日前，有消息透露，京东商城将与天翼阅读开展深度合作，双方的电子书可登陆对方的平台分销。本次合作中，天翼阅读旗下的电子阅读器———天阅电纸书将会首先登陆京东商城销售，京东商城的电子书也可能出现在天阅电纸书上，这也是双方共同的需求。

　　目前国内既经营电子书又开发电子阅读器的电商，仅有当当网和亚马逊，两者不仅销售电子书，也分别拥有自有品牌电子阅读器。电纸书大大增强了商的品牌优势，同时也扩大了电子书的销售渠道。

　　相反，京东商城就没有这方面的优势，亟需获得一款优质电纸书产品。不过电纸书开发耗资耗时惊人，短期内京东商城没有这个实力。而天翼阅读开发的天阅电纸书，却缺乏有效的线上营销渠道，两者一拍即合，随即展开合作。据悉，天阅电纸书将通过京东商城对外销售，双方已有意向，远期天阅电纸书更可能会植入京东电子书的内容，双方强强联手，共同对抗当当网和亚马逊。

　　其实，京东商城与其他形态的电子书供应商或者服务商合作，已经不是第一次，不久前，京东商城与世界知名科技及医学学术出版商爱思唯尔(Elsevier)在京签署战略合作协议，首批上线3000种高学术性、正版的原版电子书，均为 2008年至 2013年间出版。据悉，今后爱思唯尔拥有的一万多种原版电子书将陆续登陆京东平台。爱思唯尔拥有四百多年历史，是世界领先的科学、技术和医学信息产品和服务的提供商。其拥有十几家世界知名出版品牌，涵盖自然科学、工程、技术、生命科学、计算机科学等领域，每年出版超过两千种期刊，包括《柳叶刀》《细胞》等世界著名期刊，还出版近两万种图书。一百多年来，大部分诺贝尔物理奖、化学奖、经济学奖、医学奖获得者都通过爱思唯尔发表研究成果，伽利略、爱因斯坦、居里夫人等也曾在爱思唯尔发表过著作。国内院校引进的工程技术类、计算机科学类等图书很多都出自爱思唯尔。

　　在开展电子书业务一年有余之后，京东商城还启动“名家电子书创作计划”。天下霸唱、那多、蔡骏、冯唐等日前成为签约“名家电子书创作计划”的首批作家。京东商城将继续推出其他知名作家的作品，希望通过与出版社联手合作，借助更多名家的中短篇作品打造京东电子品牌。此外，京东电子书eRead品牌还将与优米网、虎嗅网、 36氪、中欧商学院、必克英语等行业知名网站和机构合作，打造经管、励志、外语学习等专业化的不同品类的京东 eRead系列作品。但是，与个别出版机构的合作，并不能全面提升京东商城的电子书业务。据统计，京东商城于2012年2月启动电子书业务，截止到2013年8月，拥有五百万左右用户。但是京东以数码产品电子商务起家，缺乏对海量版权进行运营的能力，研发的电子书客户端用户体验也很糟糕，受困于盈利模式的缺失，因此在数字阅读市场上一直不温不火，难有起色。

　　随着京东商城整体战线的收缩，京东电子书迟早会逐渐步入没落。同时，京东商城的一些激进做法，也引发了业界的不满，前一段时间闹得沸沸扬扬的免费电子书，就引起业界一片哗然，这种断臂式的营销手段，显然不能帮助京东商城的电子书产业走向辉煌。只有利用自身优势，加强与业界的合作，弥补自己的劣势，才是市场赢利之道。



　　来源：《新华书目报》2013年10月17日