随着人们生活水平的提高，很多人热衷于旅游，不仅能放松自身也能间接了解外面的世界。旅游主题图书也一直是大众出版关注的热门板块，除了“中国自助游”系列、“中国国家地理”以及“LonelyPlanet”系列等一些老牌强势品种外，2013年，这块市场又有哪些变化呢？

　　从市场表现来看，2013年攻略类旅游图书由于品种优势仍然占整个旅游图书市场较大比重，而游记类图书也经常出现表现较好的单行本。由于攻略类图书品种多、差异化小，想脱颖而出并不容易，往往经典品牌在市场上的地位比较稳固，后起者想取得成绩只能寻找细分差异。游记类图书往往是为了迎合读者猎奇的心理，这种书容易产生两级分化。故事好、营销到位的图书，往往能够得到读者关注，甚至将作者奉为心中偶像，作品也往往可以取得销售佳绩。如果营销不到位，即使作者游历经验再丰富、故事再吸引人，也很难取得较多的关注。因此这类图书出版社的营销工作、作者的自有品牌成为了关键。

　　在自助游方面，目前自助游图书市场按内容划分大概有三种类型，一类是以猎奇为主要卖点；内容是游记形式的图书，市场表现好的相关图书有《走吧张小砚》（文化艺术出版社）、《不去会死》（上海译文出版社）、《三十岁的成人礼：搭车去柏林》（中信出版社）等等；第二类是以实用攻略为主，内容旨在为读者提供旅游线路以及景点介绍，相关图书有“lonelyplanet”系列、“中国自助游”系列（中国旅游出版社）、《一本就GO》（人民邮电出版社）等等；第三类是讲述出国自助游的方法和注意事项，能够为没有出国自助旅行的读者提供实际的帮助的出国自助旅行入门书，例如《出国自助游教室》等。

　　如今越来越多的家长认识到，带上孩子旅游对孩子的成长颇有助益。2013年，图书市场上应运而生的“带孩子旅行”主题图书，为家长带孩子旅行提供了许多参考以及方方面面的帮助，也从另一方面刺激了图书市场的需求。

　　市场上，人民邮电出版社出版的两个品种——《带孩子游世界:长大前应去的500个地方》、《孩子长大前一定要去的160个地方》，化学工业出版社旗下蓝鲸旅行出品的《玩着长大：带孩子一起背包旅行》、中国铁道出版社出版的“欢乐家庭游名城”系列、广西师范大学出版社出版的“新童年启蒙书”系列丛书之《我是中国人——在古老的土地上崭新地生长》等均是年度细分领域热门作品。

　　如今，孩子的学习压力很大，对孩子来说，旅行是一种比较好的放松方式。在这个过程中，孩子能够学到很多在书本上学不到的东西，既放松了心情，又开阔了眼界，学到了智慧。对家长来说，带孩子旅行也一样是一种放松和学习的机会，从客观上促进了该类书的热销。策划出版了《孩子一定要知道的世界遗产》、《孩子一定要知道的50座历史文化名城》、《孩子一定要去的50个地方》等一系列“带孩子旅行”图书的青岛出版社方面表示，目前无论是地面实体书店还是网络书店，这类书的销售势头都比较好。旅行者的需求多样，如今越来越多的“70后”、“80后”家长们乐于以旅行开拓孩子的眼界，丰富其人生体验。据了解，该系列丛书首印一般在6000册左右，重印已经超过3次。

　　而据一项图书终端卖场的市场调查显示，目前很多学生在书店除选购学习用书外，尤其喜欢翻看旅游类的书籍，而其中一些亲子游书籍让他们非常感兴趣。可见，这类亲子游书籍的内容不能完全是针对父母、成人的指导手册，也应该具有成为孩子课外读物的内容，增加对孩子来讲的可读性。

　　另一方面，低碳环保旅游是2013年低碳经济背景下应运而生的新的旅游方式。早在2009年国家就借用低碳经济的理念明确提出以低能耗、低污染为基础的绿色旅游的理念。环保旅游图书紧随低碳经济悄然诞生，例如“乘火车游中国”丛书，《小长假大旅行——105条中国家庭火车游线路》、《小女生大旅行——十八岁独行全国的火车之旅》等品种都是基于这个主题。此外，自行车旅行书出版近年渐成新宠。2009年7月中国轻工业出版社率先出版了“骑车游中国”，到2013年“骑车游中国”系列图书已经出版《骑车去西藏》、《骑车游中国最美线路》、《骑车游东北》等近十个品种，基本以每年3～4本的速度持续出版。人民邮电出版社《骑车游上海苏州杭州》、《骑车游北京》的陆续问世也让这一主题品种在2013年出现了一个小的高潮。紧接着，骑车旅行游记类图书《骑车走运河》、《不去会死》、《用洗脸盆吃羊肉饭——环游世界九万五千公里的自行车美食之旅》、《单车，上路》、《飞行骑》、《骑车回巴黎》、《骑车去朝圣：冈仁波齐巡礼行纪》等图书相继付梓。自行车旅游图书出版走向理性，并且不再成为新奇。

　　在骑车旅游指南类图书中，中国轻工出版社与中国自行车协会合作出版，并且充分利用从车友作者那里获得的第一手资料。通过延伸出版的《自行车骑行宝典：单车学校教你的53堂课》、《自行车设定》、《自行车减肥》、《折叠车维修保养diy》等“自行车技巧类”图书，强化了自行车旅游指南图书读者的黏附度，并逐渐形成规模优势。随着环保意识的不断强化，环保旅游图书市场的潜力更大，“钱”途无量。

　　2013年，旅行散记、旅游随笔的市场开始膨胀。在俘获“小清新”之后，出版商正在将眼光投向更庞大的读者群。以往略显小众的旅行散记小规模畅销，吸引了更多出版社进入这个板块。在旅游绘本市场基本保持稳定的同时，旅游随笔板块继续升温。近似于专业旅行与写作的图书受欢迎的同时，业余但体验感特别强的旅行书也在流行。出现这种分化的趋势或与个性化写作的兴起有关。

　　边缘化、私人化的旅行书的出版渐多也成为2013年旅游细分领域的另一现象。在情感旅行日志打开市场之后，更多的融合、跨界旅行书出现，并被网络渠道寄予了不小的期望。跨界也成为旅游图书今年市场上的另一大突出表现，例如一本典型的旅游散记《不去吃会死》（人民文学出版社）就是将美食与旅游融合。

　　旅游书毫无疑问将持续引领大众图书阅读的热点。当然，整个领域会出现明显的两极分化，著名旅行者、著名品牌配合以强势营销继续引领市场，而出版社投入小、作者知名度小、营销弱的产品将会被淹没。旅游类图书市场竞争必将更为激烈。

来源：《中国出版传媒商报》2013年12月31日