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教研书：报考火　出版热　市场温

记者：刘志英

2004-12-02 16:52:07 来源：

　近几年考研人数不断上升、考研图书品种不断增加。但不少出版商反映，考研图书的销售并不如他们预期中的良好，大部分考研图书的销售与去年、前年大体持平，略有上升，但上升幅度有限，远赶不上考研人数的增加，甚至某些品种的图书出现了下降的趋势。

　10月8日8点，2005年全国硕士研究生入学考试网上报名正式启动，截至当晚23点，当天报名111286人，至10月31日报名截止时，研究生招生信息网数据显示，2005年报考人数已经超过170万人(实际人数略少)。而2003年研究生报考人数为79．7万，2004年研究生报考人数是94．5万。面对如此庞大的“研民”队伍，一些原本就出版考研图书的出版社更加重视考研书的出版，出版了更多品种的考研图书，还有一些没有出版过考研图书的出版社也开始涉足这个领域，把考研图书视为提高经济效益的重点选题之一。据朝华出版社相关人士介绍，考虑到考研图书可观的市场效益，该社于2004年下半年开始出版考研图书。此外，“2005恩波考研系列”、“2005双博士考研系列”、“2005文登考研”、“2005考试虫硕士研究生入学考试系列”等考研辅导图书也在原有版本的基础上进行了重新修订，然后出版。
　在记者采访中，尽管大多出版商不愿意提及自己的销量，但他们表示，目前在考研人数不断上升、考研图书品种增加的态势下，考研图书的销售并不如他们预期中的良好，大部分考研图书的销售与去年、前年大体持平，略有上升，但—卜升幅度有限，远赶不上考研人数的增加。甚至某些品种的图书出现了下降的趋势。考研图书市场出现了与考研市场不甚合谐之音。“双博士考研系列”总策划胡东华指出，在该系列四五十种图书中某些品种的销售甚至不如去年非典时期销售得好，尤其是英语图书下降较快。中国人民大学王长喜教授认为，考研图书销售增长不理想甚至下降的原因主要有三个：2005年考试大纲出现了较大的变化，一些在大纲推出前出版的图书受到了冷落；有限的“名师”资源被多家出版社共享，考生选择性加大，造成原独享“名师”资源的出版社图书市场占有份额下降；考生购书心理成熟，从图书的质量、赢取的口碑如何等方面挑选考研书籍，不再像以往一样盲目购买。而且由于一般情况下考研图书改版幅度不大，还有考生用“师哥”“师姐”们的旧版书，这也是造成考研图书销售下降的一个原因。

　考纲变化让市场降温
　考研图书书通常是依据每年的《全国硕士研究生入学考试大纲》(以下简称考试大纲)而出版的，作为硕士研究生入学考试命题的唯一合法依据，考试大纲也担负着指导考生复习的作用，只有依照考试大纲要求仔细设计的考研图书才会被考生、市场所认可。
　从近几年的情况看，考试大纲经过十几年的不断修改和完善，总体上已经基本稳定。今年8月，2005考试大纲终于出台，英语和政治上出现了较大幅度的变化。比如考研英语，2005年的英语考试将在统考中取消听力测试，将听力的考核调整到复试阶段进行；新增加一篇作文，使作文变成两篇，新增的作文是一篇100字左右的应用文；阅读理解部分在原有的多项选择和英译汉的基础上，新增设了“选择搭配题”。而政治则在不少知识点上做了增添或删除的简化处理。
　“每年考研图书的销售高峰期一般有两个：分别是每年开学后的3—5月和考试大纲出来后的6-7月。对于考研英语和数学，由于大纲多年相对固定，学生可以随时进行考研复习和资料的选购，而出版社会在大纲颁布前、后分别出版复习材料，所以英语和数学的考研图书会在两个高峰期都销售得较好；对于考研政治，出版社一般会等到大纲出台以后，再推出根据新大纲制订的教程和模拟题等复习材料，因此政治图书的销售主要会集中在6-7月。”王长喜如是说。
　世界图书出版公司编辑武海燕介绍，考研图书几乎每年都会更新，但是由于和大纲的变化紧密相关，2005年各科考研图书变动幅度并不一致，其中政治和英语变化的幅度较大，数学的变化较小。但考试大纲的变化并没有让市场升温，反而让一些在大纲变化前出版的考研书销售下降。如今年英语考试由于取消了听力，听力类的应考书籍在8月后就少有人问津，那些没有英语考试新题型的书也受到了不少学生的冷落。在各科大纲推出前出版的考研书籍也远不如新书受欢迎。

　有限的“名师”资源被共享
　“研究生报名人数每年都在增长，这是一个趋势。”王长喜教授告诉记者。据他分析，研究生发展可以初步分为三个阶段：1981-1991年是萌芽期，少数科研院所开始自主招收研究生，考生人数少。1992-2000年是初步发展期，国家开始颁布考研大纲，全国进行统考。2000年至今是高速增长期．全国各地院校开始扩招，今年考生人数已经突破100万。保守估计，我国高校大专以上的在校生约有1900万，居世界首位。本科生扩招，导致就业压力加大，是考研人数增加的一个主要原因；越来越多的学生期望到大城市工作也是考研人数增加的重要原因；此外，出国签证难度加大，也导致了一些本科毕业生退回选择考研。
　如今很多考生把参加考研培训班，在名师的指导下复习视为一条捷径。但教材与教学一体两面，上课讲得好的老师编写的教材也会深受学生信赖，被学生们作为首选的复习材料，而那些课讲的不错的“名师”也就成了各出版商哄抢的出版资源。王长喜教授介绍，作为进入考研图书出版领域最早的中国人民大学出版社，九十年代拥有着最多的名师资源，有谢振元系列、王长喜系列、张锦芯系列、白洁系列等在考研市场上影响很大的“名师”图书。因此在1992—1998年占据了大约60％的市场份额。但随着出版考研书的出版社增加，图书品种愈来愈多，“名师”们不再局限于为…家出版社编写图书，人大出版社的市场份额开始下降。当朱泰祺、陈文灯、任汝芬、毕金献等更多名师涌现时，他们的名字也被书写在不同出版社的图书编写者一栏中，一个名师往往会被两三家出版社共享，他们对学生的号召力也被几家出版社所瓜分。因此，尽管名师编写图书的总数量会上升，但具体到单个社“名师”图书的销量上来说，反而会下降。如“王长喜英语系列”仅在学苑出版社出版时，销量最好的单册能达到8万册左右。但学苑出版社和人大出版社共同推出“王长喜英语系列”后，每个社每本书均能销售5万册左右，“王长喜英语系列”的总销量上升了，但单个社的销量却下降了。

　考生购书更趋理性化
　谈到考研学生的购书心理问题，受到采访的出版商一致认为，对比前几年，现今的考研图书购买者的心理已经完全成熟。黑博士考研信息工作室的策划人李高奇认为，目前就业市场上高学历已经成了很普遍的现象，研究生的就业率远高于大学本科、专科学生。某个学校曾为在校大学生做了一份初步考研意向统计，发现在即将毕业的大学生中，有86％的人表示曾经考虑过要考研，在考研学生中应届大学生已经占了绝大多数。在前几年，考生人数少一些，信息的传播较慢，书的品种也少一些，需要考研图书的人经常是见一本买一本。而现在的考生更倾向于平常基本功的积累，培训班的学习，不再过分依赖于考研图书的帮助。
　“2000年，我在河北石家庄的一个书店遇见一个准备考研的小伙子，他拿了了6本书，我一看全是‘王长喜英语系列’的，非常好奇。当时他并不认识我，我向他询问为什么要买这么多王长喜的书，他解释说是同学说王长喜的书比较好用，他也不知道是哪一本，干脆就全买了。”王长喜教授认为，这充分反映出了前几年图书的购买者心理不成熟。而现在的图书必须要靠质量取胜，哪怕老师在课堂上说某本书好，学生都不见得会马上去买，而是会先去了解这本书的质量好不好、口碑怎么样，再根据自己的需要去选择。现在考研的学生这么多，信息传播很快，学生只要听说某本书不好，就绝对不会去买。这些都说明现在考研图书的购买者懂得鉴别，心理已经相当成熟了。因此哪怕今年120万左右的考研人数相当于1996年考研人数的6倍，但是考研图书的总销量只相当于1996年时的2倍左右。图书购买者的心理成熟也是一个很大的原因。
　记者了解到人大社的考研图书素来是考生的首选，人大社社会考试出版中心的策划编辑李天英给出了合理的解释，人大社每年出版40种左右的考研图书，由于品种较全，质量较高，素来在考研图书中占有一席之地。2005年的考研图书销售与前两年相比，整体持乎略有上升，销售得最好的书销量已经超过十万册。出版考研辅导书要有统一的规划，不是盲目的推出一大批，而是严格按照三轮复习规律来安排进度统一出版。第一轮出书侧重基础，第二轮出书结合大纲，侧重专项，第三轮出书侧重模拟冲刺试卷。他们在组稿时就按照这三个步骤进行。考生只要跟上这个进度，就能掌握好复习时间。此外，他们在选择作者方面也是慎之又慎。这也是人大社图书在日益理性的考生中获得青睐的原因。

来源：《中国图书商报》2004－11－26

本版责编：江蕾

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