2013年8月8日，上海市新闻出版局发布《上海市民阅读状况调查分析报告（2013）》，这是上海市新闻出版局连续第3年就市民阅读情况进行专题调查 并发布权威报告。报告样本覆盖面广，对取得的数据进行了较为深入的梳理、统计和分析，综合运用定量研究和定性分析等手段，对不同数据来源进行比较和分析， 可为有关研究、决策提供重要参考。

　　 “2013年上海市民阅读调查”自2012年12月启动，在预调查和问卷设计的基础上，2013年2～4月在上海全市范围内开展问卷调查；4～5月进行问 卷复核、数据录入和数据分类处理工作；6～7月完成本次调查初步成果的分析。调查执行样本区域为上海本市的17个区、县，有效样本量为4569个（本次调 查增加的网络问卷样本占9.50%），其中男性样本占到总样本的51.26%，女性样本占到总样本的48.74%；以年龄段进行区分，扣除“不详”的 0.28%之后，7～25岁样本、26～60岁样本、60岁以上样本分别占到总样本的33.80%、62.51%、3.41%。

　　这份报告对2013年上海市民的阅读偏好、阅读需求、阅读行为进行了详细分析，中国出版传媒商报特别摘要刊发，以期为业内外的管理决策、行业研究提供重要参考。　

　　基本结论：13个方面“变”与“不变”令人关注

　　1.生活内容的丰富、多元已经直接表现在阅读者阅读目的的选择上，追求生活品位与品质的提高，注重个人素质与修养的冶炼，成为一种带有共趋性的倾向。 “读书的主要目的”的首选是和去年相同的“增加知识”，以下依次为“满足兴趣爱好”、“提高修养”“开阔眼界”和“工作或学习需要”。排在前4位的选项 (比例和达到57.99%)皆与个人的素质、修养、知识面、生活品质密切相关；“工作或学习需要”、“研究需要”和“掌握实用技能”等与工作相关度较大的 选项总体上处于中间偏后的位置。

　　2.绝大多数选择 者在阅读对于个人的生存和发展作用上认同积极、进取、正面的态度。81.25%的被调查者认为阅读对于个人的生存和发展的作用“非常重要”和“比较重 要”，13.59%认为“一般”和“说不清”，有4.93%作出“不太重要”和“很不重要”的负面评价。

　 　3.上海市民在阅读时最希望获取的信息，处于前5位的选项也都与日常工作相关度不大，而其比例之和高达85.51%，足以体现多元性、丰富性和娱乐性在 市民日常生活中的地位及影响。在13个选项中位于前3位的是“文化/文学”、“时事新闻、观点和思潮”和“旅游”，在总选项次数中的比例都超过或接近 20%，表明了这些信息在选择者生活中的重要度；位居第4的“娱乐资讯”为13.22%，位居第5、6、7位的“体育”、“财经/管理”和“科技/IT” 皆超过或接近10%。

　　4.在首选的阅读方 式中，对“传统（纸质）阅读”的选择仍然占有优势，比“数字阅读”高出13.85%；但是两者的差距比去年缩短。而在网络阅读与传统（纸质）阅读之间的时 间分配上，“网络阅读＜纸质阅读”（41.10%）与“网络阅读＞纸质阅读”（41.06%）基本一样；且这两个数据与去年的也几乎相同。

　 　5.选择纸质阅读的原因主要与阅读的要求、质量、效果、感受相关。在前8位的选项中，除了位居第3的“为了收藏和保存”外，“需要深度阅读”、“资料的 权威性、学术性”、“专业性强”、“材料篇幅长，信息量大，文字比例高”、“时间地点频繁变更，需携带方便”、“内容查找方便”、“需要记录或作读书笔 记”等皆体现出这一相关度。

　　6.选择数字阅读的主要原因与其信息丰富、搜索便捷、成本低廉的特点密切关联。和去年一样，今年居于选择前3位的“来源广，信息丰富”、“获取便利”和“收费少甚至不付费”均体现出这些特点。

　　“手机”、“网络在线阅读”和“iPad/平板电脑”是上海市民在进行数字阅读时使用最多的前3位载体；虽然选项与去年相同，但是去年位居第2的“手 机”今年跃为首位，达到38.55%；“网络在线阅读”亦有27.45%。两者这样高的选择率，显然主要在于它们的低阅读成本；而“手机”的独占鳌头，则 更在于这一年里其除了“方便”以外的其他优越性大大增加导致使用面大大扩展所致。作为最为普及的移动终端设备，手机与互联网的结合更加提升了阅读的交互 性，极大地满足了用户对于内容共享和多终端协调的要求；智能型手机的冲击及市场效果亦是不可轻视的。

　　数字阅读存在的主要问题，前3位的选择是“容易导致视觉疲劳”、“不适合精度阅读”、“信息庞杂”。在以往多次的各种调查中，“容易（导致视觉）疲劳”都是第一位的问题。

　　7.从总体来看，有将近65%的选择者认为“纸质读物”具有最好的阅读效果。认为“数字读物”具有最好阅读效果的占34.57%，与去年相比，前者低了 约5个百分点,后者提升了约5个百分点。此种数据变化告诉我们：在这两种阅读方式之间，优势与劣势的变化近几年来一直处于动态之中。

　　8.对于“如果基本不进行传统阅读”（或没有更多时间阅读）的原因询问，“学业或工作太忙”是选择比例最高的原因（30，27%）。除了“主要是数字化 阅读”之外，其他涉及主观原因和客观原因的选项皆有多项。值得注意的是位列第2的“缺少读书氛围”(15.23%)以及“不知道该读什么”(6.24%) 的比例，这从一个侧面反映了选择者的活动环境乃至整个大环境对于“读书”所造成的影响。

　　9.就传统载体而言，每天接触报纸的时间低于和高于1小时的选择者分别为89.85%和9.58%,与去年相近。“15～30分钟”和“0.5～1小 时”成为上海市民每天接触图书的主要时间段，这两个时段和“1小时及以上时段”的比例与去年相比较分别有约5、7、10个百分点的增加，可以认为总体的阅 读时间在增加之中；以“周”为单位的期刊阅读时间达到1小时及以上的比例达到将近四成。

　　10.就数字媒体而言，49.97%的选择者每天上网超过一个小时，比去年升高约2个百分点；“偶尔上”、“很少上网”和“从来不上网”的总和为 28.52%，与去年基本一致；较大的变化出现在使用电子终端阅读方面：低于30分钟的（41.12%）时段比去年要降低27.56%，超过30分钟的 （44.41%）每个时段（“0.5～1小时”、“2小时以上”、“1～2小时”）均超过了10%——而去年这3个时段均未超过10%——电子终端阅读的 “进取”态势是相当明显的。

　　11.对于阅读物种类的喜好，虽然因阅读者、阅读对象或阅读方式的不同而显示出一定的差异，但具备通俗性、知识性、实用性、趣味性的阅读物种类，才有可 能成为可供普遍选择并为阅读者垂青的对象。居于前5位的图书种类和去年完全一样，依次为“文学”、“历史”、“日常生活”、“经济、管理”和“心理”。居 于前6位的刊物种类，依次为“新闻时政”、“文学艺术”、“旅游休闲”、“人文史地”、“娱乐/八卦”和“女性/家庭/情感”，其中前5位在去年亦在前6 位之中。

　　12.对于所阅读图书的来源选 择，“自费购买”和“图书馆借阅”仍如前两年一样居于1、2位，连续3年相同的结果说明上海市民文化消费中图书消费的“刚性”需求依然存在。“在线免费阅 读”从去年的第4位上升至第3位，与连续2年居于最后一位的“在线付费阅读”选取率之间有着15.61个百分点的较大差距；这说明在“阅读”变得可以“无 时无刻”不在的背景下，阅读者会将成本问题置于非常重要乃至最终接受与否的考量因素。

　　13.67.34%的选择者在一年中会购买50元以上的纸质图书。其中购买“51～100元”的为22.39%，购买“101～200元”的为 17.22%；购买“20元以下”群体的16.06%的比例与去年购书周期为“一年以上或更长”和“从不购买”之和的14.15%大致接近。和去年相同， “内容简介”和“熟人推荐”仍是影响图书购买最主要的两个因素。

　　而对于数字出版物，比例高达63.01%的“只看免费的”排在购买支出选择的首位；愿意购买的7种选择之和仅为三分之一强的35.53%。今年的数据和去年1、2位的“有需要就买”和“从不购买”选项一起，从不同的角度表现出这个市场的非刚性和不确定性。

　　深度观察：数字阅读收费仍是难题，读书氛围需要营造

　　1.数字阅读快速增长的同时，传统阅读并未同比下降，体现出上海国际大都市的特点。

　　随着以智能手机、Pad和电纸书为代表的数字阅读设备大量普及，数字阅读日益成为市民阅读的重要途径。同时，传统阅读并未同比下降，根据调查结果，在网 络阅读与传统（纸质）阅读之间的时间分配上，“网络阅读＜纸质阅读”的（41.10%）与“网络阅读＞纸质阅读”的（41.06%）基本一样，且这两个数 据与去年的调查结果几乎相同。

　　2.总体阅读时间增加，30分钟阅读渐成市民阅读主流。

　 　“15～30分钟”和“0.5～1小时”成为上海市民每天接触图书的主要时间段，显示大部分市民每天都有阅读约半小时的习惯。这两个时段和“1小时及以 上时段”的比例与去年相比较分别有约5、7、10个百分点的增加，可以认为总体的阅读时间在增加之中；以“周”为单位的期刊阅读时间达到1小时及以上的比 例达到将近四成。

　　3.读者付费和购买习惯渐趋固定，数字阅读付费用户不到三成，收费仍是难题。

　 　根据调查结果，年购买纸质出版物“51～100元”的受访者为22.39%，购买“101～200元”的受访者为17.22%；购买“20元以下”群体 的16.06%的比例与去年购书周期为“一年以上或更长”和“从不购买”之和的14.15%大致接近。和去年相同，“内容简介”和“熟人推荐”仍是影响图 书购买最主要的两个因素。

　　而对于数字出版 物，比例高达63.01%的“只看免费的”排在购买支出选择的首位；愿意购买的七种选择之和仅为三分之一强的35.53%。今年的数据和去年1、2位的 “有需要就买”和“从不购买”选项一起，反映出相对传统出版而言，数字阅读收费仍是难题，数字出版盈利模式仍有待构建。

　　4.阅读推介、公共服务提供任重道远。

从对“基本不阅读”人群的原因具体选择看，今年有两个情况值得注意：一是认为“缺少读书氛围”的选项位列第2，占比例达到15.23%；去年排在第6位的 “不知道该读什么”，今年下降为第7位，但是仍有6.24%的比例，从一个侧面反映了选择者的活动环境乃至整个大环境对于“读书”的影响。二是人群具体结 构看，有9.81%选择了“基本不阅读”，将近一成的这一比例集中于“16～40岁”的“进城务工人员”、“无业及失业人员”、“商业、服务业人员”、 “一般职员/文员/秘书”、“离退休人员”等。显示阅读推广、优质内容提供等公共文化服务和公共文化产品的重要性。政府、媒体和社会应当利用“上海书展” 等公共文化平台，进一步扎扎实实推动全民阅读活动，培育全社会阅读氛围。

来源：《中国出版传媒商报》2013年8月20日