业拓展才刚刚起步，这是出版业今后的一个发展方向与发展趋势。如果出版商坚信某一本图书确实潜力很大，就应该在策划时通盘考虑，整体运作，积极促成图书与其他衍生品的同步开发；如果一时难以把握，可先扎扎实实做图书，当图书渐露锋芒初步畅销，品牌效应初具时，则可考虑策划相关的衍生品开发。北京长江新世纪文化传媒有限公司总经理助理孙硕就举例表示：“在图书衍生品开发中，长江文艺出版社比较看重图书衍生的电视媒体节目。电视节目是畅销书的温床，因为传统纸媒体的没落，从图书衍生电视节目这种操作会是将来的一种普遍形式，也是未来的一种新型产品和宣传结合的模式。从长远看，图书和电视的结合还有待整合，一个是节目源需要制作标准和时间调试，二是发行网络还需建立和整合。”

　　如果说打造原创精品是第一次创造、创新，那么开发衍生品、拓展产业链就是第二次创造、创新。通过对图书衍生品的开发，出版业如何向其他文化产业或临近产业作拓展，这是出版人面临的新课题与新机遇。

来源：《新华书目报》2013年07月08日