成长的路上，每颗心灵都是孤独的。学会享受成长的快乐，找寻属于自己的成熟和自信，救赎迷失在现实生活中的自我，这对每个读者来说都是颇为重要的。心灵成长主题的图书越发受到读者的关注。

　　2010年前后是心灵励志类图书的一个爆发期，很多出版社和图书公司都涉猎这一块，也涌现了不少畅销书，如《秘密》、《遇见未知的自己》（湖南文艺出版社），《当下的力量》、《幸福的方法》（中信出版社），《少有人走的路》（吉林文史出版社）等积极心理学方向的一系列书。如今，这一主题图书也不仅局限于励志故事、散文等成人向类别，儿童文学、绘本等作品也层出不穷，这个市场也越来越细分，并且在产品上出现了更为有趣、更为贴近民众生活的品种，多取得了较好成绩。

　　三大类别定位更高端

　　中信出版社图书出版事业总部第二分社策划编辑石北燕向中国出版传媒商报记者总结，心灵励志类图书目前大致可以分三大类，一是偏灵修类，二是励志类（内容相对较通俗，包括心理自助类），三是偏哲学类。目前中信出版社对于这三类都有涉及。

　　第一类心灵类图书最具代表性的是中信出版社出版的《当下的力量》，有数据显示，该书从2009年出版到去年已累计销售近45万册，属于心灵励志类的经典著作。石北燕告诉中国出版传媒商报记者，经过去年的重新包装，该社又推出了《当下的力量（珍藏版）》加《当下的力量实践手册》套装，到目前《珍藏版》销量也已超过4万册，充分说明该书在心灵励志类中的经典地位。第二类励志类主题图书，中信社目前出版的包括《心灵突破60问》、《生命的重建：今天开始爱自己》、《开启的世界》、《人生导航图》、《梦想》、《阴影的力量》、《当下的幸福》等等。但石北燕坦言，由于目前市场上此类同质书较多，中信社表现特别突出的品种并不多，近两年该社这块图书的品种也在相对减少。第三类哲学类心灵励志书，2013年该社出版了克里希那穆提系列文集，包括《世界在你心中》、《点亮自性之光》、《论关系》、《论真理》、《论自由》、《心灵日记》、《生命笔记》、《最好的教育是爱》8本。克里希那穆提是近代第一位用通俗的语言，向西方全面深入阐述东方哲学智慧的印度哲人，一生颇具传奇色彩，其作品在东西方都有广泛的影响，但作品内容较深，相对小众，所以销量不大，但有固定的读者群，在中国读者中的影响也越来越大。

　　在心灵励志细分中，中国工人出版社出版了一套丛书“静心坊”。其中包括《老人言》、《智慧禅》、《不生气》、《掌控你的情绪和强大你的内心》、《舍与得的不老修心课》等，旨在为读者提供人生道路上需要用到的心灵法则。因为该书内容涉及普通老百姓关注的话题，所以作为常销品种，工人社一直在不断添货。其中《老人言》比较成功，其续集《老人言2》也在准备上市中。

　　中国工人出版社社科文艺分社副社长葛忠雨透露，该套书一些单品种销售量不错，例如《老人言》目前准备第二次加印，销售累计超过1万多册。其他几本也有一些品种断货，目前正在准备加印。

　　葛忠雨也坦言，该套书是大开本系列，内容比较系统，其出发点是想做大做全，给读者比较实惠的感觉，这部分读者对内容选择相对来说不太挑剔。市场也证明了这一点，目前来看基本上达到预期。但由于该书定位比较低端，所以目前没有出现畅销品种，而且因为这类书门槛较低，所以这几年竞争比较激烈。今后葛忠雨准备在“静心坊”系列里加入一些偏小资元素的心灵励志产品，将图书定位更加高端，争取小资白领、文艺青年等中高端读者。

　　价值提升规避同质化

　　在少儿类别中，湖北少儿出版社在去年12月上架了一套“少年励志小说馆”，该书共24册，短短3个月时间已在当当网童书榜销量排名第49位。据该书策划方海豚传媒股份有限公司介绍，该书第一辑在2012年2月就已进入少儿图书市场，一经上市就取得了不俗的反响，此后品种愈加丰富，继续将更多贴近心灵的成长故事带给孩子。

　　一个孩子的成长，会受到很多人的影响，其中亲人、老师、朋友对孩子的影响是最大的。该套书就为孩子和成年人之间搭起一座桥梁，让大人们去聆听孩子的成长故事，去了解孩子的心声；而孩子也能在别人的成长故事中，感受到成长的蜕变。

　　一位童书编辑告诉记者，3到7岁是一个孩子性格成长的关键期，在这段时间一段温暖的语言、一个美丽的画面、一则有趣的故事，对孩子来说都是心灵成长的礼物，阅读培养得当的话，可以让孩子独立有智慧，勇敢又自信。这类作品还有很多，例如接力出版社《刘墉给孩子的成长书》、长江文艺出版社《奔跑吧！少年》、外语教学与研究出版社“传世今典·动物小说”系列等，均是近期畅销力作。

　　但值得一提的是，近两年心灵励志类书，尤其是偏身心灵类的书因为同质化问题凸显，新的畅销书正在明显减少，名列榜单的仍是一些老的经典书。一些出版社也在采取措施，例如中信社从去年开始，这条产品线也相应调整，目前主要策划出版经典书以及大师的著作，其他普通读物正在明显削减品种。

　　关于市场容量和潜力，石北燕认为，随着现在生活工作压力不断增大，心灵自助、心灵励志类图书的读者群会越来越大，人们有通过书籍来缓解压力、吸收正能量的需求，所以市场潜力还有待挖掘。由于目前各综合出版社和图书公司基本都涉猎这一块，竞争仍会很激烈，尤其是在重量级外版书的争夺上。此外本土作者资源也有待挖掘。目前这类书，大多数为引进的外版书，本土作品较少（欧美地区、包括我国台湾的身心灵文化和实践的普及度都要远远高于我国大陆）。而在本土方面，这两年网络红人（如豆瓣红人）出了不少励志书，多为情感杂文、心灵鸡汤类，但这类作者大多凭借个人知名度，由粉丝买账，出现超级畅销书的机会不多。

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　　选题再细分市场仍有广阔天地

　　在心灵励志类细分市场中，仍有广泛的选题思路可以挖掘。例如广西师范大学出版社去年运作了《生命的微笑——与癌中之王共舞》，今年又刚刚出版了《战胜癌症从心开始》，销量虽远不及该社此前出版的一本与癌症有关的《妞妞——一个父亲的札记》，但是每一本的出版，都在一定社会范围内引发关注。广西师大出版社少儿一室主任李茂军告诉中国出版传媒商报记者，随着我国人民生活水平的不断提高，国民的人均寿命不断延长，但也有一些警讯，我国癌症发病率呈上升趋势并且年轻化。此外，中国的癌症死亡率也远远高于西方国家，平均每分钟就有五人死于癌症。由于癌症死亡率高，在中国近半数人的人仍然认为癌症是绝症，患了等于死亡，而在欧美国家，只有13%的人仍然视癌症为绝症。从患者角度出发的选题在市场上出现的并不多，目前《生命的微笑——与癌中之王共舞》基本达到了预期销量，还曾有过国外公司洽谈过版权。《战胜癌症从心开始》刚刚上市，但市场销量仍可预期。李茂军表示，在这块细分上，市场远没有达到饱和程度，除了于娟的《此生未完成》、凌志军的《重生手记》、熊顿的《滚蛋吧！肿瘤君：我与癌症斗争的一年里》外，主要还是知识类医学书籍。该书的最大特点，就是回避了枯燥的学术探讨，通过两位“重量级老癌”的对话，向世人表明，癌症虽然长在身上，但癌症的根却在“心”上。

　　在策划该书时，李茂军还向记者分享了这样一个故事，去年《生命的微笑——与癌中之王共舞》出版后，作为责编，令其深感心痛的一件事是，很多地方不愿拆包，直接退回，还说“广西师大社怎么出版这种书”？很多人是谈癌色变，非常忌讳。然而，这次当同样题材的一个书稿又送到了该社党委书记姜革文手中时，他却没有丝毫犹豫，一锤定音继续做。

　　“佛门道：‘一灯能除千年暗，一智能灭万年愚’。我们并没有刻意去追求，去策划这类选题，但是，当人与书稿相遇，也就是我们结缘之时。有机会出版一本这样的书，这样一本书能让一个病友受益，就是一个功德无量的事情，出版的价值就在这里。”李茂军这样说。

　　该书出版前后还有不少感人的故事，最让李茂军感动的是新书发布会上的一幕。新书发布会是在临近春节时开的，没有大张旗鼓地宣传，也没有以往高额的车马费、场地费，就在一个简陋的阶梯教室举行。然而，能做两百多号人的阶梯教室座无虚席，志愿者、医学院学生、患者及其家属纷至沓来。在最后的互动环节，一位大姐抢下了主持人的最后一个名额，没有用来提问，径直走到了台前，没有伴奏，没有音响，就用“小蜜蜂”扩音器，深情地演唱了一首《美丽的格桑花》，那一刻，许多人眼含热泪，轻声伴唱。

来源：《中国出版传媒商报》2014年3月25日