日前，出版界流传着这样一则新闻：青年作家叶炜用“书模”营销的模式，和其作品出版方青岛出版社联合发布了“《后土》最美书模全国征集令”，即日起在全国范围内征集最美和最具内涵书模，各设一等奖 10名，二等奖 20名，三等奖若干。获奖者不仅可以赢取签名本，还可以优先进入本书改编的影视剧主要角色遴选。据说此举不仅可以营销图书，更能推出一批专业的书模，从而为作品下一步的影视改编做好角色遴选的前期准备工作。不得不说“征集书模”的图书营销方式，很快就吸引了很多读者的眼球，不仅“征集令”赢得很多人关注，更是将作者和图书推到更多人的视野中，而很多书业人士也都对这个“征集令”引颈翘首，对这一新颖、夺人眼球的营销模式所产生的效果拭目以待。

　　的确，听说过车模、房模，但书模则极为少见。或许是比起车、房这样的高消费品，以文化为代表的图书则显得廉价不已，况且车模、房模都是以美女多著称，美女配豪车或美女配别墅，让消费者养眼的同时，更给车商、房产商带来高额的利润回报。而图书的文化气息相对浓厚，定价不高，利润回馈时间久，很少有人能将图书与模特建立联系，更鲜有出版商肯耗费“巨资”配以书模进行营销。

　　然而竞争日益激烈的图书市场，充斥着太多的同类图书，为了畅销，出版商会一窝蜂地朝着一个出版方向涌进：原本出版社科书的出版商看到养生书好卖，便出养生书；原本出版科技专业类的出版商看到儿童书好卖，便大肆出版儿童书；还有一些出版商美其名曰“扩大出版方向”，实际却省去基本的市场调研步骤。盲目出书，导致整个图书市场图书质量参差不齐。当然，也不乏很多认真的作者、细心的编辑，创作出版了内容优良、形式新颖的图书产品，值得读者去发现。这就要靠出版商采用有效的营销方式打开市场大门，吸引读者选购的目光。

　　随着人们生活标准和文化品位的提升，像随书附赠品、买书赠送打折券等原本旧有的营销方式并不足以吸引越来越多的读者。在网络时代下，图书被越来越多地放在网页、微博、微信上进行宣传。这样做虽然降低了营销成本，但网络信息铺天盖地，一本好书也很容易就淹没在庞大的营销信息群中，更是无从让读者得知和了解。与常用的、传统的图书营销模式相比，“书模征集令”这一营销方式显得有些出其不意。对于普通读者来说，这无异于一次成名的机会，特别是选中后可参与图书改编的影视剧主演遴选，更是为作者和图书赢得了更多粉丝。然而也有人认为，在市场环境下，图书营销方式从多媒体的跨界混搭，到令人眼花缭乱的炒作，再到现如今“模特征集令”化的包装，原本被视为精神载体、具有厚重文化底蕴的图书在这种泛娱乐化的营销模式中走向迷失。如果让车、房这种本身带有资产、金钱性质的产品搭配“最美模特”似乎无可厚非。但如果让文化和学术图书沾染上金钱、物质色彩，似乎不大协调、不大适宜。书模征集令，是图书出版的噱头还是营销方式的一种另类突破？目前我们无法从精神和利益的取舍角度进行专业回答。而对于图书这样既具有文化属性，又带有商业属性的产物，如何能够打破传统营销局限、突破重围，又如何在激烈的商业竞争中更好地发挥图书传承人类灵魂的作用，还需要出版商们进行认真思考和琢磨。

来源：《新华书目报》2013年11月28日