品牌故事：二次策划实际反映了编辑对自身价值的追求，反映了编辑对市场突变信息的重视，反映了编辑对图书再创造性劳动价值的认识。

    北京大学出版社出版的冯友兰《中国哲学简史》，截至目前总销量已经有30万册了。

    这本书的作者是中国20世纪哲人、杰出的思想家、学术大师冯友兰。《中国哲学简史》首次出版是在美国，在西方世界红极一时。但直到1985年才由冯友兰的弟子涂又光翻译为中文版在北京大学出版社出版，并且受到冯先生本人的认可，十分珍贵。该书责任编辑王炜烨资历深厚，力作不断，不仅工作严谨，更是有着敏锐的市场嗅觉。市场运营中心主任王林冲敏锐地从中发现了商机，及时和王炜烨进行沟通，希望对原有版本进行加工和改造，以全新的面貌出现在市场。他们随即达成共识，马上着手对原有版本进行二次策划。

    二次策划之后，新版于2013年出版。读者可以发现，新版《中国哲学简史》版式更精美，从平装改成软精装。原来《中国哲学简史》一直以平装面世，改成软精装后更显高端大气，和书的名气相一致，符合这部名著的审美意向。图书包装不是要追求奢华，而是要和读者群的层次、审美情趣、价值取向一起综合考虑。读者在购买图书时，图书的包装设计也是促使他们购买的重要因素。整体感觉封面设计更古朴、厚重，直击心灵。新版《中国哲学简史》设计以蓝、白、灰三种色调搭配，书的封面和封底为淡蓝色，书脊为白色，腰封为灰色，并且在书封左上角加了冯友兰先生的头像，更显书的雅致和庄重。从这可以看出，书的封面设计一定要和内容协调，力求做到思想性和艺术性相统一，才能彰显书的潜在价值。腰封文字更有力量和吸引力。现在许多图书的封面和腰封上都有推荐文字，有的推荐者反复出现在一些新书推荐者名单里，让读者生疑，怎么都是他在推荐？《中国哲学简史》的二次策划加了腰封，腰封上多了让读者更加想读此书的文字，如“20世纪哲人冯友兰享誉世界的可以影响大众一生的经典著作”等。

    新版《中国哲学简史》畅销的最重要的原因是北大社的二次策划和抢点营销。从2010年到2012年3年间该书发货销售每年都有小幅上升，但基本保持在2万～3万册左右。2013年有了一个量的飞跃，达到10万册左右，可见二次策划和抢点营销整体上是成功的。2014年7月，因为习近平总书记访韩，北大社又做了新一轮的营销，销量再次急剧上升。

来源：《中国新闻出版报》2014-10-27