入秋之后，天气渐寒，而秋冬季节也是各类疾病的高发期，除了医院门诊室门庭若市外，一些医学、保健类图书也颇受市场欢迎。而向来以医学保健图书也出版久负盛名的人民卫生出版社、人民军医出版社、中国中医药出版社、上海科学技术出版社、吉林科学技术出版社等专业社纷纷发力，不仅各出新招，而且在这个秋冬来临的季节撑起医学保健类图书市场的一片天。

　　医学作为自然科学领域中发展较快的科学，不断地向新的生命科学问题进行挑战。随着医疗改革的深入，以及人们对医学保健知识关注度的进一步加深，各类医学技巧、保健手段，以及人们对待医学保健问题的认识和看法都在发生着日新月异的变化。医学保健类图书中不乏一些鸿篇巨制，成为医学专业领域的精品专著。近期人民军医出版社出版的《老年医学与保健》分内科卷和外科卷，还被列入国家出版基金项目。这套书不仅系统阐述了老年病诊治和预防的特点，重点在该领域的最新进展和宝贵的临床经验，更是为老年医学和保健医学领域增添了一部新著。相对于此类巨著，也有不少适合专业学习和家庭保健的产品。如人民卫生出版社近期推出的《图解精选国际保健手法套路》，是在多年传统中医保健手法技术实践的基础上，吸取欧洲、美洲、亚洲、大洋洲各国先进保健手法，特别是泰、美、日、法等国有关先进保健手法编辑而成，是具有一定创新性的保健手法套路。这样的医学保健书特点是图文并茂，通俗易懂，不仅可作为专业人员的参考书，更可作为家庭保健的指导用书。秋冬季节是滋补身体的好时节，一些出版社应时应景地推出季节医学保健书。比如广东科学技术出版社近日推出的《秋冬进补好，来年生病少：中国家庭秋冬进补指南》是由老中医陈惊蛰所著，陈惊蛰纵观数千年的中华养生史，将老祖宗经过无数实践总结出来的朴素道理，与自己几十年来宝贵的临床经验融为一体，为现代家庭提供最科学、最全面、最方便的秋冬食疗进补方案。在书中，他详细解读了数十种秋冬进补食材的进补功效及烹饪方法，且选用的进补食材，皆为最平常、最应季的谷肉果蔬，采购、烹饪都很方便，是一本专为中国家庭打造的秋冬进补权威指南。

　　一般来说，医学保健图书大多以常销书为主，畅销书较为少见。将医学和保健联系在一起的图书，不仅能够满足读者“小病自己治”的心理，更看重的是“无病防身”的理念，特别是对于想要在日常生活中预防疾病的广大老百姓来说，这种方式更有利于保持身体健康。最常见的例子是，出版社邀请具有社会权威的人士或具有一定知名度的医学专家进行专门写作，近日化学工业出版社出版的“协和医院专家教你吃对不生病”系列，分别包括高血脂吃什么宜忌速查、糖尿病吃什么宜忌速查、高血压吃什么宜忌速查，由北京协和医院营养科主管营养师为读者提供日常饮食指导，根据患者不同的病情提供各种相应的功能食谱，还为相关患者提供一日、一周、一月参考配餐。同时为“三高”各种并发症提供贴心、详细的饮食指导，并定制数量众多的食疗方案，患者可以按病索骥，以保证图书内容的实用性和可操作性。

　　然而，相对的，邀请医学专家写医学保健类图书的弊端是业界的医学专家擅长编写专著，而编写大众健康类图书也难免带有专著意味，而若由非医学专业背景的作者进行编写，虽然可能会紧密贴合市场及读者的真实需要，但又缺乏权威性，如此便陷入尴尬境地。

　　那么养生保健类图书如何做到权威又畅销呢？新点子、新方法势必能够获得市场关注。中国协和医科大学妇科肿瘤学医学博士、北京协和医院妇产科副主任医师张羽就曾出版了《只有医生知道！》一书，该书一上市就获得了极大反响，销量极高，而张羽也被读者誉为“西医写作新风格的开创者”，该书寓知识于故事，使专业书不再乏味。而近期江苏文艺出版社这样一个非专业出版社推出了《只有医生知道 2》，回答了患者在医学和医疗过程中遇到的常见问题。同样，吉林科学技术出版社的《程博士和粉丝的健康私信》一书更是新鲜出奇地将微博微信这样的新媒体与古老中医奇术融合在一起，同时读者在阅读该书的过程中，如果有疑问，或者有什么在书中找不到的健康问题想要咨询，还可关注作者微博进行留言，由作者进行专门答疑。

　　由此可见，根据目前医学保健图书市场发展的变化来看，加强对细分市场的研究，从内容和形式上紧抓健康话题空白点，发挥优势、找准定位才能在市场上推出畅销产品。

来源：《新华书目报》2013年11月14日