网络文学面临发展黄金期 2013年可以说是网络文学市场出现较大变动的一年。今年以来，国内网络文学市场频频传来重磅消息，5月底，由起点中文网原创业与骨干团队成立的创世中文网正式上线，并宣布与腾讯达成战略合作，入驻腾讯文学开放平台。新浪网将读书频道、移动阅读内容以及网络文学公司整合到一起，成立单独的事业部；4月底，百度多酷文学站低调上线，在手机阅读、手机音乐等方面与版权方、内容提供方建立合作，面向用户提供收费服务，与版权方收益分成。种种迹象表明，网络文学市场已经拉开“群雄逐鹿”的序幕。

　　多家互联网巨头对网络文学市场的争夺，也体现了资本市场对文化产业上游的重视，而移动阅读正成为网络文学市场的新战场。据不完全统计，目前移动读书类APP至少在50个以上，除了盛大文学的众多子品牌、三大电信公司的移动阅读基地、亚马逊等巨头，还有京东lebook、当当多看、91熊猫看书等加入战团，豆瓣阅读、亿部书城、鲜果读书等应用也在圈定自己的读者群。

　　让我们回顾一下网文市场的主力军，起点中文网的发迹史。2001年末，吴文辉和其他多位网文爱好者创办了玄幻文学协会，并于2002年5月，筹备成立起点中文网。网站一直在生存中苦苦挣扎，直到2003年10月，起点推出VIP服务，首创“在线收费阅读”服务——千字2～5分钱的阅读收费标准。凭借着这“几分钱”的商业模式，起点中文网被盛大全资收购，其创始人团队成为职业经理人，时任新浪副总编的侯小强被陈天桥挖来做CEO。此后，这一能将写作兴趣转化成可盈利产业的商业模式，被改称为盛大文学商业模式。同时，盛大大力打造全媒体平台，整合诸多原创网站的内容资源，积极开展网络文学版权的全媒体运营，如销售影视剧版权，销售网络游戏版权以及周边衍生品等等，并与运营商合作手机阅读等无线业务。在打通产业链上下游的同时，吸引和维护其核心生产力——2006年，起点推出“白金作家”和作家福利计划，包括唐家三少在内的这些作家成为网络文学写作金字塔塔尖的作家，年收入可达百万元以上；同时推出网络文学作者培养和激励计划。

　　随着手机阅读的崛起，起点中文网在成为国内知名的原创网络文学网站的同时，无线业务也在2013年成为盛大文学的新增长点，盛大文学已成为中国移动手机阅读基地主要的版权内容提供商。同时随着网络文学作家登堂入室，网络文学在成为主流文化平台的同时，它也成为一个巨大的产业。我们可以看到，在全媒体时代，网络文学和版权，日益成为产业链上游的巨大吸金石，有好的作品版权，就有市场大机会。而这，也成为当前市场发生诸多变数的根源。

　　刚刚结束不久的2013年第八届中国网络作家富豪榜单上，唐家三少以2650万元版税，蝉联状元宝座，无愧于其“中国网络作家之王”的称号，唐家三少的2650万元与其2012年上榜的五年版税总和3300万元，相差并不太多。天蚕土豆，以2000万元版税位列榜单第二，与其2012年上榜的五年版税总和1800万元，几乎扯平。另一位网络“大神”血红，则以1450万元的版税，从2012年的第五位“杀”进榜单前三，成功晋升探花。如今，各位拥有大量粉丝且合同期满的网络“大神”级作家，纷纷成为各家文学网站争抢的重要对象，网络文学大咖身价不断暴涨，这也说明当下这块市场的作者资源和优质内容愈加宝贵，尤其在不少专业投资进入这一内容产业市场后，这种抢夺将愈演愈烈。

　　目前国内最大的数字阅读平台，中国移动手机阅读基地2012年市场规模超过22亿元，在这其中网络文学占据了大半壁江山。仅以《斗破苍穹》为例，该书在移动阅读基地累计超过20亿次点击，累计销售额超过5000万元，这恐怕就超过了大多数出版社全社所有图书在移动基地的销售额。从最初被大家所熟知的《第一次亲密接触》，到《诛仙》、《盗墓笔记》，再到在无线阅读市场上火得不行的《斗破苍穹》、《妖孽保镖》，网络文学从一诞生，就带有平民性和娱乐化的烙印。但恰恰因为此，网络文学获得了更多读者的喜爱，再加上传统出版图书无法比拟的便捷互动，使得网络文学在诞生之初，就受到了众多网友的追捧。而以中国移动为代表的无线阅读蓬勃发展，让网络文学呈现出火山爆发的燎原之势。有消息称，贾平凹新书《带灯》电子版在某网站上架销售一个多月后，创下了售出1.2万册的佳绩。然而在网络文学行业里，一个月内有许多购买人数超过1.2万的网络小说。网络文学在读者需求和作品风格契合度方面，表现出传统图书难以相比的优势。

　　另一方面，作协也开始吸纳网络作家。前不久还有消息称，中国作协将成立网络作家协会。在微博上，网络作家要比传统作家活跃得多。南派三叔拥有771万粉丝、宁财神有631万粉丝、唐家三少257万粉丝、沧月117万粉丝，人气使他们获得了相当的影响力。事实上，2013年网络文学逐渐走入主流文化圈的同时，网络文学也正在充当着整体出版市场的润滑剂。长江出版社“龙族系列”、湖南文艺出版社《三生三世十里桃花》、《三生三世枕上书》等许多畅销实体书均取材于第一手畅销网络文学作品。盛大文学成立影视编剧公司，成立著名作家的文化工作室等等举动，都在进一步引导被出版业界所关注的延伸业务开展。

　　2013年，随着网络文学进入大军团作战，在这之后一批核心作家和内容将以何种方式与盛大文学之外新的强大渠道对接，以及这些内容将在整个文学产业链条上如何以不同于盛大文学的方式演变，都是需要我们持续关注的话题。这种新的竞争关系将给整个互联网乃至社会带来深远影响，影响数亿人未来消费文学内容的方式。这对阅读者来说也是个尝鲜的机会，对内容生产商来说将面临发展黄金期。

　　但不管市场如何变化，读者的阅读重点永远是符合他们心理预期、阅读期待的好故事。一旦出现这样的好故事，往往能掀起一个类型的风潮，这个题材的人气情况反而不是最重要的了，这在网络文学发展历程中屡见不鲜，比如灵异的盗墓探险、科幻的无限流类别等等。但网络文学的中短期内长篇连载小说依然会是数字阅读的主流。因此，对于内容策略而言，重要的不是为跟风而跟风，而是如何发掘和引导好故事的诞生。

来源：《中国出版传媒商报》2013年12月31日